Discutii despre televiziunea interactiva se duc de mai bine de douazeci de ani, insa pentru prima oara se pare ca exista semnale clare ca batalia va fi castigata de computerul personal, iar Internetul va fi principala cale pentru emisiunile TV, pe care utilizatorul le va putea selecta dupa propriile dorinte.
Internetul reuseste sa raspunda la doua nevoi din ce in ce mai importante pentru consumator, scrie The New York Times. Intai, posibilitatea de a vedea emisiunile favorite la ora la care ajunge acasa sau cand are timp liber si dispozitia necesara si, in al doilea rand, optiunea de a participa la emisiuni interactive.
Lupta a inceput pe taramul stirilor, CNN vazandu-se obligat sa adauge clipuri de stiri cu acces gratuit pe site-ul sau de Internet (www.cnn.com) din cauza faptului ca audienta online se muta spre site-uri cu astfel de servicii. CNN nu a uitat insa sa insereze clipuri publicitare in interiorul clipurilor video care pot fi descarcate gratis. La randul sau, CBS News, detinut de Viacom, adauga pe site clipuri video ale stirilor care nu au mai incaput la emisiunea de stiri obisnuita de seara CBS Evening News.
Nu raman insa in urma nici companiile care pun accent pe divertisment. MTV a inceput sa transmita emisiuni online, serviciul sau MTV Overdrive fiind considerat cel mai interactiv din Internet la aceasta ora. De asemenea, canalul de divertisment Nickelodeon a pus pe site cateva din emisiunile sale urmarite de adolescenti, in cadrul unui program pilot botezat TurboNick.
Recent, America Online a inceput sa foloseasca clipurile video pentru a atrage audienta pe portalul sau de Internet (www.aol. com), iar succesul concertului Live 8 a demonstrat ca se pot atrage online audiente de zeci de milioane de oameni. Numarul de conexiuni de mare viteza (broadband) atinge masa critica necesara furnizarii unui serviciu de televiziune interactiva, a declarat seful diviziei CNN News Group, Jim Walton. Acest lucru inseamna ca serviciul va fi dorit si de advertiseri, a explicat el.
Postul de televiziune ABC investeste in prezent intr-un nou sediu, care va fi folosit special pentru noua divizie de creatie media pentru Internet.
Internetul nu este un mediu pasiv, utilizatorii detin controlul absolut, ei pot personaliza continutul digital, de aceea anticipez ca stirile vor fi segmentate, pentru ca ei sa le poata urmari pe acelea pe care le vor, in ce ordine vor, a spus seful diviziei de divertisment al ABC. Pentru a nu ramane in urma in lupta pentru divertismentul digital, si Yahoo! va retransmite pe portalul sau clipuri video de la toate televiziunile mari care produc asa ceva. Compania va prezenta pentru inceput stirile preluate de la CNN si ABC, evident impreuna cu reclamele de rigoare.