BusinessMagazin

Tag: brat

  • Studiu: Procentul utilizatorilor care folosesc programe de tip adblock s-a dublat în ultimul an

    Potrivit studiului, procentul celor care nu au instalat, însă au aflat de existenţa programelor de blocare a publicitaţii online a crecut cu 8% faţa de anul trecut, de la 43,3% la 51,3%.

    „În topul activităţilor online afectate de publicitatea agresivă au rămas, ca şi anul trecut, citirea ştirilor şi vizionarea de filme online, utilizatorii de internet semnalând astfel domeniile cu cele mai mari probleme când vine vorba de afişarea publicitaţii”, se arată în studiu.

    Citiţi mai multe pe www.mediafax.ro

  • BRAT: Românii petrec aproape 280 de minute zilnic pe internet. Ştirile şi muzica, cele mai de interes

    Biroul Român de Audit Transmedia a organizat, joi, o dezbatere pe baza studiilor pe care le desfăşoară şi ale căror concluzii au fost reunite sub titulatura “BRAT – Tendinţe Media”.

    Studiile BRAT au prezentat aspecte referitoare la media din România (TV, radio, internet şi outdoor-OOH) şi modul în care a evoluat consumul de media în 2015, comparativ cu 2005.

    Principala concluzie desprinsă de BRAT în urma cercetărilor sale este aceea că internetul s-a transformat dintr-un canal media într-o utilitate şi a devenit foarte popular, în special în rândul tinerilor. Astfel, 95% dintre tinerii cu vârste între 14 şi 24 de ani utilizează internetul în mediul urban, iar 82% dintre tinerii cu vârste între 14 şi 24 de ani utilizează internetul în mediul rural.

    În cadrul dezbaterii, Arina Ureche, directorul general al BRAT, a vorbit despre timpul pe care românii spun că îl petrec online zilnic, cifra fiind foarte mare.

    “Sunt aproape 280 de minute pe care oamenii declară că l-au petrecut pe internet”, a spus Arina Ureche, precizând că se referă la utilizatorii de internet din România.

    Potrivit studiilor BRAT, utilizarea internetului s-a diversificat şi gradul de acoperire a nevoilor satisfăcute a crescut. Astfel, 75% dintre utilizatori folosesc e-mailul, 63% îl folosesc pentru accesarea unor site-uri de servicii online, 20% – pentru jocuri de noroc şi pariuri sportive, 30% din populaţia din mediul urban face cumpărături pe internet, iar 26% dintre persoanele cu vârsta cuprinsă între 25 şi 34 de ani realizează operaţiuni bancare online.

    În ceea ce priveşte scopul folosirii internetului, cei mai mulţi dintre utilizatori caută informaţii cu ajutorul motoarelor de căutare (84%), folosesc e-mailul (75%) şi accesează reţelele sociale (74%). Totodată, 72% dintre utilizatori spun că urmăresc materiale video, 69% citesc ştiri, 64% caută anunţuri de mică publicitate, 63% caută informaţii despre produse/ servicii în vederea achiziţiei, 48% ascultă materiale audio, 31% fac operaţiuni bancare online şi 20% participă la jocuri de noroc şi pariuri sportive.

    Principalele teme de interes ale utilizatorilor de internet sunt ştirile (pentru 53%) şi muzica (pentru 50%). În acest clasament al temelor de interes urmează: medicină/ sănătate (pentru 41% dintre utilizatori), cultură/ filme/ cinema (40%), reţete culinare/ bucătărie (36%), educaţie/ dezvoltare personală (36%), vacanţe/ călătorii (32%), casă/ decoraţiuni/ renovări (30%), computere/ software/ IT (27%) şi politică (26%).

    De asemenea, potrivit BRAT, internetul a devenit un fenomen de masă. În prezent, există 8,8 milioane de utilizatori de internet la nivel naţional, dintre care 6,5 milioane utilizează zilnic internetul.

    Totodată, 70% din populaţia urbană şi 44% din cea rurală utilizează internetul (56% din populaţia din mediul rural are acces la internet, dar doar 44% îl utilizează). Conform BRAT, 56% din populaţia cu vârsta cuprinsă între 14 şi 64 de ani utilizează zilnic internetul.

    În ceea ce priveşte profilul utilizatorului de internet după gen, există un echilibru de 50%-50% între femei şi bărbaţi. De asemenea, cei mai mulţi dintre utilizatorii de internet (51%) au vârsta cuprinsă între 25 şi 44 de ani.

