BusinessMagazin

Tag: Friesland

  • Fostul şef al Friesland ia o felie de 20 mil. € din piaţa laptelui

    Producătorul de lactate Sole-Mizo România, parte a grupului ungar cu acelaşi nume condus de Gerbrant de Boer, fostul şef al olandezilor de la Friesland în România, a ajuns în patru ani de la intrarea pe piaţă la vânzări de 20 mil. euro.
     
    Cu acest rezultat, ungurii – care au doar import şi distri­buţie în România- au devenit un jucător de talie medie în in­dustrie, cu rezultate apropiate de Covalact – companie care pro­duce însă pe piaţa locală. Anul trecut, Sole-Mizo România a raportat o cifră de afaceri de 90 mil. lei (20 mil. euro), în creş­tere ctu 75% faţă de anul anterior şi a intrat pe pro­fit cu un rezultat net de 1,4 mil. lei. Compania are doar 41 de angajaţi, potrivit datelor de la Ministerul Finanţelor. Spre com­paraţie, în 2009, primul an de prezenţă în România, compania a avut afaceri de 16 mil. lei (3,7 mil. euro).
     
    Pe o piaţă care s-a confruntat în perioada crizei cu scă­de­rea vânzărilor, grupul ungar a câştigat cotă de piaţă în fiecare an şi pe baza contractelor cu reţelele mari de magazine în care brandul Sole a reuşit să intre.
     

    Citiţi articolul integral pe www.zfcorporate.ro

    Acest articol a apărut în ediţia tipărită a Ziarului Financiar din data de 08.08.2013

    ZF Corporate este serviciul specializat de ştiri cu plată al Ziarului Financiar. Pentru a putea citi aceste ştiri trebuie să vă abonaţi la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Energie, Agricultură şi altele). Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286, tel. mobil: 0766.606.994) sau trimiteţi un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitaţi informaţii şi abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro sau stefan.paraschiv@m.ro. Veţi fi contactat în maximum o oră.

     

  • Friesland si Campina au devenit o singura companie

    Celor doua companii si-au anuntat intentia de a fuziona inca din 2007, insa fuziunea a fost aprobata si finalizata abia la sfarsitul anului trecut. Incepand cu 1 ianuarie 2009 a luat fiinta oficial compania FrieslandCampina, se arata in comunicatul remis presei.

    In 2007, cele doua companii au avut o cifra de afaceri cumulata de 9,1 miliarde de euro. Potrivit datelor oficiale, noua companie va avea 22 000 de angajati,100 de unitati de productie si va opera in 24 de tari.
    FrieslandCampina va concura direct cu alti doi giganti europeni ai industriei, Danone si Lactalis, prezenti, la randul lor, pe piata romaneasca.

    Friesland Foods a intrat pe piata romaneasca in 2002, prin achizitionarea companiei olandeze Nutricia Dairy&Drinks, care detinea la acel moment societatile Somesana Satu-Mare, Belcar Timisoara si pachetul majoritar la S.C. I. L. Targu-Mures.

    Din 2004, Friesland Foods este actionar majoritar la Friesland Cluj-Napoca. Cele mai cunoscute marci ale companiei sunt Mili, Oke! (branduri internationale), Napoca si Napolact (branduri locale). In 2007, cifra de afaceri a companiei Friesland Foods pe piata romaneasca a depasit 120 de milioane de euro. Compania Campina este prezenta pe piata romaneasca printr-un partenerial cu Covalact.

    In Romania, principalii jucatori de pe piata lactatelor, estimata la aproximativ 1,3 miliarde de euro, sunt Danone, Friesland Foods, Hochland, Albalact si Lactalis (care a achizitionat anul trecut La Dorna), la care se adauga si nou venitii Tnuva si Muller.
     

  • Napolact inchide fabrica din Huedin

    Potrivit reprezentantilor companiei, decizia a fost luata in urma realizarii unor studii privind necesitatea investitiilor in conformitate cu legislatia de mediu in vigoare.

     

    Fabrica isi va incheia activitatea la sfarsitul anului, iar procesul de transfer al productiei va dura aproximativ doua luni. Jumatate din cei aproximativ 100 de angajati ai fabricii vor avea posibilitatea sa-si continue activitatea la unitatea din Baciu. "Capacitatea totala de productie a companiei, precum si relatiile cu fermierii nu vor fi afectate de aceasta decizie", se arata in comunicatul de presa al companiei.

     

    Anuntul vine dupa ce si alte companii din industria bunurilor de larg consum, cum ar fi Coca-Cola sau Colgate-Palmolive, au decis sa inchida unitati de productie din Romania.

