BusinessMagazin

Tag: Floria

  • Vânzările Floria s-au dublat în primul trimestru al anului faţă de perioada similară din 2015

    Din 2013 si până în prezent, grupul Floria a investit peste 500.000 euro în dezvoltarea afacerii cu flori, atât pe zona de online, segment pe care Floria.ro îşi menţine poziţia de lider de piaţă, cât şi offline, prin deschiderea a două spaţii Floria în Stradă.

    “Investiţiile pe care le-am facut au arătat nu doar că piaţa este pregătită pentru jucători serioşi şi ca este din ce în ce mai competitivă, dar şi că este o zonă pe care se poate inova. Este o piaţă în care abordările creative de business, nu ma refer doar la creativitatea pusă în buchetele de flori, pot face diferenţa. De exemplu, la Floria.ro noi am investit şi am pariat pe un model de business care presupune sa avem drept parteneri florării locale din toată ţara, care să livreze florile în localităţile lor. Astfel, noi avem cel mai scurt timp de livrare a comenzilor de flori şi buchete online, indiferent de destinaţia din ţară,” mai spune Marina Popescu.

    În primele luni ale 2016, grupul Floria a primit un număr în creştere de cereri de la partenerii din provincie, prin care se realizează livrarile în afara Capitalei, dar şi solicitări pentru franciza Floria în Strada.

    “Dacă în urmă cu câţiva ani mergeam noi către parteneri şi le propuneam să colaborăm pentru asigurarea livrărilor în oraşul lor, acum vin constant întrebări şi cereri de la ei şi de la florării nou deschise. Vor să devină parteneri Floria.ro şi să gestioneze comenzile preluate de noi în zona respectivă. Acest lucru arată nu doar că le-a crescut încrederea în brandul Floria.ro, dar şi că sunt mai deschişi către extinderea modelului lor de business, că le-a crescut încrederea în forţa online-ului şi, la nivel general, că piaţa se dinamizează” adaugă Marina Popescu.

    Dezvoltarea pieţei florăriilor din România este susţinută atât de succesul afacerilor cu experienţă, online sau offline, dar şi de autorităţi, prin demersurile lor ocazionale pentru combaterea evaziunii fiscale care afectează piaţa.

    “Controalele au încurajat jucătorii corecţi, cei care emit bon şi plătesc TVA şi desigur au mai eliminat o parte din cei care vând la negru. Aşa cum remarcam şi în trecut, evaziunea fiscală rămane cea mai mare problemă cu care se confruntă piaţa vânzărilor de flori, însă perioada controalelor a fost oportună anul acesta. S-au făcut cateva controale în plin sezon, în lunile februarie şi martie, când impactul a fost maxim. Ne-am bucurat să vedem astfel de acţiuni şi sperăm să fie cât mai dese,” mai spune Marina Popescu.

    În primul trimestru din 2016, grupul Floria, prin diviziile sale online Floria.ro si offline, Floria în Stradă şi Floria Events, a vândut flori în valoare de 900.000 euro. Valoarea florilor vândute în primele trei luni ale acestui an este dublă faţă de 2015, fapt datorat atât creşterii cu 30% a diviziei online Floria.ro, dar şi aportului vânzărilor celor două florării Floria în Stradă deschise în 2015 (Câmpineanu în martie 2015 şi Dorobanţi în noimbrie 2015).

    Oraşele în care s-au făcut cele mai multe livrări de flori de către Floria.ro au fost Bucureşti, Constanţa, Ploieşti, Iaşi, Braşov şi Timişoara, ordinea păstrându-se faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut, în timp ce valoarea medie a unei comenzi online a crescut cu 8% faţă de anul trecut, la 236 lei/comandă.

    Floria.ro a împlinit în 2015 cinci ani de existenţă şi din mai 2015 este Furnizorul Oficial al Casei Regale a României pentru buchete şi aranjamente.

  • Cum a crescut Floria cu 40% anul trecut

    La nivelul întregului Grup Floria, vânzările de flori au atins anul trecut 1,8 milioane de euro, cu 80% peste nivelul din 2014. Divizia online a generat 58% din valoarea vânzărilor.

    Pe lângă creşterea cu 40% a diviziei online, motoarele creşterii au fost vânzările de flori către segmentul corporate şi comenzi speciale pentru evenimente personale sau de afaceri, precum şi deschiderea celor două florării din str. Ion Câmpineanu nr. 22 şi Piaţa Dorobanţi.

    “2015 a fost cel mai bun an pentru dinamica Floria, atât în zona de online, unde am crescut intensiv, cu 40%, cu mult peste creşterea pieţei de vânzări online de flori, dar şi în zona offline, prin extinderea realizată în urma investiţiilor în cele două florării deschise în martie şi noiembrie”, declară Marina Popescu, director general Floria.ro.

    În 2015, valoarea medie a unei comenzi livrate prin Floria.ro a fost de 228 lei, cu 8% mai mare faţă de anul anterior, când s-a situat la 210 lei. Din estimarile Floria.ro, valoarea medie a unei comenzi online de flori în România se situează la 170 lei.