    Pe de altă parte, potrivit BRAT, electricitatea (99%) şi conexiunea la internet în gospodărie (56%) se află pe primele locuri în privinţa accesului la utilităţi ale românilor în mediul rural. Urmează, în ordine, accesul la alimentare cu apă curentă (45%), la canalizare (45%), la baie/ duş în interiorul locuinţei (36%), la alimentare cu apă caldă (32%), la grup sanitar în interiorul locuinţei (28%) şi la reţeaua de gaze (10%).

    De asemenea, internetul a desprins conţinutul de canalul media original şi l-a retransmis utilizând mijloace specifice, dar oamenii rămân fideli brandului de conţinut indiferent de platforma pe care acesta este transmis, mai spune BRAT.

    Astfel, 48% dintre utilizatorii de internet citesc site-uri ale unor ziare online (procentul fiind în creştere faţă de anul 2005, când era de 16%), 46% citesc site-uri ale unor reviste online (faţă de 14%, în 2005), 34% ascultă radio online (faţă de 5%) şi 32% se uită la un post TV online (faţă de 2%).

    Însă, în ciuda creşterii utilizării internetului, nivelul încrederii în informaţiile găsite online a scăzut în 2015, la 45%, comparativ cu anul 2005, când era de 60%, mai spune BRAT.

    Cu toate acestea, utilizatorii de internet spun că, atunci când au nevoie de informaţii, primul loc unde le caută este pe internet – 76% (în creştere faţă de 2005, când era 55%).

    De asemenea, 71% dintre aceştia spun că internetul este indispensabil la serviciu, şcoală, facultate, faţă de 66%, în 2005. De asemenea, pentru 63% dintre aceştia comentariile publicate de alţii pe internet sunt utile.

    În ceea ce priveşte cumpărăturile pe internet, 50% dintre utilizatori spun că acestea le fac viaţa mai uşoară.

    Totodată, potrivit BRAT, modul de accesare a internetului s-a diversificat şi sofisticat. Astfel, 89% dintre utilizatori folosesc internetul de acasă şi doar 8% de la internet cafe, în timp ce 70% din populaţia urbană deţine un calculator şi 35% deţine un laptop. Totodată, 38% din populaţia urbană deţine un telefon mobil, iar 14% – o tabletă.

    De asemenea, dezvoltarea tehnologiei din ultimii 5 ani a avut un impact puternic asupra populaţiei, crescând numărul de dispozitive utilizate pentru accesarea internetului atât în urban, cât şi în rural. Astfel, 20% din populaţia urbană utilizează 3 sau mai multe dispozitive pentru accesarea internetului, iar în rural procentul este de 21%.

    Diversificarea dispozitivelor care accesează internetul a dus la creşterea numărului de clienţi unici la 80 de milioane lunar, faţă de 7 milioane de vizitatori lunar. 70% din totalul clienţilor unici sunt generaţi de dispozitivele mobile. Indicatorii clienţi unici şi număr de vizitatori mai sunt comparabili doar la nivel de zi, pentru perioadele mai lungi diferenţa crescând exponenţial favorizată de creşterea numărului de dispozitive, de utilizarea mai multor browsere de pe acelaşi dispozitiv şi de ştergerea cookie-urilor, precizează BRAT.

    Pe de altă parte, televiziunea, radioul şi presa scrisă se confruntă în prezent cu o tendinţă de descreştere a interesului publicului. Internetul este singurul canal câştigător, clasându-se în 2015 pe poziţia a treia în consumul de media, după TV şi panotaj. Panotajul, un mediu de expunere al mesajelor publicitare şi nu un purtător de conţinut media, înregistrează o evoluţie constantă.

    Dacă, în 2005, 48% din populaţia oraşelor citea zilnic cel puţin o publicaţie tipărită, în prezent, cititorii nu depăşesc 13% din populaţie. O scădere semnificativă a consumului zilnic este evidentă şi în cazul radioului – de la 59% la 36% din populaţie, în cazul TV-ului descreşterea fiind de 13 procente, de la 89% la 76%. Interesul oamenilor s-a canalizat către internet, utilizatorii zilnici crescând de 5 ori în ultimii 10 ani şi atingând 56%, în 2015, în mediul urban.

    Panotajul este cel care nu a suferit modificări în ultimii 10 ani, el fiind influenţat doar de obiceiurile zilnice de călătorie ale oamenilor, care s-au menţinut constante.

    Pe de altă parte, potrivit BRAT, în comparaţie cu alte ţări, aparent în România, procentul investiţiilor în TV este ridicat, iar în presa scrisă, mai scăzut, în timp ce timpii medii de consum au valori comparabile.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor). Măsurătorile şi monitorizările BRAT sunt independente şi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi în concordanţă cu normele internaţionale.

