BusinessMagazin

Tag: Asociaţia Berarii României

  • De ce nu mai cumpără românii bere la PET? Vânzările s-au prăbuşit la cel mai scăzut nivel din ultimii 20 de ani

     ♦ Deşi consumul de bere a scăzut în ultimii doi ani pe fondul situaţiei economice, berea la PET pierde teren continuu.

    Ponderea PET-ului în totalul vânzărilor de bere a ajuns anul trecut la 37,4%, cel mai scăzut nivel din 2006 şi până astăzi, arată o analiză ZF pe baza datelor de la Asociaţia Berarii României, care reuneşte principalii produ­cători de bere şi materii prime din sectorul berii. Acest declin vine în contextul în care piaţa berii a continuat şi ea să scadă în 2023 pentru al doilea an consecutiv. Astfel, consumul a ajuns la 15 milioane de hectolitri, mai puţin cu 5% faţă de anul precedent, potrivit aceleiaşi surse. Practic, ambalajele mai scumpe precum sticla şi doza continuă să câştige teren. Ba mai mult, sticla a ajuns să reprezinte anul trecut 32,8% din vânzări, în timp ce doza reprezinta 26,4%. Cu toate că eforturile berarilor s-au îndreptat mult în ultimii ani şi către draft, acest tip de ambalaj continuă să reprezinte o parte foarte mică din consum, de 3,4% anul trecut.

    „Pe categorii de ambalaje, PET-ul a înregistrat cea mai mare scădere în 2023, de 8%. Această categorie este în scădere constantă în ultimii nouă ani, marcând un declin de 30% faţă de anul 2015“,  se arată în raportul anual al Berarii României.

    „La polul opus, vânzările de bere la doză şi draft au crescut, fiecare, cu 1% în 2023 faţă de anul anterior. În timp ce vânzările la draft au rămas constante în ultimii nouă ani, cele la doză au avanzat cu aproape 70%.“

    Istoria berii la PET începea în România în 1998, atunci când Bere Mureş, la acea vreme o afacere antreprenorială românească, a introdus acest tip de ambalaj, ce avea să revoluţioneze întreaga piaţă. Bere Mureş producea numai bere la PET, iar în portofoliu avea brandurile Neumarkt, Dracula şi Sovata. Evoluţia companiei a făcut ca producătorul să intre în vizorul marilor grupuri internaţionale care erau în căutarea unor ţinte de achiziţii, iar preluarea de către HEINEKEN pentru o sumă record de 150 mil. euro avea să încline mult balanţa în favoarea olandezilor. HEINEKEN mai are şi astăzi fabrica din Ungheni (Mureş).

    Astăzi, toţi marii jucători produc bere la PET. De exemplu, Ursus Breweries produce Ciucaş şi Timişoreana în ambalaj de plastic, HEINEKEN realizează Neumarkt, Golden Brau şi Bucegi, Bergenbier produce brandul sub acelaşi nume şi în ambalaj de tip PET, dar şi marca Noroc. Şi URBB (Tuborg România) realizează brandul Skol în ambalaj tip PET.

  • Mihai Voicu, şeful Bergenbier, este noul Preşedinte al Asociaţiei Berarii României

    Asociaţia Berarii României l-a desemnat în funcţia de Preşedinte pe Mihai Voicu, director general al Bergenbier, parte a grupului Molson Coors Beverage Company, unul dintre cei mai mari jucători de pe piaţa berii.

    El a preluat conducerea asociaţiei de la Paul Barnett, Preşedinte al URSUS Breweries, care a fost preşedintele în exerciţiu începând cu iunie 2021.

    „Sunt onorat să preiau funcţia de Preşedinte al Asociaţiei Berarii României care revine Bergenbier pentru a şasea oară. Încep acest mandat cu determinarea de a continua proiectele derulate de Asociaţie, orientate spre dezvoltarea durabilă a sectorului berii şi către promovarea unui consum responsabil”, spune Mihai Voicu.

