“Nu se poate face o previziune clara pentru viitor; aproape
fiecare opinie pe tema revenirii economice pe care o citesc este
diferita”, declara Gerard Chandran, managing director al Kraft
Foods Romania (KFR). El a preluat in urma cu cateva luni functia de
conducere a filialei locale, dupa ce anterior a lucrat in Africa de
Sud. In opinia lui, “in prezent, cele mai multe companii ar trebui
sa fie atente in prezent la ROI (return on investment, recuperarea
investitiei – n.r.) si sa se focuseze pe acele marci si segmente de
piata care pot oferi acest lucru”.
Filiala companiei americane a mizat in acest an tocmai pe
aceasta tactica, punand accent pe categoria de biscuiti; si-a
adjudecat pozitia fruntasa si in piata de biscuiti, segment in care
a lansat in acest an patru marci diferite: Oreo, Tuc, Belvita Start
si Milka. In perioada iulie-august 2010 compania aproape si-a
dublat cota de piata valorica pe segmentul de biscuiti, fata de
aceeasi perioada a anului trecut, cand avea in portofoliu doar
marca Lu. De la lansarea Belvita Start, in luna aprilie a acestui
an, compania a vandut 65 de milioane de pachete de biscuiti sub
acest brand. Kraft Foods Romania, care nu are fabrici pe piata
locala dar are parteneriate cu producatori locali de dulciuri si
cafea, a raportat la Ministerul Finantelor anul trecut afaceri de
138 milioane de euro, in scadere cu circa 12% fata de 2008.