BAT
Motivaţie: Campania „Alege Asumat un Oraş Curat” reflectă misiunea asumată de BAT de a construi un viitor mai bun pentru consumatori, angajaţi şi societate, precum şi angajamentul de a utiliza mai puţin plastic, de a genera mai puţine deşeuri şi de a recicla mai mult. În acest sens, BAT îşi doreşte să sublinieze atât importanţa alegerilor informate şi asumate, cât şi impactul pe care acestea îl au asupra mediului şi comunităţii. Ideea de la care a plecat campania „Alege Asumat un Oraş Curat” este aceea că în fiecare zi facem o serie de alegeri şi toate acestea au impact asupra vieţii noastre, a celor din jurul nostru şi, implicit, asupra mediului înconjurător. Ceea ce poate părea un gest mărunt, precum aruncatul chiştocului de ţigară la coşul de gunoi, nu pe stradă, poate avea un impact semnificativ asupra felului în care arată oraşul nostru şi asupra mediului în ansamblul său.
Descrierea proiectului: Proiectul „Alege Asumat un Oraş Curat” este o iniţiativă BAT dezvoltată cu susţinerea Asociaţiei Green Academy şi a autorităţilor locale. „Campania care a debutat la finalul anului 2019 în Sectorul 3 al Capitalei este o invitaţie adresată consumatorilor adulţi de a-şi exprima preferinţa pentru lucruri din viaţa de zi cu zi, specifice oraşelor în care sunt amplasate, iar prin alegerea uneia dintre opţiuni, fumătorii aleg de fapt să păstreze oraşul curat şi să protejeze astfel mediul. În decursul primului an al campaniei, 700 de scrumiere stradale speciale au fost amplasate în trei oraşe mari din România (Bucureşti, Iaşi şi Constanţa) cu ajutorul cărora mai multe tone de mucuri de ţigară au fost colectate selectiv şi, în premieră naţională, valorificate energetic cu ajutorul unei tehnologii nou dezvoltate, cu exemple de succes în ţări precum Statele Unite ale Americii, Canada, Franţa sau Germania şi zero impact asupra mediului”, spune Ileana Dumitru, Director juridic şi relaţii publice BAT Europa Centrală şi de Sud. Mai multe autorităţi locale şi-au exprimat deja dorinţa de a deveni parteneri în cadrul campaniei „Alege Asumat un Oraş Curat”, iar anul acesta BAT va duce campania mai departe cu un nou model de scrumieră stradală, creat de un artist român şi votat în cadrul unui concurs naţional de design organizat de revista de arhitectură igloo. La nivel global, BAT şi-a asumat obiective ambiţioase de protejare a mediului şi de reducere a impactului companiei: zero emisii de dioxid de carbon la nivelul întregului lanţ valoric până în 2050; 100% energie regenerabilă până în 2030; toate centrele de producţie 100% certificate de către Alliance for Water Stewardship (AWS) până în 2025; niciun deşeu rezultat din activitatea centrelor de producţie să nu mai ajungă în gropi de gunoi până în 2025.
Rezultate: De la debutul campaniei, mai multe tone de chiştoace au fost colectate selectiv şi utilizate în procesul de recuperare energetică în cadrul unor fabrici de ciment. „Credem că responsabilitatea faţă de mediu şi de societate trebuie să se reflecte în alegerile informate şi asumate ale fiecărui individ. Fiecare gest, fiecare chiştoc împiedicat să ajungă pe stradă reprezintă un pas în direcţia unui viitor mai bun şi a unui oraş mai curat”, concluzionează Ileana Dumitru.
