Preluarea FEMSA va transforma compania mexicana in al doilea
actionar al grupului, cu o participatie de 12,5% in cadrul Heineken
si de 14,9% in cadrul holdingului, relateaza Reuters. FEMSA va mai
avea dreptul de a numi doi directori in consiliul administrativ,
insa fara functii executive.
Costurile cu integrarea producatorului mexican sunt estimate la
150 milioane euro pe an, pana in 2013.
Prin aceasta miscare strategica Heineken se asteapta sa isi
consolideze pozitia pe piata din Statele Unite ale Americii,
devenind unicul importator si distribuitor al marcilor FEMSA, dar
si pe piata hispanica. Heineken isi va largi portofoliul cu marci
premium mexicane precum Sol, Bohemia, Carta Blanca si Tecate.
Brandurie FEMSA vor majora volumele comercializate de Heineken
in SUA cu 28%, la 7,9 milioane hectolitri.