Cristina Batlan duce magazinele Musette la New York. Am vazut
stirea prima data la sfarsitul lui august in New York Magazine, in
articolul intitulat “Musette ajunge in Soho pe platforme de 12 cm”,
prin care revista anunta ca “desi brandul de origine romana Musette
a aparut la inceputul anilor ’90 si detine 15 magazine in Europa,
in Statele Unite numele nu spunea foarte multe. Asta pana acum”. La
doar cateva zile distanta, pe 1 septembrie, The New York Times
anunta la randul sau deschiderea celui mai nou punct Musette, urmat
de mai multe editii online si bloguri americane.
Stirea este relativ noua si pentru Romania: magazinul Musette,
un brand 100% romanesc, va deschide in franciza primul magazin
peste ocean, in inima New Yorkului – in West Broadway, cartierul
Soho din Manhattan – langa nume precum D&G, Swatch, French
Connection sau Bracciallini. Reteta aplicata de Musette in SUA suna
astfel: 2 surori romance, 50 de metri patrati, 250.000 de euro,
zero taxa de franciza, pantofi si genti. Dupa o reteta similara, un
doilea magazin, “mult mai mare”, este asteptat tot in New York, in
august-septembrie 2011.
Extinderea in Statele Unite, dar mai ales in “cartierul modei”
Manhattan, face parte dintr-un plan mai amplu ar creatoarei de
genti si pantofi, a carei afacere a inceput sa se dezvolte in anii
’90, atunci cand Cristina Batlan a intrat in afaceri importand
tesaturi, s-a extins catre marochinarie, iar ulterior si-a deschis
propria fabrica de genti si pantofi cu care a lansat reteaua
Musette.
Dezvoltarea afacerii in Romania a avut suisurile si coborasurile
ei – printre acestea din urma numarandu-se cateva inchideri de
magazine in 2008-2009, pe fondul crizei economice. Insa Cristina
Batlan spune ca reteaua de 12 magazine din Romania este acum “o
retea constanta si matura, cu toate punctele profitabile”, iar
dezvoltarea pe plan local nu-si mai gaseste sensul. In schimb,
“distractia” de peste hotare a brandului Musette abia a inceput.
Acum, Cristina Batlan detine patru magazine in strainatate – doua
la Sofia (Bulgaria), unul in franciza la Ashdod (Israel) si altul
tot in franciza la New York (Statele Unite), dar are si o prezenta
regulata la targurile de moda si la alte evenimente de profil, unde
“vanzarile pot fi destul de consistente”.
Daca pentru Romania nu mai are in plan nicio deschidere in
urmatorii ani, Cristina Batlan are totusi destule planuri de noi
magazine: pentru 2011, lucreaza la deschiderea a trei magazine in
Germania – dintre care unul in Frankfurt -, “fie in franciza, fie
magazine proprii”. Si pentru Israel s-a conturat deja un nou
proiect, la Tel-Aviv, iar acestuia i se alatura mai multe
solicitari de franciza. Dupa 2011 vor veni la rand Ungaria si
Austria. Nu mai repede de 2011 cu siguranta, iar datele deschiderii
pentru acestea doua din urma nu sunt sigure, deoarece grupul nu
poate suporta mai mult de cinci deschideri pe an.
Conform explicatiilor Cristinei Batlan, “desi compania este
interesata sa se extinda, acest proces nu poate fi foarte rapid
pentru ca nu se poate mari peste noapte capacitatea de productie”.
Iar extinderea e mai mult o chestiune de oportunitate: “Este noua
noastra strategie, sa mergem la targurile internationale, sa ne
extindem in franciza sau prin magazine proprii, in functie de
partenerii pe care ii gasim. Nu ne intereseaza foarte mult o harta
anume. Intentionam sa ajungem la Frankfurt , dar nu tinem mortis sa
ajungem acolo. Daca vom gasi un partner potrivit la Hamburg, vom
deschide intai la Hamburg”, afirma Cristina Batlan din biroul sau
decorat nu doar cu genti vintage si pantofi, ci si cu imagini
alb-negru din New York , cel mai nou punct pe harta Musette.