BusinessMagazin

Tag: AC Nielsen

  • Studiu: Pe ce toaca romanii banii

    Acestea sunt concluziile celui mai recent studiu Shopper Trends, realizat de AC Nielsen. Doua miliarde si jumatate de euro – atat s-a cheltuit in Romania anul trecut pe tigari si pe bere, potrivit studiului Shopper Trends 2009, realizat de compania de cercetare de piata AC Nielsen. Sume mult mai mici au fost cheltuite pe racoritoare, apa minerala, mezeluri sau ulei: daca anul trecut am dat pe tigari 1,8 miliarde de euro, am baut in schimb racoritoare in valoare de numai 636 de milioane de euro, apa minerala de 253 de milioane, am cumparat detergent de 171 de milioane si ciocolata tablete de 127.

    Una peste alta insa, dificutatile ultimelor luni nu par sa-i fi facut mai cumpatati pe consumatori atunci cand merg la cumparaturi: daca in 2008 cheltuielile totale pentru gospodarie ajungeau la 624 de lei pe luna, acum se ridica la 738 de lei. Media creste in Bucuresti, unde bugetul de cheltuieli ajunge la 815 lei pe luna. “Placerea cumparaturilor se mentine la cote maxime”, sustine Bogdana Baltasiu, client sales&service manager la AC Nielsen.

    Chiar daca astfel de date arata ca nu s-a temperat apetitul pentru consum, eventualitatea majorarii preturilor la alimente i-ar face totusi pe cei mai multi sa-si refaca lista de prioritati inainte de a pleca la cumparaturi. Astfel, produsele pe care ar decide sa le cumpere mai rar ar fi cele care fac obiectul achizitiilor “de impuls”, precum snacks, bauturi alcoolice sau bauturi carbonatate. Aproape 18% din cei 1.200 de respondenti au declarat ca ar cumpara mai putine produse de tip snacks, daca pretul alimentelor ar creste anul acesta, 16% ar achizitiona mai putine bauturi alcoolice, iar 12% mai putine bauturi carbonatate. La polul opus, produsele al caror consum nu ar fi influentat de o crestere a preturilor sunt alimentele bio, fructele, iaurtul, mancarea pentru bebelusi, legumele si laptele. Studiul arata ca produsele proaspete reprezinta mai mult de jumatate din suma alocata cheltuielilor lunare, la acest capitol Romania plasandu-se inainte altor tari din regiune.

    Daca ar fi nevoiti sa faca economii majore din cauza recesiunii, primele categorii care ar suferi reduceri de buget ar fi hainele, electrocasnicele, consumul cu utilitatile sau distractiile in afara casei. Pe ultimele locuri se afla cheltuielile pentru alimente sau bauturi alcoolice, pe care doar 16% dintre respondenti ar fi dispusi sa le reduca.

    Criteriul pretului este si cel ce determina frecventa de vizitare a diferitelor tipuri de magazine. “A crescut semnificativ frecventa de vizitare a discounterilor, care anii trecuti erau un fel de Cenusareasa a cumparaturilor”, spune Bogdana Baltasiu, adaugand ca, in momentul de fata, patru din cinci cumparatori aleg hipermarketurile. De altfel, hipermarketurile si discounterii au fost singurele tipuri de magazine din retail care au inregistrat o crestere a clientilor in cursul anului trecut.

    De asemenea, marcile proprii ale magazinelor incep sa castige din ce in ce mai mult teren in fata cumparatorilor. Doar 7% dintre ei nu cunosc nicio marca proprie, in scadere cu 2% fata de anul trecut. Cele mai cunoscute sunt ARO, detinuta de reteaua Metro, Marca No.1 (Carrefour), Clever (Billa), K (Kaufland) si Winny, de la Cora. “Devenim din ce in ce mai atenti la produsele marci proprii, pe care inainte le consideram ieftine si de proasta calitate”, afirma Bogdana Baltasiu.

    Potrivit studiului citat, doi din cinci consumatori sunt acum mai atenti la preturi decat anul trecut. In gospodariile cu venituri mai mici, acest comportament este mai accentuat, ca si in orasele medii si mici.
    Studiul a fost realizat pe 1.200 de respondenti din 12 orase, iar datele au fost culese in perioada decembrie 2008 – ianuarie 2009. Au fost selectati principalii cumparatori de produse pentru gospodarie din segmentul de varsta 16-65 de ani.

