Cu nici 5.000 de euro, aproximativ 12.000 de conducatori actuali
sau potentiali de masini BMW au fost invitati recent sa se
familiarizeze cu noile modele si sa primeasca o oferta
personalizata. Au reactionat cam 2% dintre ei, un procent mai mare
decat in online, de pilda, unde rata de click pe o reclama ajunge
cu greu la acest nivel. Este doar unul dintre exemplele de campanii
de promovare pe telefonul mobil, un mediu care a debutat inca de
acum cativa ani pe piata de publicitate din Romania, dar care
de-abia acum incepe sa prinda contur.
“Piata de marketing pe mobil este deocamdata foarte mica, dar
dintre toate mediile de publicitate are cele mai bune perspective
pentru urmatorii ani”, spune Steve Dallas, managing directorul
agentiei Initiative Romania. Investitiile companiilor in reclame pe
mobil vor insemna anul acesta in jur de sase milioane de euro,
potrivit calculelor din piata, o cifra in mod evident infima
raportata la cele 308 de milioane de euro, cat a fost conform Media
Fact Book intreaga piata de publicitate anul trecut. Este insa
singurul segment care creste, poate doar cu exceptia reclamelor pe
internet, despre care inca nu exista date la nivel de 2010, cu 20%
fata de 2010 si de peste trei ori mai mult decat in urma cu trei
ani in contextul unei prabusiri a industriei in ultimii ani.
Cea mai folosita metoda de promovare pe telefonul mobil este in
prezent mesajul text, care inseamna in jur de 90% din campaniile de
acest gen. Peste 100 de milioane de SMS-uri promotionale vor fi
trimise anul acesta de companii, in cea mai mare parte banci si
companii din zona IT&C, in crestere cu 10%, dupa calculele
Netopia Sistem, compania din spatele serviciului web2sms. “Daca in
2010 am monitorizat peste 100 de campanii, anul acesta ne asteptam
la o crestere intre 30 si 50%”, scria recent pe blogul personal Dan
Vartopeanu, directorul general al companiei Voxline
Communication.
Cu tot cu alte metode de promovare pe telefon in mare parte
directionate catre utilizatori de internet mobil, numarul
campaniilor ar trebui sa ajunga chiar mai mare, adica cel putin
dublu fata de nivelul din 2010. Cel mai probabil va fi vorba despre
aproximativ 250-300 de campanii, dupa spusele lui Dallas. “Se
creeaza efectul bulgarelui de zapada. Cei care s-au promovat deja
pe mobil o vor face din nou, iar companiile inca reticente vor
cauta sa experimenteze si ele metoda”, spune managerul.
La baza acestor asteptari sta in primul rand cresterea exploziva
a numarului de telefoane mobile inteligente si a utilizatorilor de
internet mobil – anul trecut in jur de 10-12% din celularele
vandute pe piata locala au fost de tip smartphone, in timp ce din
incasarile comerciantilor au cumulat 17%, numarul total de astfel
de terminale existente in piata fiind estimat la doua milioane si
in crestere. Nu numai atat, dar internetul este cea de-a doua
principala activitate a consumatorilor din Romania dupa
convorbirile telefonice. Aproape o treime din timpul de utilizare
este mai exact petrecut pe internet, potrivit unui studiu realizat
de Initiative pe un esantion format din 800 de utilizatori de
internet mobil din mediul urban, cu varste cuprinse intre 16 si 45
de ani, in timp ce mesajele text urmeaza pe locul trei in
clasament, cu 19% din timp.
De cele 18 minute petrecute in medie in fiecare zi online pe
telefon vor profita tot mai mult companiile in urmatoarea perioada,
cred specialistii, prin intermediul site-urilor adaptate ecranului
de mici dimensiuni al telefonului mobil ori prin aplicatii special
create pentru promovarea anumitor produse sau servicii. “Numarul
utilizatorilor romani de siteuri optimizate pentru telefonul mobil
a crescut foarte mult in ultimele sase luni, in unele cazuri cu
peste 100% in ultimele sase luni”, apreciaza Steve Dallas de la
Initiative Media. Nu sunt insa foarte multe astfel de pagini in
internetul mobil, cifra fiind apreciata la mai putin de 100, dintre
care cele mai multe sunt site-uri de stiri sau de divertisment.
