Tag: Heineken Romania

  • Onno Rombouts este noul managing director al Heineken România

    Onno Rombouts are o experienţă de aproape 20 de ani în cadrul companiei, timp în care a avut funcţii de conducere în domeniul comercial în ţări din întreaga lume. El şi-a început cariera în cadrul Heineken Olanda, a ocupat apoi diverse funcţii de conducere în cadrul companiei Vrumona, divizia de soft drinks, devenind apoi country manager al companiei în Republica Dominicană.

    În 2002, Onno s-a alăturat operaţiunilor companiei din Europa Centrală şi de Est, fiind numit apoi marketing and sales director al filialei din Ungaria, unde a avut un rol crucial în succesul integrării fabricii Amstel Ungaria şi Brau Union Ungaria. În 2006 a fost numit general manager al Surinaamse Brouwerij NV, care a cunoscut o importantă creştere a cotei de piaţă sub conducerea sa.

    Înainte de sosirea în România, Onno Rombouts a ocupat funcţia de managing director, export and director regional commerce al Heineken Asia Pacific Pte Ltd., în Singapore. Sub conducerea sa, profitul companiei pe pieţele de export din Asia a crescut cu peste 100%, cota de piaţă a brandului de bere Heineken s-a mărit în toate marile pieţe asiatice, între care Vietnam, Taiwan şi China.
    “Aştept cu nerăbdare această nouă provocare”, a declarat Onno Rombouts.

    Heineken este cea mai mare companie producătoare de bere din Europa şi a treia din lume ca volum de bere vândută. Compania are 4 fabrici în România, situate în Miercurea Ciuc, Constanţa, Craiova şi Mureş şi 1.100 de angajaţi.

  • Consum redus

    Frenezia din ultimii ani, cand clientii isi incarcau pana la
    refuz cosurile de cumparaturi, s-a racit treptat, insa industria
    bunurilor de larg consum (FMCG) a fost una dintre ramurile
    economiei cel mai putin afectate de criza, estimand pe ansamblu o
    stagnare a afacerilor.

    Toti producatorii au resimtit o schimbare a comportamentului de
    consum: clientii fie cumpara mai putin, fie “s-au orientat spre
    produse mai ieftine”, dupa cum declara Radu Timis, proprietarul
    Cris-Tim, unul dintre cei mai mari procesatori de produse din
    carne. Aproape toate segmentele productiei alimentare au avut
    vanzari in scadere anul acesta (10% la produse din carne, 8% la
    bere) sau in cel mai bun caz au ramas constante in valoare, chiar
    daca au crescut in volum – asa cum s-a intamplat in cazul
    lactatelor. La o valoare estimata pentru anul in curs la 1,1
    miliarde de euro, similara celei din 2008, volumul vanzarilor de
    lactate a crescut cu 10%.

    Pentru ca jumatate din industria bunurilor de larg consum este
    bazata pe importuri, principalul inamic al companiilor a fost
    cursul de schimb valutar, care a crescut cu 15%, reducand marjele
    companiilor. Unul dintre cele mai afectate domenii a fost cel al
    bauturilor alcoolice de import, in care companiile nu au la
    indemana prea multe instrumente de a contracara variatia cursului.
    “Cand ne-am dat seama ce ne loveste, am revizuit tinta si ne-am
    propus pentru anul acesta sa ajungem la o cifra de afaceri in lei
    egala cu cea de anul trecut”, a declarat Pepe Berciu, directorul
    general al BDG, importatorul Jack Daniel’s in Romania. Compania isi
    planificase initial o crestere de 20% a cifrei de afaceri in
    euro.

    Aprecierea euro (dublata de cresterea galopanta a accizelor) a
    atarnat greu si in piata tigaretelor, care au suferit anul acesta
    cea mai mare crestere de preturi din Romania: 50% fata de nivelul
    anului trecut. Este motivul pentru care cea mai mare piata din FMCG
    va atinge anul acesta nivelul de 3,5 miliarde de euro, in crestere
    cu un miliard de euro fata de 2008. Valoarea este de peste doua ori
    mai mare decat urmatoarea piata din FMCG – berea, cu o valoare de
    1,35 miliarde de euro.

    Jan Derck van Karnebeek, managerul general al Heineken Romania,
    crede ca pentru piata berii, una din explicatiile scaderii priveste
    reticenta de a mai cumpara bere scumpa. Cu toate acestea, van
    Karnebeek sustine ca “datorita faptului ca a atins un anumit nivel
    de maturitate, piata berii s-ar fi stabilizat indiferent daca ar fi
    aparut criza financiara sau nu”.

