Christian Munoz-Donoso are de filmat zece videoclipuri in doar
doua ore. Inarmat cu trei camere video si cu rucsacul in spate,
tanarul porneste dis de dimineata cu SUV-ul spre lacul Hungtinton,
Massachusetts, scopul fiind de a face o frumoasa poveste video
despre caiac canoe. Ajuns la fata locului, Munoz-Donoso se
intalneste cu instructorul si cu cei trei sportivi pe care i-a
contactat anterior si, dupa ce porneste camera si cateva sfaturi
despre cum trebuie sa foloseasca caiacul, vasleste spre mijlocul
lacului pentru a realiza filmuletele. In timpul plimbarii vantul
puternic si luminozitatea redusa l-au impiedicat sa isi faca treaba
asa cum si-ar fi dorit. In plus, desi a sperat ca va termina
lucrarea la ora 11, ceasul este deja unu fara un sfert in momentul
in care Munoz se afla din nou in masina si se indreapta spre birou.
In mai putin de cateva ore el are treaba terminata pentru Demand
Media si asteapta cu nerabdare sa isi primeasca cei 200 de dolari.
Desi nu este Martin Scorseze, Munoz-Donoso a fost, in opinia
revistei Wired, rapid, ieftin si destul de bun.
Mii de alti producatori de filmulete si scriitori din America,
care opereaza la fel ca Munoz, produc peste 4.000 de videoclipuri
si articole pe care Demand Media le publica zilnic pe site-urile pe
care le detine. Ambitiile companiei, care este si cea mai cunoscuta
ferma de continut din lume, sunt atat de mari incat par ireale:
angajatii de aici trebuie sa se gandeasca la intrebarile posibile
pe care un utilizator le-ar cauta pe internet si sa genereze
raspunsuri pe care Google sa le afiseze in topul rezultatelor de
cautare.
In contextul www (world wide web), ferma de continut este o
companie care angajeaza un numar mare de scriitori liber
profesionisti pentru a genera un numar cat mai mare de texte,
create special pentru a indeplini algoritmii de vizibilitate maxima
pe motoarele de cautare. Tinta lor principala este de a genera
venituri din reclame prin atragerea de cititori. Fermele au la baza
un algoritm care analizeaza care sunt cele mai frecvente intrebari
in randul utilizatorilor si pentru ce ar fi pregatiti sa dea bani
advertiserii ca sa ajunga si la acesti oameni. Ele produc continut
care se potriveste si fac bani din reclamele de pe aceste pagini.
In cea mai mare parte a cazurilor, fermele de continut ignora
stirile importante, de ultima ora sau alte articole amenintate de
competitie. In schimb umplu golurile lasate de ziare sau alte
publicatii online.
Aceste sarcini sunt facute de scriitori sau producatori video,
care pentru cativa banuti produc mii de materiale despre cum sa iti
faci unghiile de la picioare, cum sa prepari singur mancarea pentru
pisici sau cum sa faci un sandvis ieftin.In prezent cele mai
populare cautari pe internet sunt facute dupa termenii “bani”,
“filme”, “show”, “scoala”, “familie”, “studenti” sau “business”. De
asemenea, oamenii vor sa afle lucruri despre boli si pensionare,
iar site-urile specializate nu le satisfac aceste cerinte.
In plus, fermele de continut pot ajunge ca in timp sa detina un
numar foarte mare de articole si valoarea lor de piata sa fie
foarte mare, de ordinul miliardelor de dolari. Spre exemplu, Demand
Media publica in jur de un milion de articole pe luna, echivalentul
a cat se publica in limba engleza in patru ani de zile pe
Wikipedia, cea mai mare enciclopedie online. Demand Media, care a
fost infiintata acum cinci ani, a fost evaluata la 1,57 miliarde de
dolari, mai putin cu 20 de milioane fata de unul din cele mai
importante ziare din America, The New York Times, care a fost
infiintat in 1851. Alt site, Associated Content, a fost cumparat in
mai 2010 de Yahoo! pentru suma de 90 de milioane de dolari.
Pentru a-si atinge scopurile Demand apeleaza la peste 13.000 de
oameni ca Munoz-Donoso. Cei care scriu aceste articole sunt platiti
in medie cu 3,50 dolari pe articol. Banii sunt cu mult mai putini
fata de cei pe care un editor profesionist ii poate primi. Potrivit
analistilor, printre cei care scriu se afla un numar impresionant
de femei cu studii superioare care trebuie sa stea acasa si sa aiba
grija de copii, dar care vor venituri suplimentare.
La Demand Media, Munoz-Donoso este platit cu mult mai putin fata de
valoarea reala a muncii sale. “Sunt constient ca iau bani putini,
dar ce sa fac? Munca este munca si Demand plateste intotdeauna la
timp”, spune el, precizand ca internetul este viitorul. “De cand
lucrez aici am facut peste 40.000 de videoclipuri, am filmat pana
si ursi polari”, adauga Munoz.
Demand este unul dintre cei mai mari furnizori de videoclipuri
de pe YouTube, adaugand mai mult continut decat CBS, Associated
Press, Al Jazeera, Universal Music Group sau College Humor. “Cred
ca sunt Henry Ford al videoclipurilor online”, a spus Jordan
Hoffner, director de continut din cadrul site-ului de video sharing
YouTube. Companiile media precum The Atlanta Journal-Constitution,
AOL si USA Today au angajat Demand sau i-au copiat inovatiile.
Situatia fermelor de continut este discutata de mai mult timp.
Acum cateva luni s-a pus problema ca Demand Media nu intruneste
toate conditiile pentru a fi catalogata drept o ferma de continut.
Potrivit unor analisti, o ferma de continut este un site care ia
informatii de pe alte site-uri si arunca reclame intre ele, in timp
ce Demand Media are o armata de liber profesionisti care creeaza
continut original printre care insereaza reclame.