Motivaţie: În 2018, Carrefour a anunţat, la nivel internaţional, filosofia „Act for Food”, un angajament de susţinere a unei alimentaţii mai sănătoase, mai gustoase şi de calitate. Direcţia s-a tradus şi la nivel local prin iniţiative din patru arii principale: produse bio, mărci proprii, Filierele Calităţii şi Cooperativa Agricolă Vărăşti. Programul „Deschidem Vinul Românesc”, apărut în 2019, duce mai departe filosofia Carrefour atât prin sprijinirea pe termen lung a producătorilor locali de vinuri, cât şi prin educarea românilor privind consumul de vin. Proiectul este dezvoltat local, din dorinţa Carrefour de a susţine producătorii români de vinuri care contribuie semnificativ la creşterea economică şi la bunăstarea comunităţilor locale. România este pe locul 6 în Europa ca producător de vin şi pe locul 12 la nivel global, iar industria vinicolă are un impact socio-economic major în comunităţile româneşti. Printre obiectivele iniţiale ale proiectului se numără: consolidarea relaţiei cu producătorii locali de vinuri, susţinerea lor pentru creşterea afacerii şi a vizibilităţii; poziţionarea Carrefour ca prima destinaţie pentru vinurile româneşti de calitate la un preţ accesibil; educarea consumatorilor pentru o alegere informată a vinurilor şi, pe termen lung, transformarea vinului românesc într-un brand de ţară.
MOTIVAŢIE: În 2018, Carrefour a lansat Act for Food, un angajament global prin care îşi propune să devină lider mondial în tranziţia alimentară, oferind acces la alimente sănătoase, de calitate şi la preţuri corecte. Una dintre acţiunile concrete este sprijinirea agriculturii bio. În România, doar 2% din suprafaţa totală agricolă este cultivată bio – creşterea acestui procent are impact benefic asupra fermierilor, mediului înconjurător şi a stilului de viaţă. Creşterea producţiei locale determină şi un preţ accesibil pentru produsele bio, încurajând astfel consumul lor. „Creştem România Bio” este o mişcare naţională de susţinere a agriculturii sustenabile şi de încurajare a obiceiurilor sănătoase de consum, având la bază produsele bio. Proiectul a urmărit pe de o parte dezvoltarea sectorului agricol bio, prin sprijinirea fermierilor locali în conversia către agricultura bio, iar pe de altă parte, educarea consumatorului către alegeri mai sănătoase.
DESCRIEREA PROIECTULUI: „Creştem România BIO” este un program anual, implementat la nivel naţional. Proiectul reprezintă un demers strategic local, prin care Carrefour propune noi standarde în agricultură şi întăreşte ecosistemul de producători, organisme de certificare şi consumatori, aliniat la angajamentul global Act for Food Carrefour. Este primul program de conversie la agricultura ecologică destinat fermierilor locali, a debutat în 2019 şi adresează nevoia practicanţilor români de agricultură convenţională de a avea acces la un proces simplificat de tranziţie către agricultura bio. Astfel, Carrefour a preluat eforturile de documentaţie, costurile de certificare, producţia pe întreaga perioadă de conversie, cât şi 2 ani după certificare şi a oferit consiliere de business şi marketing sau schimb de experienţă.
REZULTATE: În perioada 2019-2021, în program s-au înscris 885 de fermieri locali. O parte dintre aceştia au început de anul trecut să le ofere clienţilor legume şi fructe provenite din culturi aflate în proces de conversie. De altfel, potrivit reprezentanţilor companiei, eticheta „în conversie la agricultura ecologică” este unică pe piaţa de retail din România. Totodată, anul acesta au apărut pe rafturi şi primele produse certificate BIO. Suprafaţa pe care se cultivă legume şi fructe bio în România a crescut, iar peste 5% face parte din programul „Creştem România BIO”. Doar 2% dintre produsele din piaţa de retail din România sunt bio, în timp ce 3-4% din sortimentaţia Carrefour este deja bio, iar acest procent va continua să crească. Contractul oferit agricultorilor a dus şi la diversificarea tipului de fructe şi legume cultivate (de exemplu, roşii, castraveţi, ardei, dovlecei, cartofi mov, alune, ciuperci shiitake), precum şi la extinderea zonelor bio din ţară (adăugându-se regiunile Botoşani, Suceava, Timişoara, Caraş-Severin, Satu Mare, Vaslui, Iaşi).