Studiul, aferent anului 2010, a fost intreprins de catre Luxury
Institute, o firma de cercetare axata pe domeniul produselor de
lux, care publica in fiecare an un asa-numit index ce reflecta
statutul marcilor de lux din domeniul modei si al bijuteriilor in
randul consumatorilor lor, denumit Luxury Brand Status Index.
Participantii la studiu, alesi dintr-un esantion reprezentativ al
populatiei SUA cu varsta de peste 21 de ani, cu un venit net de cel
putin 200.000 de dolari pe an si o avere totala de minimum cinci
milioane de dolari, au avut de clasificat 21 de marci in functie de
patru criterii, iar pe baza punctajelor acordate de ei s-a calculat
indicele anual. Cele patru criterii luate in considerare sunt
calitatea, exclusivitatea, statutul social (produsele sunt
cumparate sau purtate de persoane admirate sau respectate) si
contributia la intarirea imaginii pozitive despre sine.
Punctajele acordate au pus pe primul loc marca Graff, singura care
a primit note aproximativ egale la toate categoriile, urmata de
Asprey, despre care respondentii au considerat ca-si merita cel mai
mult dintre toate pretul mare si au declarat ca ar recomanda-o
persoanelor apropiate.
Pe locul al treilea s-a situat Buccellati, apreciata pentru
unicitatea si caracterul sau exclusivist. Urmatoarele doua marci au
fost Harry Winston si Piaget, clasate amandoua pe cea de-a patra
pozitie. Cea mai populara marca de bijuterii in randul
participantilor la studiul Luxury Institute a fost insa Tiffany, 14
la suta dintre subiecti spunand ca au cumparat produse ale marcii
in decursul ultimului an.