BusinessMagazin

Tag: marketing

  • Dior a luat-o pe Natalie Portman, Coty o ia pe Heidi Klum

    Heidi Klum Shine se va numi parfumul pe care Coty il va lansa in
    curand pe piata, sub semnatura si cu imaginea lui Heidi Klum. Nu
    este prima incercare a acesteia de a intra in lumea afacerilor –
    anterior, Klum a lansat o colectie vestimentara, denumita Heidi
    Klum for New Balance, vanduta exclusiv pe Amazon.

    |n plus, dupa ce si-a castigat reputatia de unul dintre cele mai
    bune modele din lume si cu cele mai multe aparitii pe copertile
    revistelor de moda, Heidi Klum si-a incercat norocul si in
    televiziune. Astfel, a produs si prezentat trei emisiuni: Project
    Runaway, Seriously Funny Kids si Germany’s Next Top Model. A fost,
    de asemenea, consilierul artisitic si imaginea companiei de
    cosmetice Astor.

    “Sunt foarte entuziasmata de parteneriatul pe care l-am incheiat
    cu Coty. Este impresionant sentimentul pe care il ai atunci cand,
    dupa luni de munca, in care ai cautat combinatia potrivita, in
    sfarsit, am creat mirosul perfect. Am vrut ca parfumul meu sa fie
    cu adevarat special, iar toate femeile care il poarta sa fie
    admirate”, spune Heidi Klum.

    Parfumul urmeaza sa fie lansat in toamna acestui an si va fi
    distribuit in toata lumea.

    “Suntem incantati sa lucram cu Heidi si ca am putut prelua toata
    energia si feminitatea ei, pe care le-am transpus in acest parfum”,
    a spus Bernd Beetz, CEO Coty.

  • Natalie Portman este noua imagine Dior (VIDEO)

    Portman, nominalizata la Globul de Aur pentru rolul sau
    principal din Black Swan (Lebada Neagra), a fost prezentata drept
    noua imagine a parfumurilor Christian Dior pe 9 decembrie. La
    conferinta de presa, ea a glumit despre starul mai tanar care apare
    in reclame, regizate de Sofia Coppola, Natalie numindu-se “cougar”
    (o femeie in varsta careia ii plac barbatii tineri).

    De curand, Natalie Portman a fost vazut la iesirile in oras
    foarte imbracata, ceea ce confirma zvonurile ca artista ar fi
    insarcinata cu primul ei copil – conceput cu logodnicul ei Benjamin
    Millepied, implicat si el in filmul Black Swan.

    Suma platita de Dior pentru pictorial nu a fost inca
    dezvaluita.

  • Noua reclama Dacia: Nu mai vinde sexul? Acum e prostia? (VIDEO)

    Fara ca reclama sa fie asumata de oficialii Dacia, fiind cel mai
    probabil un produs cu circuit intern al unei companii de productie,
    limbajul folosit la adresa produsului socheaza orice potential
    client. Reclama apartine companiei olandeze Artcore, scrie
    autormarket.ro.

  • “Electronista” Lady Gaga socheaza Las Vegas. Gadgeturile divei cuceresc SUA – VIDEO

    Numite “Grey Label by Haus of Gaga”, gadgeturile lansate de Lady
    Gaga sunt o pereche de ochelari care au camera foto incorporata, o
    imprimanta mobila si o camera foto Polaroid. “Aceasta este prima
    pereche de ochelari de soare cu care poti face si fotografii”, a
    spus Lady Gaga in momentul in care a dezvaluit publicului ochelarii
    GL20.

    Acestia pot face poze si pot inregistra filmulete, care mai apoi
    sunt stocate in memoria incorporata intr-una din casti. Casca poate
    fi apoi indepartata si conectata prin USB la un printer pentru a
    scoate imaginile. De asemenea, ochelarii au cate un ecran in fata
    fiecarui ochi prin intermediul carora utilizatorii pot vedea
    imaginile inregistrate. Lady Gaga a spus ca in crearea acestui
    produs s-a inspirat de la o pereche de ochelari pe care i-a purtat
    in trecut la un turneu.