  • BRAT: 7,3 milioane de persoane din mediul urban şi rural citesc în mod curent cel puţin o publicaţie

    Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a publicat, joi, primele rezultate de audienţă pentru presa scrisă corespunzătoare întregii populaţii a României, cu vârsta între 14 şi 74 de ani, prin intermediul Studiului Naţional de Audienţă (SNA).

    Pentru prima dată rezultatele de audienţă ale presei scrise sunt disponibile şi pentru populaţia din mediul rural, livrările anterioare de date studiind doar populaţia urbană, potrivit unui comunicat remis MEDIAFAX de BRAT.

    Conform BRAT, accesul la rezultatele de audienţă din mediul rural vor aduce noi informaţii clienţilor de publicitate dornici să investească în această zonă. Presa scrisă atinge peste 35% din populaţia satelor, în timp ce acest procent în mediul urban se ridică la peste 60%.

    Tot anul acesta, în luna martie, BRAT a publicat şi primele rezultate de audienţă în mediul rural pentru siteurile web. Informaţiile publicate joi confirmă primele rezultate cu privire la mediul rural, tendinţele şi evoluţiile cu privire la consumul media din zona rurală fiind similare mediului urban, dar la un nivel de penetrare la puţin peste jumătate faţă de mediul urban. Potrivit BRAT, odată cu această publicare a rezultatelor SNA, beneficiarii studiului vor avea o imagine completă asupra modului în care populaţia României citeşte publicaţii tipărite, ziare sau reviste, putând analiza consumul media diferenţiat pentru publicul din mediul urban sau rural.

    Cele mai recente date de audienţă pentru presa scrisă reflectă faptul că 7,3 milioane de persoane (58% din populaţia între 14 şi 74 ani din România) citesc în mod curent cel puţin o publicaţie. Dintre acestea, 69% provin din mediul urban şi 31% din mediul rural. Raportat la profilul publicului cititor, diferenţele dintre preferinţele celui din mediu urban şi rural nu diferă foarte mult sub raportul genului, a vârstei sau a educaţiei. În timp ce femeile preferă revistele, bărbaţii citesc în mai mare măsură presa cotidiană şi publicaţiile locale (în cea mai mare parte tot publicaţii cotidiene), tendinţa manifestându-se mai pregnant în mediul rural.

    Tinerii sub 24 de ani preferă revistele atunci când citesc, în timp ce persoanele între 35 şi 54 de ani citesc cu precădere cotidiene, iar persoanele peste 64 de ani citesc puţin, şi în special reviste. Totodată, conform BRAT, aşa cum este deja cunoscut, interesul publicului pentru lectura presei creşte odată cu nivelul educaţiei persoanelor. În cazul mediului rural, se observă în mod special o preferinţă mult mai mare în comparaţie cu cea din mediul urban spre lectura presei în cazul persoanelor cu educaţie superioară. În plus, ca o tendinţă generală, publicul cititor din mediul rural preferă presa locală celei naţionale, în mai mare măsură decât publicul din mediul urban.

    În ceea ce priveşte alocarea de resurse financiare pentru achiziţionarea de ziare şi reviste, datele SNA arată că populaţia din mediul rural cheltuie mai puţin decât cea din mediul urban, 54% dintre cei intervievaţi declarând că nu au cumpărat nicio publicaţie în ultima lună, spre deosebire de 32% în mediul urban. Cu toate acestea, 7% din populaţia de la sate are cel puţin un abonament la un ziar şi 4% abonament la o revistă, procentul acestora reducându-se la jumătate în mediul urban.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România, care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor). Măsurătorile şi monitorizările BRAT sunt independente şi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi în concordanţă cu normele internaţionale. BRAT pune la dispoziţia pieţei de media şi de publicitate indicatorii de performanţă obţinuţi în urma auditului şi a studiilor realizate.

    Studiul Naţional de Audienţă (SNA) furnizează rezultate de audienţă pentru presa scrisă din România şi reprezintă pentru piaţa de media şi publicitate sursa unică a informaţiilor referitoare la performanţele presei scrise utilizate în tranzacţionarea spaţiului publicitar.

    SNA este realizat pentru populaţia rezidentă din România, cu vârsta între 14 şi 74 ani (15.539.399 persoane conform INSSE – 1 ianuarie 2014). Acesta este realizat pe baza unui eşantion reprezentativ de 16.646 de persoane, cu o marjă de eroare maximă de +/- 0,76%, la 95% interval de încredere. Studiul a fost realizat în perioada noiembrie 2013 – mai 2015, în parteneriat cu trei companii de cercetare: GfK România, CCSAS şi Metro Media Transilvania.

    SNA s-a lansat în urmă cu 12 ani, măsoară în prezent aproximativ 90 de titluri şi are peste 50 de beneficiari: editori, clienţi, regii şi agenţii de publicitate.

