Scaderea consumului de televiziune schimba traiectoria bugetelor de vara ale advertiserilor de sezon. Pentru a-si tine consumatorii aproape, acestia sunt dispusi sa aloce de la cateva sute de mii de euro (pentru un festival) pana la 1 milion de euro (pentru premii).
LITORAL: URBB/Tuborg organizeaza Festivalul International Tuborg in Costinesti, sub conceptul Tuborg. Muzica fara limite.
SENZATII TARI: Mountain Dew da startul primului festival de cultura urbana din Romania: sport extrem urban, concerte de muzica hip-hop si rock alternativ, con-
cursuri de graffiti si alte forme de street art, cultura digitala. Iar Anchor Grup/Plaza Romania organizeaza Summer Extreme Park in Bucuresti – un spatiu de divertisment dedicat tuturor bucurestenilor: paintall, extreme skating, concerte de seara.
CARAVANA: DACIA Groupe Renault/Dacia Logan deruleaza proiectul Caravana nationala Dacia Logan, in marile orase ale tarii.
TRADE MARKETING: Elite Romania deruleaza o serie de activitati de trade marketing.
PREMII: Coca-Cola Soundwave – 1 milion USD; Traieste din plin o vara fara limite (Tuborg) -700.000 USD ; Prinde valul de premii Pepsi – 78.000 USD.
LANSARI: Pepsi X – primul produs energy cola; Evervess (brand PepsiCo) – apa tonica; Orangina – bautura racoritoare usor carbonatata si Holsten – bere (branduri Tuborg).