“Competitia pe piata canalelor de film nu a fost usoara, insa
Pro Cinema este singurul canal romanesc dedicat filmelor,
serialelor si documentarelor legate de profilul postului, iar la
scurt timp de la lansare aveam locul nostru bine consolidat pe
piata si stiam deja cum trebuie sa ne pozitionam”, spune Lucia
Antal, directorul executiv al Pro Cinema. Practic, la doar un an de
la lansare, Pro Cinema a ajuns lider al nisei canalelor de film,
pozitie pe care si-o mentine si astazi, dupa sase ani de existenta
pe piata. Ideea de a infiinta un canal de televiziune dedicat
exclusiv cinefililor a aparut in primavara anului 2003, iar peste
un an s-a lansat pe piata primul post romanesc dedicat iubitorilor
de film.
In momentul de fata, Pro Cinema detine peste o treime din piata
canalelor de film si inregistreaza audiente cu 64% mai mari fata de
principalul sau competitor – Hallmark. De asemenea, potrivit
datelor Gfk Romania, in topul celor mai vizionate 100 de filme ale
ultimului an, 99 au fost difuzate de Pro Cinema.
Reteta Pro Cinema a constat intr-un mix de concepte si genuri,
care sa se plieze pe o gama cat mai extinsa de preferinte
cinematografice. “Filmul de 10”, spre exemplu, este cel mai
puternic si mai popular dintre subbrandurile Pro Cinema, urmat de
“Comedia in esenta tare” si serialele de actiune. Una dintre
figurile importante cu care se asociaza Pro Cinema este Cristian
Tudor Popescu, care prezinta in fiecare sambata emisiunea
“CineTePrinde”.
Nici filmul romanesc nu este neglijat, Pro Cinema fiind singurul
canal de profil care se implica in promovarea cinematografiei
romanesti. “Noi consideram ca filmele romanesti au un potential
foarte mare si din aceasta cauza am incercat sa le acordam atentia
pe care o merita”, spune Lucia Antal. Promovarea se refera atat la
filmele romanesti devenite clasice – precum seriile “BD” si
“Liceenii” -, cat si la productiile recente, precum “California
Dreamin’ (nesfarsit)” al lui Cristian Nemescu sau “A fost sau n-a
fost?”, regizat de Corneliu Porumboiu.
Filmele si programele sunt astfel alese incat sa atraga atentia
unei categorii foarte importante de public – telespectatorul tanar,
cu o educatie peste medie si pasionat de filme.
Rezultatele de pana acum ii incura-jeaza pe reprezentantii Pro
Cinema sa gandeasca perioada urmatoare in termeni de expansiune.
“Viitorul se doreste a fi unul de crestere si dezvoltare, atat
pentru canal – prin programe noi si, eventual, productii cu
specific de cinema -, cat si prin declinari ale acestuia”, mai
spune Antal.
Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., liderul pietei
locale de televiziune, care mai include si posturile de televiziune
Pro TV, Acasa, Pro TV International, Sport.ro si MTV Romania. Anul
trecut, compania a reusit sa obtina un profit operational de 38,51
de milioane de dolari, iar cifra de afaceri a fost de 176 de
milioane de dolari.