Asa a aparut conceptul de “crowdfunding”, adica obtinerea de
finantare in urma cererilor catre necunoscutii de pe internet – o
solutie la care apeleaza muzicieni, artisti sau cineasti.
Izvorat in parte din lupta impotriva pirateriei, in care o solutie
era oferirea gratis a unei piese muzicale sau a unui album, urmand
ca publicul sa-l plateasca pe artist cu cat voia si daca voia,
“crowdfunding” este o metoda moderna de finantare pentru muzicienii
sau cineastii care altfel nu ar putea sa-si lanseze creatiile, date
fiind problemele cronice din finantarea culturii. Unii artisti au
inteles repede ca apelul la comunitati online le-ar putea rezolva
problemele banesti. Asa se face ca o trupa ca Marillion si-a lansat
deja cateva albume cu bani de la fani, in timp ce in domeniul
cinematografic sunt deja realizatori care si-au finalizat creatiile
prin crowdfunding.
Nu e de mirare astfel ca au aparut si intreprinzatori care s-au
gandit ca ar putea castiga din intermedierea intre cei ce cauta
bani pentru proiecte si publicul larg cu potential de finantare. Au
aparut site-uri specializate, intre care unul intitulat sugestiv
Feedthemuse.net (“Hraniti muza”) sau Rockethub.com (ambele au
pornit de la muzica si in prezent pot fi utilizate pentru orice
proiect de creatie), Slicethepie.com ori Sellaband.com, printre
primele axate pe lansarea de tineri muzicieni. Un site foarte
important, care s-a impus in ultima vreme, este Kickstarter.com,
gratie caruia intreprinzatori privati si-au gasit finantari de pana
la un milion de dolari, chiar daca domeniile lor de actiune n-au
nicio legatura cu muzica sau filmul, ceea ce sugereaza ca solutia
de “crowdfunding” ar putea fi aplicata si de alte companii decat
cele din industria culturala.
Modelul utilizat de aceste site-uri este in general de tipul “totul
sau nimic” – solicitantii de fonduri trebuie sa stabileasca o suma
pe care o doresc, apoi solicitantii primesc banii daca se strange
toata suma, iar daca nu, atunci banii se intorc la cei ce i-au
donat.