Vom vedea mai multe reclame importate?
“Exista o pornire in a importa spoturi, insa nu este intotdeauna
cea mai buna solutie, pentru ca reclamele trebuie adaptate la
specificul local de consum”, enunta Carmen Lixandru, managing
director al agentiei de media buying Mediacom. Este insa o varianta
mult mai ieftina pentru companii, care astfel nu mai sunt nevoite
sa plateasca o agentie locala pentru crearea unui spot nou. Din
acest motiv, nu este exclus ca in 2010 sa vedem tot mai multe
reclame aduse de la compania mama. “Este o tendinta care a inceput
acum cinci ani si care omoara agentiile locale de creatie, insa in
multe cazuri filialele au interdictie de la compania mama sa
produca spoturi la nivel local”, subliniaza Zsolt Simon, CEO al
Mediaedge:cia (MEC) si CEE MEC Interactive.
Vor reveni campaniile media neconventionale?
In 2009 am avut parte de cele mai cuminti campanii media din
ultimii ani. Clientii agentiilor de publicitate nu au mai fost
dispusi sa-si asume riscurile unor campanii neconventionale si au
vrut doar sa transmita mesaje simple, clare si cat mai scurte.
Publicitarii se tem insa ca si in 2010 creativitatea le va fi pusa
la incercare. “Consumatorii continua sa aprecieze inovatia si
aceasta poate avea de suferit daca se perpetueaza climatul
ultraconservator actual. Va trebui sa fie gasite noi solutii la
cateva dintre principalele probleme si manifestari negative
generate de criza: indecizia, aversiunea fata de orice dimensiune
de risc”, crede Alex Badila, managing director la Publicis Romania.
In acelasi sens, Radu Florescu este de parere ca in 2010 clientii
vor trebui sa inteleaga ca este mai importanta concentrarea pe
crearea de brand decat pe promotii.