  • BRAT: Ajutorul de stat la TV şi radio, o măsură bună, care trebuie să vizeze şi presa scrisă şi online

    Conţinutul de calitate ajunge la publicul larg în egală măsură prin TV,  radio, presă scrisă şi mediul online, iar ajutorul de stat trebuie să urmărească interesul publicului larg şi modul în care acesta se informează, potrivit unui comunicat remis de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), luni, agenţiei MEDIAFAX.

    BRAT mai spune că apreciază intenţia Guvernului, manifestată prin aprobarea, pe 10 iunie, a unei Ordonanţe de Urgenţă, care are obiectivul de a oferi ajutor de stat operatorilor economici din domeniul audiovizual, care produc şi difuzează emisiuni informative, culturale şi educative, de interes public.

    “Înţelegând obiectivul Guvernului de a stimula operatorii economici ce sprijină interesul public în domeniul informării şi culturii, BRAT apreciază că o astfel de iniţiativă este benefică şi utilă în domeniul audiovizualului şi în egală măsură în domeniul presei scrise şi al mediului online. Emisiuni sau articole informative, culturale şi educative de interes public sunt difuzate atât prin intermediul audiovizualului (radio şi TV), cât şi prin intermediul presei scrise tipărite şi al mediului online”, spune BRAT.

    Potrivit BRAT, “presa scrisă şi mediul online se confruntă cu o serie de dificultăţi persistente şi severe, aceste medii alocând resurse financiare şi umane importante pentru producţia şi distribuirea de programe informative, culturale sau educative, articole care în termeni economici sunt mai puţin eficiente (au valoare comercială mult redusă comparativ cu articole sau materiale de divertisment)”.

    Oferirea de ajutor de stat în domeniul audiovizualului, fără a sprijini în egală măsură domeniul presei scrise şi al mediului online, va crea, în opinia BRAT, dezechilibre semnificative în mass-media şi va aduce un avantaj economic domeniului audiovizual.

    “Pentru a-şi atinge cât mai bine obiectivul de a oferi publicului larg conţinut de calitate, informativ, cultural şi educativ, Guvernul trebuie să aibă în vedere că diseminarea acestui tip de conţinut se realizează prin intermediul tuturor celor patru medii (tv, radio, presa scrisă, online). Astfel, oferirea ajutorului de stat echilibrat între cele patru medii poate fi soluţia optimă pentru atingerea obiectivului asumat”, mai afirmă BRAT.

    Totodată, conform BRAT, criteriile de alocare a acestor ajutoare de stat, pe de o parte între cele patru medii (TV, radio, presă scrisă, online), cât şi în interiorul fiecărui mediu între diversele posturi TV, staţii radio, publicaţii, site-uri de conţinut, trebuie şi pot fi realizate pe criterii de performanţă, transparenţă şi independenţă, care să asigure imparţialitatea şi corectitudinea alocării acestor fonduri.

    “În acest sens, BRAT realizează de peste 15 ani studii relevante în domeniul presei scrise (auditul de tiraje şi Studiul Naţional de Audienţă) şi al domeniului online (Studiul de Audienţă şi Trafic Internet), recunoscute de industria de profil şi jucătorii din domeniu, validate de utilizarea unor standarde internaţionale recunoscute în măsurarea media. Rezultatele privind performanţele publicaţiilor şi site-urilor sunt publice şi pot fi consultate la www.brat.ro, iar informaţii mai detaliate privind conţinutul şi profilul publicului pot fi puse la dispoziţie la solicitare”, mai spune BRAT.

    Biroul Român de Audit Transmedia este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor).

    Măsurătorile şi monitorizările BRAT sunt independente şi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi în concordanţă cu normele internaţionale. BRAT pune la dispoziţia pieţei de media şi de publicitate indicatorii de performanţă obţinuţi în urma auditului şi a studiilor realizate, conform aceluiaşi comunicat.

    Directorul general al BRAT este Arina Ureche.

  • BRAT aduce noi îmbunătăţiri serviciului Monitorizarea Investiţiilor în Publicitate

    Studiul Monitorizarea Investiţiilor în Publicitate oferă, prin intermediul aplicaţiei Media Monitor, informaţii detaliate cu privire la campaniile de publicitate desfăşurate în presa scrisă, radio, online şi OOH (Out-of-home), potrivit unui comunicat remis MEDIAFAX.

    “Venind în întâmpinarea nevoilor utilizatorilor serviciului, BRAT adaugă două noi modalităţi de raportare automatizată în cadrul serviciului“, se spune în comunicat.

