Kristen Nagy (18 ani) din Sparta, statul New Jersey, trimite si
primeste circa 500 de mesaje text pe zi. Dar nu foloseste niciodata
Twitter, chiar daca acest serviciu permite publicarea de astfel de
mesaje si franturi de conversatie. “Pur si simplu cred ca-i ciudat
si nu vreau sa stie toata lumea ce fac in fiecare secunda”, spune
ea.
Reticenta ei fata de Twitter, impartasita si de alti colegi de
generatie, nu a afectat serviciul de microblogging. Doar 11% din
utilizatorii Twitter au intre 12 si 17 ani, potrivit comScore. De
fapt, explozia fara precedent a popularitatii Twitter a fost
alimentata de oameni mult mai in varsta. Acest succes a inlaturat o
convingere larg raspandita ca tinerii sunt cei care popularizeaza
tot ce e nou.
“Modelul traditional de marketing ar fi sustinut ca adolescentii
sau studentii sunt importanti pentru succesul rapid al
inovatiilor”, spune Andrew Lipsman, director de analiza a
sectorului la comScore. Adolescentii, la urma urmei, au contribuit
la dezvoltarea rapida a retelelor sociale Facebook, MySpace si
Friendster.
Twitter, totusi, a demonstrat ca “un site se poate dezvolta
intr-un segment demografic diferit de ceea ce te-ai fi asteptat si
poate sa ajunga foarte popular”, spune el. “Twitter sfideaza
modelul traditional.”
De fapt, desi adolescentii au alimentat dezvoltarea initiala a
retelelor sociale, ei constituie doar 14% din utilizatorii MySpace
si doar 9% din cei ai Facebook. Pe masura ce internetul creste in
varsta, cresc si utilizatorii sai, iar pentru multi analisti,
succesul Twitter reprezinta un nou model pentru succesul pe
internet. Notiunea ca pentru succesul noilor tehnologii sunt
esentiali copiii s-a dovedit a fi in mare parte o legenda.
Adultii au determinat dezvoltarea mai multor servicii populare
de pe internet. YouTube i-a atras pe tinerii adulti si apoi au
intrat pe fir si cetatenii mai in varsta. Baza initiala de
utilizatori ai serviciului Blogger era constituita din adulti, iar
LinkedIn a construit o retea sociala de succes, avand persoane de
cariera ca public-tinta.
Acelasi lucru e valabil si pentru gadgeturi: desi jocurile video
au fost promovate initial pentru copii, consolele Nintendo Wii
si-au gasit repede locul, de pilda, in azilurile de batrani. Kindle
de la Amazon a prins la inceput la publicul adult, si multe
gadgeturi, ca iPhone-urile si dispozitivele GPS, sunt in mare parte
pentru adulti.