Zvonuri despre preluarea platformei de televiziune prin satelit
Boom TV circula in piata deja de mai multa vreme. La inceputul lui
2009, o tranzactie tot cu Romtelecom era aproape sa fie finalizata
pentru o suma de 50 de milioane de euro, lucru care insa nu s-a
intamplat. Acum nu mai este niciun secret ca serviciul este
considerat un esec pe piata locala, ajungand in stadiul de
insolventa, cu pierderi nete de peste 33 de milioane de euro pe an
si datorii care se apropie acum de 100 de milioane de euro.
Practic, serviciul a cazut victima mai multor factori, printre care
lipsa de finantare din partea actionarilor, contextul economic
dificil si reactia intarziata la piata si la miscarile
competitorilor intrati mai mult ca niciodata intr-un razboi al
preturilor cu scopul de a castiga clienti.
Romtelecom a confirmat in cele din urma ca se afla acum la masa
negocierilor si ca este cu alte cuvinte la un pas de a prelua baza
de abonati a DTH Television Grup, compania din spatele Boom TV.
Confirmarea a venit mai intai de la administratorul judiciar Casa
de Insolventa Transilvania care s-a ocupat in ultima perioada de
planul de reorganizare pentru compania intrata in insolventa in
urma cererii depuse in mai 2010 la Tribunalul Bucuresti. Romtelecom
ar urma sa plateasca in total 10 milioane de euro pentru cei putin
peste 97.500 de abonati ramasi ai furnizorului de servicii de
televiziune daca tranzactia va fi aprobata de creditori pe 21
martie.
Negocierea se face la nivel de abonat, ceea ce inseamna ca
valoarea tranzactiei nu va fi mai mica de 7,32 milioane de euro,
suma la care se adauga si TVA, in conditiile in care cumparatorul
preia 95.000 de abonati. Daca baza convenita va fi mai mica,
Romtelecom va plati 80,08 de euro pentru un client. Cel mai
probabil, cumparatorul va cauta insa sa ia toti abonatii, in
incercarea de a se apropia si mai mult de UPC, clasata pe locul al
doilea in piata dupa liderul RCS&RDS cu 2,7 de milioane de
clienti, ajungand astfel la 1,148 milioane de abonati, cu putin sub
nivelul de 1,156 milioane de abonati ai UPC.
Tranzactia vine intr-un context economic dificil pentru piata
telecom din Romania, care s-a diminuat in ultimii ani si le-a adus
marilor operatori venituri si profituri din ce in ce mai mici, pe
de-o parte pe fondul razboiului preturilor care se da pe piata
locala, iar pe de alta parte din schimbarea comportamentului de
consum al utilizatorilor. Problemele Boom TV au insa si alte cauze.
Compania DTH Television Grup a pornit platforma de televiziune prin
satelit in 2006, cu o investitie de 15 milioane de euro,
limitandu-se strict la servicii TV, in timp ce competitorii mari
din piata mizau deja din ce in ce mai mult pe serviciile integrate.
Planul de dezvoltare presupunea insa investitii de inca 25 de
milioane de euro plus asigurarea finantarilor curente, lucru pe
care investitorii israelieni din spatele companiei nu l-au mai
facut. Mai mult, Boom TV s-a pozitionat diferit pe piata,
adresandu-se unei categorii de consumatori premium, dispusi sa
plateasca zece euro pentru un abonament lunar, peste nivelul de
pret practicat de ceilalti furnizori. Un an mai tarziu, in iulie
2007, avea deja 30.000 de abonati, iar varful a fost atins in
martie 2009, cand Boom TV avea 232.215 abonati, practic punctul din
care compania a inceput sa piarda mai multi clienti decat
castiga.
In tot acest timp, DTH Television Grup nu numai ca nu a reusit
sa atinga pragul de profitabilitate, dar s-a ingropat tot mai mult
in datorii. Creditorii sunt acum aproape 200, companii din Romania
si din strainatate, printre care UniCredit Tiriac, UEFA, Eurosport
sau Discovery, care nu au inca un orizont de timp pentru
recuperarea acestor creante sau care sunt chiar in situatia de a nu
mai recupera aproape nimic. Pentru ca platile nu vor fi mai mari de
6,5 milioane de euro, o suma infima fata de cele 100 de milioane de
euro datorate in total. Doar doua dintre datoriile Boom TV, un
imprumut de la UniCredit Tiriac si datoria catre Romenergo,
proprietarul cladirii unde se afla sediul furnizorului de
televiziune, au fost garantate si vor fi cele rambursate in cea mai
mare masura.
Ce urmeaza? Creditorii pot sau nu sa aprobe planul de
reorganizare propus de Casa de Insolventa Transilvania. In primul
caz, o tranzactie ar fi finalizata, decizie teoretic in interesul
tuturor creditorilor care au de recuperat bani. In al doilea, nu
ramane decat varianta falimentului.