    Astfel, săptămânal şi lunar, beneficiarii serviciului pot primi rapoarte predefinite ce conţin toate campaniile publicitare noi lansate în ultima săptămână, respectiv în ultima lună. Aceste noi caracteristici ale raportării completează sistemul de avertizare rapidă “Early Warning” funcţional încă de la începutul serviciului, şi care constă în semnalarea lansării unei campanii de publicitate într-un termen cât mai scurt de la lansarea acesteia.

    Serviciul este disponibil pentru presa scrisă, radio şi online şi, încă de la implementare, caracteristica sa principală a fost aceea de a pune zilnic la dispoziţia utilizatorilor rezultate de monitorizare complete şi verificate pentru campaniile lansate în ziua curentă (print) sau în ziua anterioară (radio şi online).

    Prima livrare a rapoartelor săptămânale a avut loc pe 12 mai, iar prima livrare a rapoartelor lunare va avea loc la începutul lui iunie, pentru luna mai.

    Sistemul de avertizare rapidă poate fi accesat fără costuri suplimentare de membrii BRAT beneficiari ai studiului MIP şi de orice altă companie în baza unui contract.

    Biroul Român de Audit Transmedia este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor). BRAT este recunoscut ca reper al pieţei de publicitate pentru presa scrisă şi mediul online în ceea ce priveşte rezultatele de audienţă, tirajul publicaţiilor şi traficul site-urilor.

  • BRAT: În mediul rural, doar 28% din oameni au grup sanitar, dar aproape 60% au acces la internet

    Studiul a fost prezentat de Arina Ureche, directorul general al Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT), la ediţia din acest an a evenimentului Ziua Cercetării Media, care este organizată joi, la Bucureşti.

    Potrivit studiului, la nivel naţional, 68% din populaţia cu vârsta cuprinsă între 14 şi 64 de ani utilizează internetul, adică 10,3 milioane de oameni, dintre care 36% din mediul rural şi 64% din mediul urban.

    De asemenea, directorul general al BRAT a precizat că, la nivel naţional, 50% din populaţia cu vârste cuprinse între 14 şi 64 ani utilizează internetul zilnic, acest procent însemnând 7,6 milioane de oameni.

    Arina Ureche a vorbit în prezentarea sa şi despre accesul la utilităţi în mediul rural. Astfel, 99% din oameni au acces la electricitate, 62% au conexiune la internet în gospodărie, iar 45% au alimentare la apă curentă, acelaşi procent fiind înregistrat şi în cazul canalizării. Pe de altă parte, 36% din oameni au baie sau duş în interiorul locuinţei, 32% beneficiază de alimentare cu apă caldă şi doar 28% au un grup sanitar în locuinţă.

    Un alt aspect prezentat de Arina Ureche a fost scopul pentru care persoanele folosesc internetul. Astfel, în mediul rural, 69% îl întrebuinţează pentru e-mail, 77% accesează reţelele de socializare, 71% citesc ziare/ reviste, 59% caută informaţii cu ajutorul motoarelor de căutare, 59% urmăresc materiale video online, 52% cumpără diverse produse/ servicii online, 25% îl folosesc pentru servicii bancare şi 37% pentru dating şi flirt.

    În zona urbană, 75% din oameni folosesc internetul pentru e-mail, 75% pentru reţelele de socializare, iar 67% pentru a căuta informaţii cu ajutorul motoarelor de căutare. Pe de altă parte, persoanele din mediul urban utilizează internetul pentru a realiza operaţiuni bancare şi 29% pentru dating şi flirt.

    “Oamenii accesează în general internetul pentru a comunica şi pentru a se informa. Dacă în mediul urban utilizarea internetului are ca scop economisirea timpului şi accesul facil la anumite servicii, în zona rurală, el este încă exploatat mai mult în zona de divertisment”, a spus Arina Ureche.

    Aceasta a precizat că, la nivel naţional, 73% din populaţia cu vârsta cuprinsă între 14 şi 64 de ani are acces la internet acasă, procentul însemnând 11 milioane de oameni, din care 42% provin din mediul rural şi 58% din zona urbană.

    În funcţie de locul de unde utilizează internetul, cei mai mulţi oameni în folosesc de acasă (96%) atât în mediul urban, cât şi rural, situaţia fiind diferită în cazul utilizării internetului la serviciu: 33%, în mediul rural, şi 42% – zona urbană.

    În funcţie de modul de conectivitate pe care îl aleg, 91% din utilizatorii de internet din mediul rural folosesc calculatorul, 18% – tableta şi 59% – telefonul mobil/ smartphone. În zona urbană, 95% dintre internauţi folosesc calculatorul, 15% – tableta şi 45% – telefonul mobil/ smartphone.

