In anul 2008 au fost comercializate 35 milioane de tablete de
ciocolata Poiana, ceea ce reprezinta vanzari de 94,5 milioane lei,
la un pret mediu la raft de 2,7 lei pe tableta. Vanzarile includ
castigurile retailerilor si adaosuri comerciale.
In 2009 pretul ciocolatei Poiana s-a scumpit in medie cu 5%, din
cauza cresterii preturilor de achizitie ale materiilor prime, ceea
ce va duce la vanzari de 99 milioane lei la sfarsitul anului, in
conditiile comercializarii aceluiasi volum de ciocolata.
Brandul de ciocolata Poiana asigura jumatate din vanzarile de
ciocolata ale companiei Kraft. “Am inregistrat o scadere a
consumului in ultimele luni, dar ne bazam pe sezonul rece pentru a
recupera din declin”, a declarat Doina Cavache, Corporate Affairs
Manager al companiei Kraft Foods Romania. Potrivit acesteia, in
lunile de iarna se realizeaza 35% din vanzarile de ciocolata ale
companiei.
Kraft a alocat 60% din bugetul anual de promovare al marcii
Poiana intr-o campanie de comunicare sub numele de “Alege Poiana”,
pentru a creste vanzarile marcii.
Piata de ciocolata se confrunta anul acesta cu o stagnare, dupa
ce anul trecut a inregistrat ritmuri de crestere de 20% si a ajuns,
potrivit estimarilor Business Magazin, la o valoare de 300 milioane
euro. Potrivit reprezentantilor Kraft, piata va incepe sa creasca
din nou abia in a doua jumatate a anului 2010, date fiind
conditiile economice actuale.
Consumul anual de ciocolata pe cap de locuitor in Romania este
de 2 kilograme, sub media europeana de 5 kilograme.