    „Valoarea medie a comenzii prin Floria.ro a crescut în ultimii ani, din două cauze cheie. Pe de-o parte este o consecinţă a poziţionării noastre, a adresării către un public rafinat, interesat de design floral şi servicii prompte, cum este livrarea în două ore de la finalizarea comenzii. Pe de altă parte, introducerea conceptelor de buchete, a produselor speciale, cu poveste, a contribuit într-o măsură semnificativă. Faptul că prin modul de livrare creăm experienţe memorabile destinatarilor buchetelor noastre este un factor care ne diferenţiază şi contribuie la a avea o comandă medie cu aproape 30% mai mare decat valoarea medie estimată din piaţa online din România”, adaugă Marina Popescu.

    Ca şi anii trecuţi, livrările în Bucureşti au reprezintat 50% din total. În provincie, oraşele în care se livrează cele mai multe flori prin Floria.ro sunt Constanţa, Ploieşti, Iaşi, Braşov, Timişoara, Cluj Napoca şi Craiova.

    Cel mai comandat produs pe Floria.ro în 2015 a fost “Aranjament floral cu dantelă”, în timp ce produsul – concept “Cucereşte-o”, prin care se livrează 101 trandafiri la intervale diverse de timp, are cea mai mare reprezentare din perspectivă valorică în vânzări.

    Plata prin card rămâne modalitatea de plată preferată de clienţii Floria.ro, 84% dintre comenzi fiind achitate astfel. Procentul a crescut de la 75% în 2014.

    “În 2015 Floria.ro şi-a diversificat modalităţile de plată prin introducerea opţiunilor de plată prin Bitcoin, ramburs pentru Bucureşti, numerar prin reţeaua Payzone şi prin Vodafone M-pesa. Însă plata prin card rămâne cea mai populară opţiune, pentru că are cel mai scurt timp până la confirmarea comenzii. Majoritatea clienţilor îşi doresc ca livrarea să aibă loc cât mai repede”, mai spune Marina Popescu.

    Grupul Floria operează floraria online Floria.ro, reţeaua de florării Floria În Stradă, precum şi divizia Floria la Evenimente.

  • Secrete din management. Cum să creşti o afacere cu 60%

    Floria.ro, florăria online numărul 1 în România, şi divizia online a grupului Floria, a vândut în primele 6 luni ale anului flori online în valoare de 550.000 euro şi a înregistrat astfel o creştere cu 60% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.

    Motoarele de creştere pentru Floria.ro au fost creşterea numărului de parteneri, livrarea gratuită în 2 ore de la confirmarea comenzii în peste 130 de localităţi din toata ţara, livrarea în 24 ore în orice destinaţie din lume, diversificarea modalităţilor de plată şi orientarea către un public sofisticat, dupa rebranding.

    „Reţeta noastră a fost simplă: să facem totul să ne îndeplinim misiunea de a livra cele mai frumoase şi rezistente buchete, cu cel mai simplu mod de comandă, în cel mai scurt timp, oriunde în ţară. Toate eforturile au fost orientate către acest obiectiv, iar rezultatele au apărut: cota de piaţă a crescut, iar clienţii sunt mai fideli brandului”, declară Marina Popescu, e-Commerce Manager Floria.ro.

    Floria.ro se adresează cu preponderenţă gentlemanilor. 65% dintre clienţii Floria.ro sunt domni atenţi, maturi, cu vârste între 25 şi 45 ani, care vor să ofere buchete cu un design deosebit şi pentru care contează calitatea florilor, serviciile premium de livrare şi profesionalismul în execuţia buchetului.

    „Domnii care comandă flori pe www.floria.ro sunt pretentioşi şi atenţi la detalii, ei caută buchete sofisticate, cu design, cu poveste, care să întregească experienţa destinatarei. O consecinţă este faptul că valoarea medie a comenzii online a crescut uşor în primele luni, până la 225 lei, faţă de 210 lei anul trecut” adaugă Marina Popescu.

    În prima parte a anului a fost deschis primul spaţiu Floria În Stradă, conceptul pentru vânzare offline de buchete şi aranjamente de flori propus de Floria.

    Investiţia necesară pentru deschiderea florăriei a fost de 100.000 euro. Florăria Floria În Stradă este situată în centrul Capitalei, într-un spaţiu de 150 mp, pe str. Ion Câmpineanu nr. 22.

    Deschiderea florăriei Floria În Stradă face parte din etapa a II-a a proiectului de extindere a grupului Floria, proiect ce implică investiţii de peste 200.000 euro până la finalul 2015.

    Floria.ro, afacerea care conduce în topul vânzărilor online de flori, a împlinit anul acesta 5 ani de existenţă şi livrează flori şi buchete în toată lumea şi, în peste 130 de oraşe din România, oferă transport gratuit şi livrare în 2 ore.

    Din mai 2015, Floria este Furnizorul Oficial al Casei Regale a României, pentru buchete şi aranjamente de flori. Din toamna 2014, Floria.ro devine Florăria “pentru gentlemanul din fiecare” şi îi ghidează pe bărbaţi să ofere flori ca nişte gentlemani desăvârşiţi.