“Incercand sa se adapteze contextului economic deloc favorabil,
consumatorii au redus din volumul cosului de cumparaturi. In 2010
ei au facut cumparaturi mai rar si au renuntat la produsele de
rasfat”, declara Raluca Raschip, consumer goods director GfK
Romania.Cel mai mult gospodariile si-au redus cheltuielile cu
produsele de ingrijire personala, in moneda nationala scaderea
fiind de aproape 11%. Printre categoriile cu cele mai drastice
reduceri in volum se numara deodorantele (-19%), samponul (-14%),
dar si pasta de dinti si sapunul de toaleta (-12% fiecare).
Segmentul bauturilor a urmat de asemenea un trend descendent in
2010 (-6%), cu o contractie mai puternica in a doua jumatate a
anului comparativ cu perioada similara a anului precedent (-9% fata
de -3% in primele sase luni). Printre categoriile care au
inregistrat scaderi in volum mai accentuate la nivelul intregului
an se numara sucurile naturale, carbogazoase si berea, ca urmare in
special a scaderii numarului de gospodarii consumatoare.
Daca analizam principalele categorii de bunuri de larg consum,
observam ca segmentul produselor alimentare de baza si cel al
produselor de ingrijire a locuintei au fost cel mai putin afectate,
valoarea cheltuita fiind cu 3%, respectiv 4% mai mica. In segmentul
produselor alimentare, tabletele de ciocolata se remarca totusi
printr-o scadere mai accentuata (-17%).
In 2010, comertul modern a atras 45% din cheltuielile gospodariilor
pentru produse de larg consum, in crestere cu doua puncte
procentuale fata de 2009. Atat hipermarketurile, cat si
discounterii au inregistrat evolutii pozitive, importanta fiecaruia
dintre aceste formate crescand cu cate un punct procentual.
Supermarketurile se afla pe un trend descendent (-8% in valoare
fata de 2009), fiind cele mai afectate de scaderea frecventei de
cumparare.
