Jean Paul Gaultier a ridicat folclorul rus la rang de haute couture, Miu Miu s-a axat pe fustele cu broderii florale tipic rusesti, iar Anna Sui a gasit inspiratie in Dr. Zhivago, cu o colectie prezentata de modele blonde, cu parul lung acoperit de caciuli imense de blana. Aproape fiecare mare creator de moda a facut cel putin o mica referire la Armata Rosie, iar look-ul r la Mockba va influenta si sezoanele urmatoare.
Fuste din tricot cu broderii folk sau jachete militare, toate sunt prezente in colectiile marilor lanturi internationale de retail din domeniul modei, precum Mango sau Zara, care se adreseaza si clientilor cu venituri medii. Din moment ce look-ul a ajuns de pe podiumuri in magazine, nu mai este decat o chestiune de timp pana sa fie adoptat de moda strazii.
Interesul industriei modei pentru Rusia nu este nici pe departe ceva nou. Inca de la inceputul secolului trecut, la Paris, toate lucrurile rusesti erau in mare voga. Materialele traditionale rusesti au fost sursa de inspiratie pentru marii designeri in anii 20, iar Rusia a fost star pe marele ecran cand Marlene Dietrich a jucat-o pe Ecaterina cea Mare in The Scarlet Empress , iar Greta Garbo pe sovietica reformata Ninotchka.
Ultimul mare moment rusesc din moda a venit o data cu Yves-Saint Laurent, care a intrat in istorie cu a sa colectie Ballets Russes. Colectia de primavara-vara din 1976 a fost un tribut adus Ballets Russes, trupa de balet impresariata de Sergey Diaghilev, care a cucerit Parisul in 1909. Continuarea temei a creat senzatie cand colectia de toamna/iarna a fost prezentata pe prima pagina a cotidianul New York Times drept una revolutionara, care va schimba cursul modei din lume.
Colectiile din aceasta iarna i-au adus pe rusi din nou in prim- plan. Ana Maria Lungu, care face parte din noul val de designeri romani, crede ca acest curent revine ciclic, cam o data la 2-3 ani.
In acest sezon, marii creatori de moda au dezvoltat modelul tarinei. Designerii au reinterpretat ornamentatia tipic ruseasca, decoratiunile, textura, costumul traditional rusesc si ideea de opulenta ruseasca, povesteste designerul, care recent a revenit de la Paris, unde a petrecut trei luni la un stagiu de practica la Yves-Saint Laurent.
Imaginea Rusiei imperiale din trecut, cu liniile militare sobre, contrasteaza cu hainele de lana cu broderii tranditionale inspirate de vesmintele purtate de rusii din stepa. Rochiile imperiale variaza de la cele cu linie lejera la cele care marcheaza talia. Atentia este captata de manecile decorate, de esarfe si de accesorii. Fustele voluminoase sunt realizate din catifea si sunt combinate cu bluze din dantela. Ana Maria Lungu spune ca, din punct de vedere cromatic, se poarta culorile grele, tari, bleumarin, visiniu, rosu puternic, culorile costumelor traditionale rusesti.
Dorin Negrau, designer care isi vinde creatiile si in Franta si Germania, spune ca se poarta asocierea de culori tari, nepotrivite in alte situatii, broderie colorata, multa blana, multe bijuterii. Negrau este, de altfel, unul dintre primii creatorii romani care au abordat teme ruse in colectiile lor. Colectia sa Tolca a evidentiat inca din toamna-iarna 2005/2006 clar influente rusesti.
Accesorii din blana (caciuli mari, manusi, cizme), culori tari precum rosu, violet, maron, toate sustin tema colectiei, care parca vorbeste ruseste. In colectia «Tolca» am valorificat la maxim feminitatea din moda ruseasca: strasurile Swarowski si paietele aplicate pe cojoace, manusi si caciuli de blana. De altfel, aceasta nu este decat inceputul, pentru ca elemente rusesti se vor regasi si in urmatoarele colectii ale creatorului.
Retailerul de moda Mango a dedicat Rusiei o intreaga linie, numita Russian Craft, care se gaseste deja in magazinele companiei. Georgina Pratginestos, responsabil de PR Mango, spune ca accentul este pus pe imprimeuri, broderii si volume care aduc aminte de rochia traditionala ruseasca, sursa importanta de inspiratie pentru designeri.
Totusi, ce a trezit fascinatia designerilor pentru Rusia? Aici exista cel putin doua ipoteze complementare. Ana Maria Lungu crede ca este o cultura exotica pentru cea mai mare parte a vestului Europei, pentru ca au un gen specific de ornamentatie si un stil traditional tipic. Intr-un articol din International Herald Tribune, Jean Paul Gaultier isi explica altfel atractia pentru Rusia.
A fost un accident – ma aflam la boutique-ul meu din Moscova, inconjurat de zapada, apoi am mers la Balsoi, unde am vazut pe scena tarani ucraineni si am fost absorbit de combinatia de alb si rosu, de salurile populare si de cosurile din paie, de flori si de panglici, povesteste Gaultier despre sursa de inspiratie a unei colectii a carei mireasa a fost coafata dupa modelul emblematic al fostului prim-ministru ucrainean Iulia Timosenko.
Dincolo de considerentele culturale, nu trebuie trecute cu vederea cele economice, iar Rusia nu este deloc o piata de neglijat. Georgina Pratginestos de la Mango spune ca designerii sunt constienti de potentialul ridicat pe care il are piata rusa. Se pare ca rusii au din ce in ce mai multi bani pentru distractie. Conform unui raport al Consiliului de afaceri ruso-american, venitul real de care dispune un rus a crescut cu 15% in 2003 si cu 7,8% in 2004.
Mai mult, pentru ca inchirierea este un fenomen rar pe piata imobiliara rusa, din moment ce majoritatea populatiei a primit un apartament de la stat, iar taxa pe venit este de 13%, rusii pot face cu usurinta economii. PBN, o firma de comunicatii strategice din Washington, estima ca rusii dispun de 87% din venitul pe cap de locuitor, pe care sunt liberi sa ii cheltuiasca dupa plac.