     

    Compania olandeza Friesland Foods, din care face parte si Napolact, a mai inchis anul trecut alte doua fabrici, la Satu Mare si la Deta. Dupa inchiderea celei de la Huedin, Friesland va mai fi prezenta in Romania prin patru fabrici.

     

    Compania, cunoscuta in special pentru brandurile Mili si Napolact, a atins anul trecut o cifra de afaceri de peste 120 de milioane de euro si este unul dintre liderii pietei de produse lactate de la noi.

     

    Click aici pentru a citi despre alte companii care au hotarat sa inchida fabricile pe care le aveau in Romania si despre motivele acestor decizii.

  • Margarina se zbate sa ia fata untului

    Unilever a decis sa reia anul acesta campania publicitara “Este bine sa mananci margarina”, lansata toamna trecuta la televiziune si pe print. “Am pornit de la faptul ca in Romania s-a creat o prejudecata fata de margarina”, spune Otilia Priceputu, brand manager Rama si Becel la Unilever South Central Europe.

    Desigur, rolul campaniei ar fi sa comunice beneficiile margarinei, dupa cativa ani in care au proliferat informatiile despre efectele negative ale consumului de margarina asupra organismului. Dar oare nu e prea tarziu? Daca la inceputul anilor 2000, margarina cunostea un adevarat boom, astazi consumul casnic scade in mod constant. Care sunt explicatiile? Raspunsul e simplu: diversitatea optiunilor si cresterea puterii de cumparare.

    Astazi, nu numai untul este o alternativa la margarina, ci orice alt produs, iar consumatorii au de unde sa aleaga. “Trebuie luata in considerare atat schimbarea obiceiurilor de consum, inclusiv in ceea ce priveste luarea micului dejun, cat si cresterea preferintei pentru alte alimente, cum ar fi cereale pentru micul dejun, iaurt, crema de branza sau altele”, afirma Raluca Raschip, consumer tracking director la compania de cercetare a pietei GfK Romania.

    Cifrele GfK arata ca in 2007 consumul casnic de margarina a scazut in valoare cu 14% fata de anul precedent, in timp ce consumul de unt a crescut in volum cu 50%. Categoriile concurente pot fi comparate si din punctul de vedere al profilului socio-demografi  al gospodariilor. Consumatorii de margarina sunt, in general, familii numeroase (4-5 membri), cu varsta capului gospodariei intre 30 si 49 de ani, dar si peste 60 de ani, cu copii pana in 14 ani. De cealalta parte a baricadei se afla consumatorii de unt: familii mai tinere, formate din 3-4 membri, din mediul urban si cu venituri mai ridicate, conform GfK.

    Unilever si Orkla Foods sunt principalii producatori de margarina de pe piata romaneasca, acoperind peste 90% din volumul acestei categorii. Cei doi mari jucatori au detinut 96,6% din volumul categoriei si 97,6% din valoarea acesteia in perioada martie 2007 – februarie 2008, potrivit unui studiu al MEMRB. Unilever este prezent pe piata margarinei cu un portofoliu de trei branduri: Delma, Rama si Becel. Cele trei branduri se adreseaza unor consumatori diferiti. Delma (prezenta pe piata in cinci sortimente) are avantajul pretului accesibil, in timp ce Rama (prezenta in trei variante) mizeaza pe continutul nutritional mai ridicat. Becel este un produs adresat segmentului premium, lansat in mai 2007.

    La inceputul anului trecut, Unilever a lansat si margarina pentru gatit Delma Universal. “In cursul anului trecut, consumul de margarina a continuat sa fie relativ stabil, iar segmentul margarinei pentru gatit a inregistrat o usoara crestere in volum. Ne asteptam ca in 2008 consumul de margarina tartinabila sa fie stabil, iar consumul de margarina pentru gatit sa isi continue cresterea intr-un ritm mai ridicat decat in 2007”, spune Otilia Priceputu.

    Orkla Foods Romania este prezenta pe piata cu cinci branduri: Wiesana, Unirea, Delecta, Holland si Bunatati de la Bunica. La momentul achizitionarii Royal Brinkers Romania, in 2005, in portofoliul Orkla a intrat si marca Matinal, care a fost ulterior retrasa din productia de margarina, dar pastrata in cea de mustar. “Piata de margarina se imparte din punctul de vedere al ambalarii si al utilizarii in margarina la caserole – folosita pentru sandvisuri si gatitul usor – si margarina la pachet, destinata in special realizarii aluaturilor, a prajiturilor, a cremelor, dar si pentru prajit. Orkla este prezenta in ambele segmente, fiind lider de piata in segmentul de pachete”, spune Adriana Dragomir, senior brand manager la Orkla Foods Romania.