    Astfel, potrivit Arinei Ureche, internetul întrece televiziunea după numărul de ore “conştiente” petrecute utilizând acest mediu. “În mediul rural timpul mediu zilnic petrecut cu fiecare din aceste medii este mai mare decât cel pentru urban”, a declarat aceasta.

    Mediul rural este în prezent la un nivel de dezvoltare similar mediului urban din anii 2007 – 2008, atât sub aspectul utilizării internetului, cât şi a puterii de cumpărare. Astfel, potrivit unui studiu realizat de SNA Focus, veniturile şi cheltuielile lunare într-o gospodărie din zona rurală din 2014 se aseamănă cu cele mediul urban al anului 2008.

    Între vorbitorii la evenimentul Ziua Cercetării Media, care se desfăşoară la Athenee Palace Hilton din Bucureşti, s-au numărat Oliver Pischke, Head of Digital la compania Kantar Media, Alison Fennah, Head of Research, la IAB Europe, Odysseas Ntotsikas, Managing Director al Think Digital Group (TDG) şi iniţiator al “Project Agora – Primele 60 de zile de Programmatic Trading”, Silviu Ispas, preşedintele BRAT, şi Arina Ureche, directorul general al BRAT.

    La primul panel din cadrul evenimentului, intitulat “Publisherii din România în lupta local-global pentru bugetele de advertising”, participă Lucia Ciuca, directorul de marketing al eMAG, Mihai Tănase, Marketing Communication & Digital Strategy BMW România, Claudiu Pândaru, director editorial al Mediafax Group, Bogdan Prăjişteanu, Chief Commercial Officer al Antena TV Group, şi Cătălin Alistari, membru al board-ului editorial al grupului Ringier România. Moderatorul panelului va fi Dragoş Stanca, Managing Partner Think Digital România.

    La cel de-al doilea panel, intitulat “Automatizarea vânzărilor online: doar o nouă metodă sau o schimbare de paradigmă?”, vor participa Dan Balotescu, Managing Director Media Investment, Radu Ionescu, Managing Director al Kinecto, Cosmin Oţel, Digital Strategy Director la Initiative Media, Rareş Pivniceru, Product Development Director al Zenith România, Mihai Trandafir, Managing Director al UM România, şi Alex Visa, Interaction Director for România în cadrul GroupM Worldwide. Arina Ureche, directorul general al BRAT, va modera acest panel.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presă scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presă scrisă, online, radio şi outdoor).

  • Specialişti în publicitatea online, la Ziua Cercetării Media, organizată joi, la Bucureşti

    Evenimentul, ajuns la ediţia a treia, va avea loc joi, de la ora 15.30, la Athenee Palace Hilton din Bucureşti, sala Le Diplomate.

    După succesul conferinţei de anul trecut, BRAT în parteneriat cu Tailwind au decis să reia subiectul importanţei datelor în automatizarea vânzărilor online, în cadrul unei ediţii speciale a Zilei Cercetării Media.

    În contextul creşterii volumului de investiţii în publicitatea online display, în sistem automatizat, o piaţă dominată în acest moment de companiile globale, subiectul este de un foarte mare interes pentru piaţa locală: agenţii de media, clienţi, publisheri, jucători din zona de tehnologie.

    În premieră pentru industria din România, BRAT va prezenta în cadrul conferinţei rezultatele SATI (Studiul de Audienţă şi Trafic Internet) cu privire la utilizarea internetului în zona rurală, proiect care deschide o piaţă nouă pentru publicitatea online.

    Alte teme care urmează să fie discutate în conferinţă sunt legate de provocările pe care Programmatic Trading le aduce industriei, precum şi modul în care piaţa românească a reacţionat la primul proiect local care aduce la un loc publisheri majori ce îşi oferă spre achiziţie spaţiile publicitare în sistem automatizat.

    Printre vorbitorii din cadrul evenimentului se numără Oliver Pischke, Head of Digital la compania Kantar Media, Alison Fennah, Head of Research, la IAB Europe, Odysseas Ntotsikas, Managing Director al Think Digital Group (TDG) şi iniţiator al “Project Agora – Primele 60 de zile de Programmatic Trading”, Silviu Ispas, preşedintele BRAT, Arina Ureche, directorul general al BRAT, precum şi lideri ai industriei locale de conţinut, reprezentaţi ai unor mari agenţii de media şi clienţi.

    Astfel, la primul panel din cadrul evenimentului, intitulat “Publisherii din România în lupta local-global pentru bugetele de advertising”, vor participa Lucia Ciuca, directorul de marketing al eMAG, Mihai Tănase, Marketing Communication & Digital Strategy BMW România, Claudiu Pândaru, director editorial al Mediafax Group, Bogdan Prăjişteanu, Chief Commercial Officer al Antena TV Group, şi Cătălin Alistari, membru al board-ului editorial al grupului Ringier România. Moderatorul panelului va fi Dragoş Stanca, Managing Partner Think Digital România.