    Cel de-al doilea produs, imprimanta mobila GL10, va fi
    disponibil in martie la pretul de 150 de dolari si poate fi
    conectat prin intermediul Bluetooth cu orice telefon mobil.
    Imprimanta are un cartus care ajunge pentru a printa zece coli. De
    asemenea, Lady Gaga a lansat si o camera foto Polaroid, care face
    poze instant, dar pe care le si inregistreaza digital.

  • Cum a facut Jeremy Clarkson 850.000 de lire sterline din Top Gear peste salariul de la BBC

    Pozitia sa de <unul dintre cei mai bine platiti oameni din
    televiziune> vine de pe seama vanzarii de reviste, DVD-uri,
    carti, jucarii si alte produse promotionale asociate cu imaginea
    showului. Controversa vine de pe seama faptului ca multi contesta
    dreptul lui Clarkson de a castiga bani tocmai de pe urma unui
    program TV creat de BBC. Altii cred ca afacerea vrea sa para drept
    o rasplata pentru realizator, iar unii vorbesc chiar de un
    tratament special care i se acorda.

    Cifrele inregistrate la Companies House, institutia care
    inregistreaza activitatea firmelor din Regat, indica faptul ca
    Clarkson a castigat din afacerea Bedder 6 – detinuta de
    realizatorul TV impreuna cu producatorul executiv Andy Wilman si
    BBC Worldwide – bani peste salariul sau de un milion de lire de la
    BBC. Mai exact, jumatate de milion din dividende si 350.000 de lire
    sterline “plati pentru servicii”. Totul pentru ca vedeta sa nu
    plece de la BBC, mai ales ca realizatorul show-ului a devenit
    alaturi de Top Gear un fenomen global.

    Cititi mai multe despre fenomenul Top Gear pe
    www.dailymail.co.uk

    Vezi aici un interviu cu Jeremy Clarkson

  • Retrospectiva 2010 – Ca sa intelegem cum functioneaza economia

    Ca sa capatam o imagine mai precisa despre ce se cauta si ce se
    citeste in Romania in materie de carte de economie si de business,
    ne-am folosit de topul de vanzari al editurii Publica, specializata
    in astfel de lucrari.Nu ne-am mirat sa descoperim pe primul loc in
    clasamentul anului 2010 “Economia crizelor”, de Nouriel Roubini si
    Stephen Mihm, aparuta in Romania la doar cateva luni dupa
    publicarea ei in SUA.

    Nu ne-am mirat pentru ca, intr-o mare de previziuni false emise
    de atatia analisti care nici macar n-au intrevazut apropierea
    crizei, Roubini a aparut, inclusiv pentru publicul romanesc, drept
    unul dintre putinii economisti care nu numai ca au inteles mersul
    lucrurilor cu cativa ani inainte de momentul Lehman Brothers, dar
    au si stiut in mod constant sa-si promoveze in randul publicului
    opiniile. Daca multi ii stiu din presa parerea despre greselile
    guvernelor in raport cu actuala recesiune si despre un viitor ce nu
    se anunta roz nici pentru SUA, nici pentru zona euro, cartea le va
    descoperi baza teoretica a tuturor afirmatiilor din media ale lui
    Roubini.

    Cartea lui Roubini si Mihm a fost publicata in Co-Lectia de
    Economie, un proiect realizat in parteneriat cu BUSINESS Magazin si
    OTP Bank, inceput anul trecut cu lucrarea de capatai a lui Keynes,
    “Teoria generala a ocuparii fortei de munca, a dobanzii si a
    banilor” si continuat cu lucrari de Paul Krugman, Milton Friedman,
    George Akerlof si Joseph Stiglitz. Cealalta colectie importanta a
    editurii, Co-Lectia de Leadership, lansata in parteneriat cu Ziarul
    Financiar si Coca-Cola, este reprezentata cu trei volume in topul
    vanzarilor (“In fruntea revolutiei”, “Forta schimbarii” si
    “Limbajul secret al leadershipului”).

