ANA – Informatia trebuie sa coste
Este foarte complicat sa intelegi ca trebuie sa platesti pentru
niste lucruri, atunci cand o perioada buna de timp ai avut impresia
ca ele vin de la sine, ca se creeaza din neant, si taxarea lor, sub
o forma sau alta, nu ar reprezenta altceva decat o dovada de tupeu
si escrocherie. Cu toate acestea, la o analiza rece a lucrurilor,
concluzia nu este decat una – orice bun sau serviciu pe care il
folosesc a costat bani pentru a fi creat, deci trebuie sa coste
bani si pentru a fi utilizat.
1. Presa este un business, nu o fundatie caritabila. Drept
urmare, nu este niciun motiv pentru care produsul finit pe care il
livreaza in mediul online – stiri, analize, materiale video,
comentarii – sa fie accesibil fara vreun cost din partea
beneficiarului.
2. Mitul lui “gratis” trebuie sa dispara. Nimic nu este gratis –
nici internetul, nici painea de la brutarie, nici tutunul de la
tutungerie, nici hainele de la croitorie, nici benzina de la
benzinarie. Sigur, nu cere nimeni sa platim aerul pe care il
respiram sau ploaia care ne ploua, dar informatia care ne
informeaza (ca sa continuu sirul inceput) nu este un dat firesc si
discretionar pentru toata lumea. Cine vrea sa fie informat trebuie
sa isi asume costurile implicite. Cine nu, la fel. Ar trebui sa
incetam sa ai asteptam sa primim lucruri gratis sau sa ne imaginam
ca le meritam. Pentru stirile online muncesc oameni – depun un
efort intelectual si sacrifica timp. Din acest motiv, produsul
muncii lor nu poate fi distribuit decat contra cost. Pana la urma,
este si o forma de respect pentru munca acestor oameni.
3. Dincolo de argumentele pro sau contra, un lucru este cert –
ne indreptam cu pasi mari si siguri catre momentul in care
cititorii din mediul online vor trebui sa plateasca pentru acest
tip de continut media. Este o tendinta nu locala sau regionala, ci
globala. Este vorba de o aliniere pe care vor fi nevoiti sa o faca
si furnizorii locali de media, nu o negociere cu publicul. Mai mult
decat atat, intr-o perioada in care toata lumea incearca sa-si
optimizeze costurile si sa caute noi surse de venit, pare putin
ciudat sa oferi servicii gratuite, iar revolta cititorilor nu este
justificata. Este ca si cum de maine ar trebui sa fim cu totii
nemultumiti ca la piata platim si pentru rosii si pentru
castraveti. Pai, de ce sa platim si pentru una si pentru cealalta,
cand din ambele facem o singura salata? Platim doar rosiile, iar
castravetii ii vrem gratis.
4. Sigur ca odata ce strile online vor fi platite, va avea loc o
filtrare a cititorilor. Vor poate mai putini, dar nu vor mai fi
cititori conjuncturali. Nu este neaparat un lucru rau –
publicatiile online vor avea un public mai bine definit, vor sti
mai clar cine sunt cititorii lor si ce vor cu adevarat si le va fi
mai usor sa se plieze pe cerintele lor.
IULIANA – De ce sustin informatia gratuita
Daca accesul la informatie ne face mai puternici, cred ca
sansele de a avea informatia trebuie sa fie egale pentru toata
lumea. Cel putin deocamdata.
Este adevarat ca a face presa presupune costuri foarte mari –
jurnalistii trebuie platiti, logistica necesara este scumpa
(chirie, transport, servicii de telecomunicatii), tiparul este
scump. Cu toate acestea si mai ales in vremuri in care economia
merge, presa tiparita poate fi profitabila. Presa online costa cam
tot atat de mult, mai putin costul de tipar. Dar bugetele de
publicitate merg din ce in ce mai mult si catre online si cred ca
la un moment dat echilibrul se va putea crea.
De ce nu as plati eu pentru stirile online:
1. Nu am nevoie decat de stiri online scurte. Atat cat sa aflu
informatia pura, de baza. Daca vreau analiza, cumpar
ziarul/revista/produsul tiparit.
2. Pentru acest minim de informatie, de multe ori nici nu am
nevoie sa ajung pe un site de stiri, le pot vedea si pe facebook
sau in newslettere (evident, si newsletterele ar putea ajunge sa
coste)
3. Cred ca internetul este, cel putin momentan, singura sansa a
multor oameni de a avea acces la informatie. Nu trebuie sa le luam
aceasta sansa. Mai ales ca modalitatile de plata online nu sunt
foarte dezvoltate si chiar ar limita accesul multor oameni la
informatie.
4. Generatia noastra, a celor care am fost obisnuiti ca
internetul si ca tot ce gasim pe internet este gratis, va fi greu
de convins sa plateasca pentru continut online. Dar poate fi
convinsa si mai ales generatiile urmatoare pot fi convinse – daca
astazi un baiat de 20 de ani plateste ca sa primeasca o arma mai
puternica intr-un joc online, peste 5 ani, cand il vor interesa
alte lucruri, va plati cel putin la fel de mult pentru informatie.
Va fi noua lui arma
5. As reactiona negativ daca atunci cand vreau sa deschid o
stire sa imi apara o fereastra in care mi se cere sa platesc. Dar
as fi de acord cu ideea ca in abonamentul meu de internet sau in
abonamentul de la telefonul mobil sa existe o “taxa de stiri” sau
ceva de genul acesta. Mi-as activa aceasta optiune. Oricum platesc
taxa radio si nu ascult radio. Si veti spune ca vedem informatia
gratis la TV – nu e chiar gratis, platim cablul
6. Jurnalismul cetatenesc infloreste pe internet; in online
exista multa informatie neverificata. Consider ca cititorii au
nevoie de alternativa corecta, echilibrata si mai ales gratuita a
jurnalismului profesionist. Cel putin deocamdata, aceasta ar trebui
sa fie gratuita.
7. Mai e nevoie de timp pana cand internetul sa devina
indispensabil cat mai multor oameni. Atunci cand mai mult de
jumatate din oamenii cu acces la internet nu vor mai putea sa isi
inceapa ziua fara a rasfoi online presa va fi momentul cand
informatia online ar putea sa coste.
CONCURS:
Spune-ne daca ai plati pentru stirile online si poti
castiga una dintre cartile:
|

Cartea de povesti a unui economist de George
AKERLOF
|

Constiinta unui liberal de Paul Krugman
|

Viata mea in publicitate de Claude Hopkins
|
Perioada de desfasurare a concursului: 17 – 21 mai 2010
Desemnarea castigatorilor se va realiza de catre redactia
BUSINESS Magazin in functie de participarea la dezbatere.
Castigatorii vor fi publicati in revista BUSINESS Magazin care
va aparea in 24 mai.
Castigatorii editiei anterioare sunt: Cristina D, Dragos Simion,
Radvan Remus
Ii asteptam sa ne contacteze la 0318 256 314 sau pe e-mail la
marketing@businessmagazin.ro pentru a revendica premiile.