    La cel de-al doilea panel, intitulat “Automatizarea vânzărilor online: doar o nouă metodă sau o schimbare de paradigmă?”, vor participa Dan Balotescu, Managing Director Media Investment, Radu Ionescu, Managing Director al Kinecto, Cosmin Oţel, Digital Strategy Director la Initiative Media, Rareş Pivniceru, Product Development Director al Zenith România, Mihai Trandafir, Managing Director al UM România, şi Alex Visa, Interaction Director for România în cadrul GroupM Worldwide. Arina Ureche, directorul general al BRAT, va modera acest panel.

    Participarea la eveniment este gratuită, în limita locurilor disponibile. Înregistrarea este obligatorie şi se poate realiza online: http://bit.ly/ZiuaCercetariiMedia.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presă scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presă scrisă, online, radio şi outdoor).

  • STUDIU: Românii preferă berea blondă şi consideră băutul mai multor beri o dovadă de masculinitate

    Studiul mai arată că pentru 30% dintre români consumul de bere împreună cu prietenii este un mijloc de relaxare şi de interacţiune socială foarte important.

    Tendinţele acoperă perioada 2006-2014, iar universul studiului este reprezentat de populaţia din mediul urban din România, cu vârsta cuprinsă între 14 şi 64 de ani.

    Studiul măsoară preferinţele de consum de bunuri şi servicii ale populaţiei urbane. Caracterul continuu al studiului şi eşantioanele mari (peste 10.000 de interviuri anual) permit observarea fluctuaţiilor preferinţelor populaţiei şi studierea lor în raport cu evoluţia socio-economică din România. Marja de eroare este de +/-0,8%.

    Potrivit celui mai recent studiu (SNA) FOCUS realizat de BRAT, 70% dintre bărbaţii români nu refuză o bere cu prietenii oricât de ocupaţi ar fi, 27% dintre aceştia consideră că a bea mai mult beri la rând este o dovadă de masculinitate. Mai ales femeile sunt cele care privesc consumul mai multor beri la rând ca pe o dovadă de masculinitate – 40% dintre respondenţii care sunt de acord cu această afirmaţie fiind femei. Mai mult de jumătate dintre respondenţi sunt căsătoriţi şi 36% provin din localităţi mici, de sub 50.000 de locuitori.

    În ceea ce priveşte procentul consumatorilor frecvenţi de bere cu acool se detaşează bărbaţii, cu un procent de 79%. Femeile preferă berea fără alcool – 30% dintre românce o consumă cel puţin o dată pe săptămână.

    Consumul intensiv de bere a scăzut la aproape jumătate din 2007 până în prezent, în timp ce consumul moderat a crescut uşor, mai arată datele celui mai recent (SNA) Focus. Conform studiului, 1/3 din populaţia din mediul urban consumă mai puţin de un litru de bere pe săptămână, iar cei mai mulţi consumă bere vara şi toamna.

    Dintre consumatorii de bere, 20% beau peste trei litri pe săptămână în timpul verii, în timp ce iarna doar 16% dintre ei aleg să consume această cantitate. Studiul BRAT relevă faptul că unii consumatori intensivi migrează înspre consumatori ocazionali, cu mai puţin de un litru de bere pe săptămână în anotimpurile reci.

    Românii consumă mai puţină bere în cafenele, comparativ cu barurile sau discotecile. 32% dintre cei care merg regulat la cafenea consumă bere cu alcool şi 7% bere fără alcool cel puţin o dată pe săptămână. În cluburi şi în discoteci, 44% dintre români preferă berea cu alcool, respectiv 13% bere fără alcool, cel puţin o dată pe săptămână.

    Dintre consumatorii de bere, 93% consumă bere blondă şi 15% consumă bere brună. Totodată, berea brună este în scădere cu aproximativ 25% faţă de acum opt ani, de la 20% la 15%. În ceea ce priveşte ambalajul, studiul BRAT reliefează că preferinţele românilor s-au schimbat: în prezent, sunt cu 50% mai mulţi consumatori de bere în doze de aluminiu comparativ cu 2006.

    Ambalajul de sticlă rămâne favorit, dar este în scădere, de la 70% dintre preferinţe în 2006 la 61% în 2014.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presă scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presă scrisă, online, radio şi outdoor).