    “Observam ca preferintele cititorilor se indreapta catre acele
    carti care explica fenomenul crizei si cele care prezinta
    instrumente pentru schimbare”, comenteaza Bogdan Ungureanu,
    directorul executiv al editurii. In top 10 figureaza si alte trei
    titluri care “aduc lumina asupra tiparelor nevazute din spatele
    unor evenimente cotidiene”, cum le caracterizeaza Ungureanu:
    “Irational in mod previzibil”, “Exceptionalii” si “The Tipping
    Point”, acestea din urma semnate de Malcolm Gladwell, fost
    jurnalist la New York Times si Washington Post, inclus in 2005 de
    revista Time in clasamentul celor mai influenti 100 de oameni din
    lume.La fel de importante raman modelele catre care ne uitam,
    adauga Ungureanu, referindu-se la “Pierderea virginitatii”, scrisa
    de miliardarul britanic Richard Branson, fondatorul imperiului
    Virgin, precum si instrumentele utile in gestionarea relatiilor cu
    clientii (“Orice reclamatie este un cadou”).

    “Regretul este ca, publicand pe final de an o serie de carti
    extrem de actuale si relevante in domeniile lor, ele nu au avut
    timp sa ajunga in topul vanzarilor, dar estimez un parcurs
    ascendent al lor pentru 2011”, mai spune Bogdan Ungureanu, dand ca
    exemplu “Viitorul managementului” de Gary Hamel, o carte care
    combate birocratia corporatista in numele ideii ca angajatii sunt
    suficient de inteligenti pentru a-si organiza singuri munca.

  • Fotbalistii Stelei promoveaza berea clubului in hipermarketuri

    Stelistii au dat autografe si s-au intretinut cu fanii.

    Berea Steaua este produsa in Uniunea Europeana si exista in doua
    variante: cu alcool si fara alcool. Linia de productie are o
    capacitate de 70.000 de doze pe ora si, potrivit directorului de
    marketing al Steaua, Bobby Durbac, berea cu numele clubului din
    Ghencea “are deja foarte mult succes”.

    Lansarea berii Steaua face parte din strategia clubului de a
    strange relatiile cu fanii prin lansarea de produse alimentare de
    larg consum. Pana acum, au mai fost lansate vinul si cola
    Steaua.

    Presedintele CA al FC Steaua, Valeriu Argaseala, declara cu ocazia
    lansarii ca “produsul de astazi se afla in programul nostru de mai
    multa vreme”. Argaseala a adaugat ca “vor mai fi si alte
    evenimente; cred ca este bine sa ne bucuram suporterii si romanii
    cu astfel de produse, care poarta emblema Steaua”. In opinia lui, o
    astfel de actiune este “comparabila cu a marilor cluburi din
    Europa”.

    Berea Steaua intra in lupta pe un segment aglomerat, ocupat de
    marci puternice, care pe parcursul ultimului an si jumatate s-a
    redus cu circa un sfert in valoare. Pe piata berii, care are o
    valoare anuala de circa 800 de milioane de euro, cele mai mari
    vanzari le inregistreaza companiile Ursus Breweries, Heineken,
    Bergenbier si United Romanian Breweries Bereprod (imbuteliatorul
    marcilor Tuborg si Carlsberg).

  • Cu internetul la (noua) piata

    Pentru oamenii de pretutindeni care interactioneaza pe web (adica,
    daca e sa ne luam dupa statistici, peste 70% din locuitorii tarilor
    dezvoltate, iar daca ne referim la România, circa o treime din
    populatie), vechile reguli de marketing nu mai functioneaza.
    Astazi, aproape toate tipurile de organizatii comunica direct cu
    cumparatorii lor. Inainte de internet, organizatiile puteau atrage
    atentia asupra produselor lor fie platind pentru reclame
    costisitoare, fie incercând sa faca sa se scrie in presa de ele.
    Internetul a schimbat regulile, permitand relatii direct cu
    consumatorii.

    Meerman Scott propune cateva reguli de baza pentru companii:

    – Marketing inseamna mai mult decât publicitate.

    – PR nu e doar relatia cu publicul larg.

    – Esti ceea ce publici.

    – Oamenii nu doresc propaganda, ci sa participe la discutii pe
    bloguri.

    – In loc sa se bazeze pe tehnici de intrerupere ca sa transmita
    un mesaj cu sens unic, marketingul incearca sa ofere informatie,
    continut, exact atunci când publicul are nevoie de el.