    Cititi si:


    Politica: Sub semnul alegerilor


    Macroeconomie: Anul recesiunii


    Banci: Anul in care banii au devenit mai scumpi


    Asigurari si pensii: Fara pierderi


    Bursa: Reteta banilor usori nu mai functioneaza


    Consultanta: Anul paradoxurilor


    Companiile energetice au pierdut din greutate


    Petrol si carburanti: Minus 20%


    Industrie: Fara cerere


    Farma: Anul surprizelor neplacute


    Agricultura: 2009, anul nefericirii


    Retail si distributie: Comert cu surprize


    Textile: Anul extremelor – unii s-au extins, altii au
    inchis


    Piata auto, victima crizei


    Real estate: Chinul imobiliar


    Media: Reducere la jumatate


    Resurse umane: Anul concedierilor


    Telecom: Un pic mai bine

    Internet si IT: “A fost cel mai greu an”

  • Cifra de afaceri a Heineken Romania a crescut cu 20% in 2008

    „Heineken Romania a realizat o crestere a cifrei de afaceri cu 20% in 2008, reusita care ii consolideaza pozitia puternica de pe piata berii din Romania”, declara Edwin Botterman, managing director Heineken Romania.

    Varful de lance al portfoliului, marca Heineken, a crescut anul trecut cu 26%. Portofoliul companiei mai cuprinde marcile Ciuc Premium, Golden Brau si Bucegi.
    In 2008, Neumarkt a completat acest portofoliu, ca urmare a achizitiei Bere Mures de catre compania Heineken, in 2008.

    La inceputul lunii aprilie 2009, procesul de integrare legala a compania Bere Mures in cadrul companiei Heineken Romania va fi finalizat. Aceasta actiune a debutat acum un an, cand Heineken N.V. a achizitionat fabrica romaneasca Bere Mures.

    Anul acesta, Heineken Romania va continua sa investeasca in noua sa fabrica de bere si in marca Neumarkt, precum si in celelate fabrici si marci.
    In urma procesului de integrare, Heineken Romania are cinci fabrici de bere la Constanta, Craiova, Hateg, Miercurea-Ciuc si Targu Mures.

    Heineken Romania este cel mai mare producator de bere de pe piata de bere din Romania, cu o cota de piata de 29%, in ceea ce priveste volumul de vanzari (AC Nielsen, 2008). Portofoliul de mǎrci oferit de Heineken Romania acopera toate segmentele pietei: Heineken, Zipfer (import), Edelweiss (import), Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Gambrinus, Harghita si Hategana.
    Compania are cinci fabrici in Constanta, Craiova, Hateg, Miercurea Ciuc si Targu Mures.

    In 2008, piata romaneasca de bere a crescut cu aproximativ 5%. Segmentul care s-a dezvoltat cel mai mult este cel super premium international. In 2008, segmentul super premium a atins o cota de piata de 9,3 %, segmentul premium – 11,7 %, segmentul mainstream – 36,2%, segmentul economic – 40,3 %, iar cel al berii fara alcool a ajuns la 2,5 % (AC Nielsen, 2008).

    In ceea ce priveste ambalajele, cota de piata a segmentului PET a ramas stabila, in timp ce cota de piata a segmentul CAN (doza) a crescut. Prin urmare, in 2008, segmentul PET ocupa o cota de piata de 44,5%, segmentul berii la sticla – 40%, segmentul CAN – 12,2 %, iar segmentul Keg – 3,3 % (AC Nielsen, 2008).
     

  • Colectia de iarna pentru Ciuc

    Incepand din acest an, Ciuc Winter, care are un continut de alcool de 7%, este disponibila pe langa PET-ul de 1 L in doua noi variante: sticla de 0,5L si doza de 0,5L.

    “Ciuc Winter aduce un plus de noutate atat pietei de bere din Romania prin dezvoltarea segmentului de specialitati, cat si imaginii marcii Ciuc”, spune Edwin Botterman, presedinte & CEO Heineken Romania.

    Heineken Romania este liderul pietei de bere din Romania detinand in iunie 2007 o cota de piata de 26,5%, conform datelor companiei de cercetare Nielsen.tPortofoliul Heineken cuprinde marcile: Heineken, Zipfer (import), Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita si Hategana.