Anul trecut, publicitatea online a fost foarte afectata de
situatia economica si a ajuns la mai putin de 16 milioane de euro,
in scadere fata de 2008. Primul semestru din 2010 a adus o crestere
de 65% a pietei fata de perioada similara din 2009 si de 6%
comparativ cu a doua jumatate a anului trecut, fapt care ii face pe
specialistii din piata sa fie optimisti si cu privire la perioada
iulie-decembrie 2010.
“Ne asteptam ca incasarile din publicitatea online in 2010 sa le
depaseasca semnificativ pe cele de anul trecut si sa fie cele mai
bune de cand se realizeaza studiul IAB- PwC Romania”, spune
Ruxandra Bandila, directorul de marketing, comunicare si business
development PricewaterhouseCoopers. “Studiul arata ca actuala
conjunctura economica a accelerat orientarea consumatorilor catre
mediul online, iar cheltuielile de advertising nu fac decat sa
urmeze aceastA tendinta. Se confirma asadar faptul ca mediul
digital este cel mai dinamic segment al pietei locale de media”, a
continuat ea.
Astfel, reclamele online au atins cifra record de 42 de milioane
de lei (aproximativ 10 milioane de euro, cea mai mare inregistrata
in decursul unui semestru din 2007 incoace, anul in care IAB
Romania si PricewaterhouseCoopers Romania au demarat studiul
Romanian Online Advertising Study (ROADS). Mai mult, suma este
apropiata de valoarea inregistrata pentru intreg anul 2007.
“Varful negativ al crizei in publicitatea online din Romania a
fost primul semestru din 2009, singurul de pana acum care a
inregistrat scaderi. De atunci, urmatoarele doua semestre au avut
cresteri. Acest prim semestru al lui 2010 ne-ar putea arata ca
publicitatea online a depasit momentul crizei”, spune Cristian
Petriceanu, presedintele IAB Romania.
Studiul ROADS structureaza investitiile in publicitatea online
din Romania in functie de formatele de publicitate folosite,
categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe
internet, precum si in functie de lunile din fiecare semestru
pentru determinarea sezonalitatii. Editia curenta, la care au
participat 18 companii din piata, a analizat primul semestru al
anului in curs, furnizand analize comparative complete intre
primele semestre din cei 4 ani de derulare a studiului (2007, 2008,
2009 si 2010).
Urmatoarea editie a studiului va demara culegerea de date la
inceputul anului 2011 si va cuprinde analiza datelor din ultimii 4
ani.