    Studiul National de Audienţă FOCUS este realizat de BRAT şi reprezintă unica sursă pentru piaţa de media şi publicitate din România pentru furnizarea rezultatelor de audienţă care sunt utilizate pentru tranzacţionarea spaţiului publicitar în presa scrisă. Studiul s-a lansat în urmă cu doisprezece ani, măsoară în prezent aproximativ 100 de titluri şi are circa 50 de beneficiari: editori, clienţi, regii şi agenţii de publicitate. Studiul FOCUS oferă date despre consumul de bunuri şi servicii din România pentru mai mult de 3.000 de mărci şi peste 200 de categorii de bunuri şi servicii.

  • BRAT organizează seminarii despre strategii media pentru principalele industrii de pe piaţă

    “O campanie de media este eficientă dacă foloseşte date de audienţă exacte, indicatori de performanţă adecvaţi şi instrumente moderne de evaluare. De aceea am demarat această serie de seminarii: arătăm pentru fiecare mare industrie consumatoare de publicitate cum poate să îşi eficientizeze modul în care foloseşte bugetul de media, pornind tocmai de la serviciile SATI, SNA FOCUS şi MIP, dezvoltate de BRAT. Practic, explicăm instrumentele pe care BRAT le pune la dispoziţia specialiştilor pentru realizarea strategiilor de media şi modul în care ele pot fi utilizate pentru a răspunde în mod eficient nevoilor de piaţă. Accentul este pus pe utilitate, transparenţă, credibilitate, standardizare, măsurabilitate şi eficienţă”, a declarat Arina Ureche, directorul general al BRAT.

    În cadrul seminariilor, experţii BRAT prezintă metode concrete prin care specialiştii cu atribuţii manageriale în marketing, branding şi comunicare pot să utilizeze în realizarea strategiilor de media şi în planificarea campaniilor de comunicare măsurătorile standardizate oferite de BRAT privind tirajul, audienţa, traficul şi investiţiile în publicitate, fie că este vorba de mediul online, fie de presă scrisă.

    Primul seminar s-a desfăşurat pe 25 septembrie şi a avut tema “Tehnici de utilizare a cercetării media în strategiile de marketing, branding şi comunicare pentru domeniul financiar, bancar şi al asigurărilor”.

    Următorul seminar va avea loc pe 16 octombrie, la Bucureşti, şi va fi dedicat sectorului bunurilor de larg consum, respectiv zonei produselor alimentare. Alte două seminarii de acest gen vor fi dedicate sectorului cosmeticelor şi produselor de infrumuseţare şi celui de IT şi telecomunicaţii.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presă scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presă scrisă, online, radio şi outdoor).

  • Inovaţie la BRAT: Vizitatorii unici ai unui site pot fi acum măsuraţi şi pentru echipamente mobile

    Potrivit unui comunicat remis MEDIAFAX, este pentru prima oară când este implementat în România un sistem de măsurare a accesărilor site-urilor de pe telefoanele mobile, membrii SATI putând de acum să ştie câţi vizitatori unici intră şi câte vizualizări efectuează de pe astfel de echipamente.

    Un alt avantaj al noului sistem SATI constă în introducerea unui tag asincron, care rezolvă o serie de dificultăţi generate de încărcări mai lente ale unor pagini web şi permite o mai bună măsurare a vizitatorilor. “Împreună cu partenerii de la Kantar Media Spring, am reuşit să implementăm o soluţie tehnică care permite să nu apară întârzieri în livrarea paginilor web generate de încărcarea lentă pe servere. În acest fel, răspundem unor solicitări ale beneficiarilor SATI, care îşi doresc o experienţă cât mai plăcută pentru utilizatorii propriilor site-uri”, a declarat Arina Ureche, directorul general al BRAT.

    Potrivit comunicatului, toate rezultatele de trafic ale SATI vor fi livrate mai repede. Numărul vizitatorilor unici va putea fi publicat în termen de două ore de la finalizarea măsurării, faţă de patru zile cât dura în fostul sistem, la fel şi pentru rezultatele săptămânale şi lunare. Începând cu noua implementare, se va putea calcula şi numărul vizitatorilor unici care au fost pe un site într-o oră, oferind astfel acces la informaţii mai detaliate asupra traficului unui site.

    BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presă scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presă scrisă, online, radio şi out-door).

    SATI este realizat de BRAT şi reprezintă singurul instrument recunoscut de industria media pentru măsurarea şi evaluarea performanţelor în mediul virtual.

    SATI a fost lansat în urmă cu şapte ani şi oferă date despre peste 300 de site-uri şi de mobisite-uri, în urma unui sistem complex de cercetare online care reuneşte cinci componente: trafic, audienţă şi caracteristici sociodemografice, streaming, mobisites şi mobile in-app şi monitorizare de publicitate (MIPO).