  • Alka investeste 2,5 milioane de euro in gama Nutline

    Investitia a fost demarata in 2008 si include dezvoltarea spatiului de productie de la fabrica Filipestii de Padure, achizitia de noi echipamente si dezvoltarea noilor ambalaje.
    Extinderea gamei s-a realizat prin introducerea unor noi produse cum ar fi alune, arahide, caju, precum si noi retete de mixuri. Gama Nutline include in prezent 14 produse, disponibile in 21 de sortimente.

    Potrivit ultimului studiu de piata AC Nielsen, citat de catre Alka, brandul Nutline este lider pe categoria de seminte si fructe uscate, cu o cota de piata de 38%.
    Piata de fructe uscate a crescut in perioada octombrie – noiembrie 2008 cu aproximativ 23,7% in volum, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut, potrivit datelor Nielsen Romania. Diversificarea sortimentală pe această piată este inca destul de redusa, semintele si arahidele detinand o cota de 85% din total.

    Infiintata in 1994, Alka are in portofoliu gama de seminte si fructe uscate Nutline, napolitanele Alka, precum si alte sapte branduri de biscuiti si cafea. Compania exporta o parte din produse catre Anglia, Cipru, Grecia sau Polonia. In 2007, vanzarile companiei au fost de 37 de milioane de euro.
     

  • Patru din cinci cumparatori romani sunt femei

    Profilul cumparatorului roman din orasele mari si medii arata ca patru din cinci cumparatori principali sunt femei. Potrivit raportului Shooper Trends 2008 realizat de compania de studii de piata AC Nielsen, cumparaturile din gospodarie sunt din ce in ce mai mult impartite intre responsabili si membrii influentatori ai deciziilor din gospodarie.

     

    Cititi mai multe pe www.gandul.info
     

  • Farmec, locul 1 la vanzari cantitative, doi dupa valoare

    Pe parcursul intregului an 2007, compania clujeana a inregistrat un volum de vanzari de 44,500 litri, dintr-un total de piata de 170,800 litri. Produsele de ingrijire a fetei reprezinta, pentru Farmec, categoria cea mai de succes, vanzarile din acest segment reprezentand 60% din totalul vanzarilor.

    Farmec conduce in topul producatorilor de cosmetice, cu peste un sfert din cantitatea totala de produse vandute pe piata. La nivel valoric, compania se situeaza pe locul al doilea, dupa L’Oreal, cu o cota de 18,3%. Comparativ cu ceilalti producatori autohtoni de cosmetice, Farmec depaseste de peste trei ori cota de piata a companiei clasate pe locul urmator, Elmiplant, potrivit datelor AC Nielsen, citate de catre reprezentantii Farmec.

    Gama Gerovital produsa de Farmec (in care sunt incluse produsele din gamele Gerovital H3, Gerovital Plant si Gerovital Plant Forte) domina clasamentul vanzarilor cantitative, cu 13,5%, iar cosmeticele produse sub marca Farmec se situeaza pe pozitia a sasea, cu o cota cantitativa de 6,4%. Valoric, gama Gerovital produsa de Farmec se claseaza pe locul al patrulea, cu o cota de 11,4%, situandu-se imediat dupa marcile internationale Nivea Visage, L’Oreal si Garnier.

    „Planul de investitii pus in practica in ultimii ani si lansarile pe care le-am avut de la inceputul lui 2008 – o noua gama de produse Farmec sau gama GP Sun pentru protectie pe timp de vara – ne indreptatesc sa credem ca si rezultatele din 2008 vor fi foarte bune, atat pe piata interna, cat si pe pietele internationale”, a precizat Mariana Sinitaru, marketing specialist in cadrul companiei.

    Aproape jumatate din totalul volumului de cosmetice pentru fata si ochi se comercializeaza in retail-ul modern, respectiv in supermarketuri si hypermarketuri (45,3%), in timp ce lanturile de farmacii ocupa locul al doilea cu o pondere cantitativa de 32,8%, urmate fiind de magazinele specializate de cosmetice si magazinele alimentare.

    Ponderea vanzarilor pe canale de distributie este respectata si de vanzarile Farmec, compania realizand 41% din volumul de vanzari in supermarketuri si hypermarketuri, 24% in farmacii si 19,7% in magazinele de cosmetice.

    La inceputul acestui an, producatorul roman de cosmetice si-a extins aria de distributie internationala, incheind un parteneriat care ii permite sa exporte produsele Gerovital in Serbia si Muntenegru, tari it care, pana de curand, cosmeticele Gerovital se vindeau neoficial. Ponderea Gerovital in totalul exporturilor Farmec este de aproximativ 90%.