    Mihai Voicu a venit la conducerea Bergenbier în martie 2020. El s-a alăturat grupului Molson Coors în urmă cu mai bine de 11 ani, deţinând anterior poziţiile de General Manager la Kamenitza Brewery Bulgaria şi Director de vânzări la Bergenbier.

    Asociaţia Berarii României reuneşte companiile Bergenbier, Heineken România, United Romanian Breweries Bereprod, Ursus Breweries şi Martens, alături de microberăria Clinica de Bere.

    Împreună, cei şase producători furnizează 85% din cantitatea de bere consumată în România. Totodată, din asociaţie fac parte şi reprezentanţi ai producătorilor de materii prime: Soufflet Malt Romania şi  Asociaţia Producătorilor de Hamei din România.

  • Asociaţia Berarii României are un nou preşedinte

    “Sunt onorat de această nouă poziţie în cadrul Asociaţiei Berarii României, o organizaţie care de aproape zece ani reuşeşte cu succes să reprezinte un sector important al economiei locale, fiind vocea comună a industriei atât în dialogul cu autorităţile, cât şi cu iubitorii berii”, a declarat dl. Andrew Highcock, preşedinte al Asociaţiei Berarii României.

    “(..) Probabil nu va fi un mandat uşor dat fiind contexul creat de recenta creştere a accizei la bere, dar am convingerea că împreună vom găsi cele mai bune căi pentru a depăşi acest moment.

    Mai mult, din poziţia de sector în cadrul căruia evaziunea fiscală este zero – una dintre mândriile industriei berii -, vom susţine şi mai departe faptul că soluţia sporirii veniturilor bugetare nu o reprezintă în niciun caz creşterea taxelor, ci reducerea evaziunii fiscale la nivelul pieţei băuturilor alcoolice”, a declarat dl. Hezy Ovadia, preşedinte URBB – Tuborg România.

    Anterior venirii în România, Andrew Highcock a ocupat timp de doi ani poziţia de director general al Pivovary Topvar, compania locală parte din grupul SABMiller în Slovacia. înainte de a face parte din compania SABMiller, Andrew Highcock a deţinut funcţia de preşedinte pentru Canada şi Director General pe Europa de Sud-Est a Maxxium Worldwide, companie internaţională de băuturi spirtoase cu un protofoliu de mărci care include Absolut Vodka sau Remy Martin. Totodată, în trecut a lucrat şi pentru Diageo în Franţa, Marea Britanie şi Europa Centrală, ocupând diferite poziţii în departamentele de vânzări, marketing şi management general.

    Asociaţia Berarii României a fost înfiinţată în anul 2004, având misiunea de a promova şi dezvolta o industrie a berii responsabilă şi puternică în România.
    Din dorinţa de a asigura un mediu de afaceri adecvat în sectorul producţiei de bere la nivel naţional, cinci dintre cele mai mari companii care activează pe piaţa din România sunt în prezent membre ale Asociaţiei: Bergenbier, Heineken România, Romaqua Group, Ursus Breweries şi United Romanian Breweries. Împreună, cele cinci companii producătoare furnizează peste 90% din cantitatea de bere consumată în România.
    Acestora li s-au alăturat, începând din 2011, cei mai importanţi producători la nivel naţional de hamei şi malţ, materiile prime necesare pentru fabricarea berii: Asociaţia producătorilor de hamei şi Soufflet Malt Romania, iar din 2012 în rândul membrilor se numără şi microberăria Clinica de bere, cu sediul în Timişoara

    Din ianuarie 2008, organizaţia este membră a Asociaţiei Berarii Europei, considerată vocea industriei europene a berii în faţa diferitelor instituţii şi organizaţii internaţionale. Fondată în 1958, la Bruxelles, organizaţia are astăzi 27 de membri şi reprezintă interesele a aproximativ 4.000 de producători din industria berii din Europa. Mai mult, Asociaţia Berarii Europei reprezintă şi apără interesele a 2 milioane de oameni care datorează locurile de muncă producţiei şi vânzării berii.