    – Oamenii care se ocupa de vânzari trebuie sa-si reorienteze
    gandirea dinspre marketingul conceput pentru piete mari si un
    public foarte numeros, spre o strategie care sa tinteasca online
    segmentele de public slab deservite.

    – PR-ul nu inseamna ca seful dumneavoastra sa-si vada compania
    prezentata la televizor, ci pe web.

    – Internetul a facut ca relatiile publice sa fie din nou
    publice, dupa ce, ani la rând, PR-ul s-a concentrat exclusiv asupra
    mijloacelor de comunicare in masa.

    – Companiile trebuie sa-i indrume pe cumparatori cu ajutorul
    unui continut online extraordinar. Blogurile, podcasturile,
    e-book-urile le permit organizatiilor sa comunice direct cu
    clientii, intr-un mod pe care acestia il agreeaza.

    – Pe web, liniile de demarcatie intre marketing si PR s-au
    sters.

    Probabil ca apologia lui Scott ar fi fost perfecta si ar fi
    evitat izul paradoxului, daca aceasta carte n-ar fi aparut
    niciodata pe suport de hârtie, ci ar fi ramas strecurata doar
    printre undele internetului.

    David Meerman Scott, “Noile reguli de marketing si PR”, Editura
    Publica, Bucuresti, 2010

  • In Facebook sa ne-nfruntam

    Primii care au atins acest prag au fost cei de la Burberry;
    prompt, un reprezentant al lor a declarat ca brandul britanic este
    cel mai urmarit pe Facebook. Câteva zile mai târziu, si Gucci a
    ajuns la 3 milioane de fani, dovedindu-se un concurent de temut
    pentru Burberry. Ambele fac toate eforturile sa interactioneze cu
    comunitatile de fani, umplandu-si paginile online cu anunturi
    despre produse, fotografii, clipuri si tot ce cred ca poate starni
    interes. Gucci a lansat chiar si o aplicatie care le permite
    utilizatorilor Facebook sa creeze si sa trimita mesaje
    personalizate prietenilor.

    Atât Burberry, cât si Gucci se afla printre primele marci de lux
    din lume in materie de Digital IQ, intr-un clasament alcatuit de
    catre Luxury Lab, o organizatie specializata in marketing.
    Clasamentul cuprinde 72 de marci de lux, care au primit puncte in
    functie de calitatea site-urilor proprii, strategiile de marketing
    digital, initiativele in materie de social media si aplicatii
    mobile. Gucci a iesit pe locul al patrulea, gratie transmiterii
    live pe internet a paradei de moda de primavara/vara 2011 de la
    Milano si pentru aplicatia GucciConnect, iar Burberry s-a
    evidentiat prin blogul – foarte urmarit – Artofthetrench.com, lansat in 2009.

  • Vor bea dinamovistii bere Steaua?

    Desi mai potrivit pentru lansare ar fi fost un moment din
    perioada calda, presedintele CA al FC Steaua, Valeriu Argaseala, a
    declarat ca “produsul de astazi se afla in programul nostru de mai
    multa vreme”. Argaseala a adaugat ca “vor mai fi si alte
    evenimente; cred ca este bine sa ne bucuram suporterii si romanii
    cu astfel de produse, care poarta emblema Steaua”. In opinia lui, o
    astfel de actiune este “comparabila cu a marilor cluburi din
    Europa”.

    “Ma bucur ca din saptamana in saptamana avem cate un produs
    Steaua”, a comentat directorul de marketing al FC Steaua, Bobby
    Durbac. “Sper ca produsele noastre si rezultatele bune sa-i apropie
    pe oameni si mai mult de club”, a spus si presedintele Helmuth
    Duckadam.

    Berea Steaua intra in lupta pe un segment aglomerat, ocupat de
    marci puternice, care pe parcursul ultimului an si jumatate s-a
    redus cu circa un sfert in valoare. Pe piata berii, care are o
    valoare anuala de circa 800 de milioane de euro, cele mai mari
    vanzari le inregistreaza companiile Ursus Breweries, Heineken,
    Bergenbier si United Romanian Breweries Bereprod (imbuteliatorul
    marcilor Tuborg si Carlsberg).