Cel putin asa s-au vazut lucrurile de la Baselworld, cel mai
important targ orologer si de bijuterii din Elvetia, unde in
fiecare an aproape toata lumea buna din domeniu (cu exceptia
grupului Richemont, care isi organizeaza propriul targ in ianuarie
la Geneva) ticaie in acelasi loc. Evenimentul este cel mai mare
organizat in Elvetia si inseamna 160.000 mp de spatiu unde sunt
expuse ceasuri si bijuterii, care concentreaza aproape 2.000 de
expozanti si peste 100.000 de buyeri (achizitori) din partea
companiilor.
Daca anul trecut atmosfera era innorata din cauza crizei, in
ciuda inovatiilor prezentate de producatori (desi constienti de
criza, au fost nevoiti sa lanseze colectiile extravagante deja
aflate in productie), lucrurile s-au schimbat. Targul a debutat cu
o veste buna – in luna ianuarie, exporturile de ceasuri elvetiene
au crescut cu 2,7%, a treia luna consecutiva de majorare. Anuntul
este prima raza de soare dintr-un an dificil pentru industrie. In
2009, cresterea exporturilor elvetiene de ceasuri a incetat pentru
prima data dupa multi ani, valoarea ajungand la 13,2 miliarde de
franci elvetieni (9,2 miliarde de euro), cu 22,3% mai putin decat
in anul record 2008. Redresarea a fost evidenta si in cifrele
prezentei la Baselworld, unde au participat cu 7% mai multe
persoane decat anul trecut.
Indiferent de situatia economica insa, targul ramane un
spectacol in sine. Lupta se da in primul rand prin noile concepte,
care nu numai ca trebuie sa uimeasca prin inovatii, dar sunt
nevoite sa ia in considerare si aspectul comercial, avand in vedere
ca evenimentul este dedicat in principal achizitorilor. Este
evidenta o tendinta de micsorare a dimensiunii ceasurilor, care are
o explicatie cat de poate de prozaica. Piata asiatica si in special
China a insemnat pentru foarte multe marci orologere o gura de
oxigen salvatoare dupa criza din Statele Unite si Europa. Astfel,
branduri ca Frédérique Constant, Hamilton, Edox sau Zenith au creat
si variante cu dimensiuni mai reduse, adecvate pentru piata
chineza.
Pe de alta parte, brandurile par ca au lasat in urma moda
tourbilloanelor (in anii trecuti, industria parca uitase de
ratiunea pe care a avut-o Breguet atunci cand a inventat
instrumentul de reducere a efectelor gravitatiei) si au prezentat
colectii clasice si cuminti. Exceptie au facut marcile care au avut
aniversari in 2010 si au sarbatorit evenimentul cum se cuvinte. TAG
Heuer a implinit 150 de ani de existenta si a marcat aniversarea cu
o petrecere exclusivista, cu 600 de invitati (printre care Leonardo
DiCaprio), unde a prezentat Pendulum, primul mecanism din lume care
functioneaza fara arcuri. Iar Chopard a aniversat un secol si
jumatate de existenta cu o editie limitata, 150 de exemplare L.U.C.
Engine One Tourbillon, cea mai inalta complicatie a casei. Ceasul
face parte din colectia L.U.C., ceasuri dotate cu primul mecanism
dezvoltat in-house de compania elvetiana din 1996, cand a deschis
atelierul din Fleurier.
