Acest factor are o influenta si mai pregnanta in randul
persoanelor intre 45 si 55 de ani sau a celor cu educatie
superioara, dar mai ales pentru persoanele din Capitala.
Nivelul preturilor este, de asemenea, un motiv destul de
important in alegerea magazinului, mentionat de aproximativ 46%
dintre romani, cu un impact mai mare in randul femeilor sau al
persoanelor cu venituri mai mici de 1.500 de lei pe luna, dar mai
putin luat in considerare de bucuresteni.
Varietatea gamei de produse alimentare si nealimentare se
regaseste ca un criteriu important pentru romanii care prefera
lanturile de magazine de tip hypermarket (43%). Prospetimea si
calitatea produselor, desi ocupa locul patru in clasamentul
motivelor pentru care consumatorii aleg un magazin (16% din total
populatie), este de o importanta relativ mica printre tinerii cu
varsta cuprinsa intre 25 si 35 de ani, dar si a persoanelor care
locuiesc in Bucuresti.
Alte criterii de o importanta relativa pentru cumparatori (sub
6%) sunt obisnuinta de a merge intr-un magazin anume (mai ales in
randul romanilor care nu lucreaza), existenta promotiilor (cu un
impact putin mai mare printre femei), personalul placut si
posibilitatea cumpararii rapide (lipsa cozilor sau viteza achitarii
la casa).
Datele fac parte din studiul Shopping Monitor realizat in
noiembrie 2010 pe un numar de 737 de respondenti de peste 15 ani,
din mediul urban, responsabili de cumpararea produselor alimentare
si nealimentare din gospodarie, esantion reprezentativ pe regiuni
istorice si grad de urbanizare. Metoda de culegere a datelor a fost
cea a interviurilor telefonice.