Bucataria devine tot mai mult centrul casei si locul unde se
petrece cel mai mult timp. Nu neaparat in sensul de a gati, ci de a
petrece mai mult timp cu familia, indiferent ca sunt bucatarii
inchise sau parte a livingului. Pe asta se bazeaza oficialii Franke
Romania cand prognozeaza o crestere cu 10% a afacerilor in 2011.
Afacerile companiei au scazut cu 5% anul trecut, de la 46,4
milioane de lei la 42,7 milioane lei. “Cel mai greu moment a fost
sa constientizam gravitatea situatiei economice, faptul ca este cu
adevarat criza si ca ne-a atins si pe noi”, explica Florin
Porojan-Gheaja.
Managerul face trimitere la deciziile de crestere a TVA si de
reducere a salariilor din vara lui 2010, moment in care evolutia
afacerilor era peste cea a anului anterior. Dar dupa masurile
impuse de Guvern s-a resimtit o puternica stagnare a cererii. Cu
vanzarile diminuate, motivele de bucurie ale celor de la Franke
dupa doi ani de criza sunt cota de piata pe zona de mobilier de
bucatarie, care a ajuns la peste 50% in 2010, si scaderea mai mica
decat linia pietei. Mai exact, dupa o restrangere de 40-42% in
2009, piata a mai scazut cu 12% in anul urmator, fiind estimata la
40-45 de milioane de euro in 2011.
Investitii de 100.000 de euro sunt prognozate in perioada
urmatoare pentru deschiderea a inca 13 showroom-uri, fata de 12,
cate sunt in prezent. Momentul ales are de-a face cu strategia
companiei, iar estimarile de crestere a vanzarilor au de-a face
tocmai cu extinderea retelei. “Piata de acum este mult mai stabila
decat in trecut, consumatorul a devenit mult mai educat si, mai
mult decat atat, partea de incorporabile din totalul pietei de
electrocasnice e pe un trend crescator”, explica managerul Franke.
Romania se afla sub nivelul mediu european si tocmai decalajul va
fi motorul avansului cifrei de afaceri.
Din totalul veniturilor Franke Romania, 95% reprezinta vanzarile
prin intermediul retelei de aproximativ 300 de parteneri si 5% prin
showroom-urile proprii, situate in principalele orase din tara.
Produsele sunt fabricate in cea mai mare parte in Italia. Revenirea
pietei de sisteme incorporabile pentru utilarea bucatariei va
depinde mult si de redresarea segmentului de real estate, dat fiind
ca, in 2010, majoritatea achizitiilor s-au concentrat pe renovarea
bucatariilor deja existente. “Estimez ca o crestere a pietei
imobiliare va aduce un plus important afacerilor noastre, cele doua
fiind businessuri complementare”, conchide Porojan-Gheaja.