Xerox Corporation a anuntat cea mai importanta transformare a identitatii corporatiste din istoria companiei. De noul design a fost responsabil Interbrand, una din cele mai mari companii din domeniul identitatii corporatiste si consultantei de brand.
Fata de vechiul semn distinctiv, noul logo pastreaza culoarea rosie adoptata in 1994 dar caracterele trec din majuscule in minuscule iar la finalul numelui apare simbolul unui glob pamantesc, inconjurat de doua benzi cu cate trei linii.
Conform oficialilor Xerox citati in presa internationala, acest simbol grafic reprezinta "conexiunile la nivel global intre clientii, angajatii si actionarii Xerox".
Reprezentantii Xerox din Romania au declarat ca aceasta schimbare va fi adoptata in perioada urmatoare si pe plan local. "Programul de schimbare a noului logo pe cladiri, autovehicule, documente si produse, precum si introducerea noii identitati, va dura intre 18 si 24 de luni pana la finalizare, atat pe plan international, cat si local", a declarat Miruna Constantinescu, marketing manager Xerox Romania si Republica Moldova.
Nivelul costurilor ce vor insoti toate aceste schimbari nu a fost facut public. "Compania nu poate dezvalui suma alocata implementarii noii marci. Investitia facuta este insa semnificativa si a fost deja bugetata pentru anul 2008", a precizat oficialul companiei.
In istoria logo-urilor Xerox, versiunile din 1994 si 2002 erau insotite si de sloganul "the document company". Datorita faptului ca activitatea companiei a fost extinsa puternic si pe alte ramuri, noul logo vrea sa schimbe asocierea cu domeniul copiatoarelor si biroticii.
In ciuda faptului ca reprezinta cea mai buna dovada a notorietatii, compania insista ca numele sa nu fie folosit in limbajul comun ca verb. Conform studiilor realizate de Interpublic, chiar si logo-ul Xerox devenise intr-atat de cunoscut incat cei care il aveau in campul vizual aveau tendinta de a-l trece cu vederea, fiind un element grafic familiar.