BusinessMagazin

Tag: campanie

  • RTB House: bugetele pentru cumpărare programatică vor creşte cu peste 30% în 2017

    Tehnologia de cumpărare programatică schimbă regulile pieţei de publicitate. Conform raportului „Zenith Optimedia Programmatic Marketing Forecasts”, în 2017, bugetele alocate pe zona de cumpărare programatică vor creşte cu 31% peste cele de pe zona de social media (25%) şi video online (20%).

    În acelaşi timp, conform „Dun & Bradstreet Report”, aproape 70% din clienţii de publicitate planifică creşterea bugetelor pentru cumpărarea programatică a spaţiului publicitar.

    Ţinând cont de acest potenţial, RTB House, furnizor global de tehnologie pentru retargetare bazată pe algoritmi deep learning, a analizat tendinţele pieţei şi prezintă 3 tendinţe pentru perioada următoare. Compania anunţă la ce ar trebui să ne aşteptăm în noul an şi cum ar trebui să beneficieze clienţii de avantajele achiziţiei programatice de spaţiu publicitar.

    Potrivit ”Global Mobile Consumer Trends Research” realizat de Deloitte, în medie, un utilizator verifică telefonul de aproximativ 40 de ori pe zi. În vreme ce, la nivel global, mai mult de 78% din utilizatori deţin un smartphone (76% în ţările dezvoltate şi 81% în pieţele emergente), publicitatea programatică pe mobil este în creştere.

    eMarketer anticipează că în Statele Unite ale Americii utilizarea vânzării programatice pe mobil va reprezenta aproximativ 75% din totalul investiţiilor pentru vânzările programatice. De asemenea, conţinutul video folosit în acest domeniu va reprezenta aproximativ 60% din totalul investiţiilor în advertisingul video şi circa un sfert în Europa, potrivit IAB Europe.

    Marketingul programatic pentru mobil şi video a fost instabil în trecut, însă disponibilitatea tot mai mare de dispozitive şi piaţa ajunsă la maturitate a condus la dezvoltarea acestuia. În 2017, tot mai multe branduri vor alege campanii de advertising care să ajungă la client prin cât mai multe canale având posibilitatea în acest fel să interacţioneze cu aceştia mult mai eficient.

    Spre deosebire de licitaţiile în cascadă, care au fost standard în vânzarea şi cumpărarea programatică de spaţiu publicitar pentru o lungă perioadă de timp, header bidding (sau pre-bidding) presupune că toate ofertele sunt făcute în acelaşi timp. Permite astfel, un acces democratic la spaţiul oferit de publicaţii şi conduce la o situaţie de tip win-win, atât pentru acestea, cât şi pentru advertiseri. De obicei preţul afişărilor creşte şi publicaţia câştigă mai mult, iar advertiserul poate ajunge mai uşor la utilizatorii valoroşi pentru el.

    Importanţa acestei tendinţe este accentuată şi de către IAB, în contextul în care membrii OpenRTB Group lucrează la implementarea tehnologiilor tip „header bidding“ la o scară mai largă. În 2017, va fi mai accesibil ca niciodată datorită dezvoltării rapide a tehnologiilor care permit acest lucru.

    Algoritmii de inteligenţă artificială vor creşte eficienţa campaniilor publicitare

    Potrivit Juniper Research, algoritmii de inteligenţă artificială  folosiţi în cumpărarea programatică de spaţiu publicitar vor genera în 2017 venituri de 3,5 miliarde de dolari şi până în 2021 venituri anuale de aproximativ 42 miliarde de dolari.

    Deep learning-ul, o ramură a inteligenţei artificiale, a făcut progrese mari în 2016 şi va fi în continuă dezvoltare şi în 2017.

    Datorită utilizarii acestui tip de algoritmi pe partea de cumpărare programatică eficienţa campaniilor va creşte semnificativ. Un exemplu este zona de retagetare dinamică unde Deep learnig-ul permite  determinarea mai exactă a comportamentului utilizatorilor, a probabilităţii de conversie şi a valorii pe care utilizatorul o are pentru client. Acest lucru se traduce într-o promovare mai eficientă pentru client şi automat o profitabilitate crescută a campaniilor.

    RTB House a fost fondată în 2012 şi a derulat peste 1.000 de campanii în peste 40 de pieţe din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia, Pacific şi America Latină. Echipa cuprinde peste 200 de profesionişti şi este în continuă creştere.

  • Unul dintre cei mai bogaţi operatori aerieni din lume face angajări luna aceasta în România. Când este interviul şi ce criterii trebuie să îndeplinească însoţitorii de zbor

    Operatorul aerian qatarez Qatar Airways derulează o campanie de recrutare pe 14 ianuarie în Bucureşti. 

    ”Cină în Paris, prânz în New York, mic dejun în Montreal şi înconjurul lumii la o altitudine de peste 12.000 de metri în una dintre cele mai moderne aeronave din lume nu este cu siguranţă un job de birou clasic. Qatar Airways este recunoscut drept un operator aeriană de talie globală, de cinci stele, care generează provocări pentru normele deja stabilite ale domeniului, fiind un lider în ospitalitatea aeriană. Oferim clienţilor noştri o abordare puternică a serviciilor, atât la sol, cât şi în aer. Însoţitorii noştri de zbor sunt ambasadorii Qatar Airways în toată lumea”, este mesajul publicat de operatorul aerian Qatar Airways, prin care operatorul vrea să îşi atragă candidaţii pentru postul de însoţitor de zbor. 

    Compania caută candidaţi care pot oferi ”Excelenţă în tot ceea ce fac”. Printre beneficiile primite se numără remuneraţia fără taxe, cazare, diurnă şi transport. Criteriile pe care ei trebuie să le îndeplinească sunt: să aibă cel puţin 21 de ani; o înălţime de 212 centimetri (cu braţele ridicate), cel puţin educaţie liceală, fluenţă în limba engleză scrisă şi vorbită, disponibilitatea de relocare în Doha, Qatar, abilităţi de relaţionare şi de lucru într-o echipă multinaţională.

    Evenimentul de recrutare al Qatar Airways va avea loc pe 14 ianurie,  începând cu ora 9, la hotelul Radisson din Bucureşti. Candidaţii trebuie să fie îmbrăcaţi ”formal business”, potrivit informaţiilor publicate de operator.

     

     

  • Ryanair face angajări în România: ”niciun tip de experienţă nu este necesară”

    Agenţia de recrutare de personal navigant pentru operatori aerieni Crewlink a anunţat că va derula o campania de recrutare de însoţitori de zbor pentru Ryanair în România. Datele la care se vor derula interviurile sunt: 27 ianuarie, 17 februarie şi 7 martie – Bucureşti; 15 februarie – Cluj Napoca. 

    ”Toţi ne dorim ca visurile noastre să se împlinească la început de an. Transformaţi anul acesta toate visele voastre în realitate zburând în toată Europa cu linia aeriană care creşte în ritmul cel mai rapid pe acest continent. Aplicaţi acum şi începeţi experienţa şi aventura vieţii în 2017” spune, Andrew Swan, director general al Crewlink. 

    Potrivit informaţiilor trimise de reprezentanţii companiei de recrutare, niciun tip de experienţă în domeniu nu este necesară pentru a obţine postul de însoţitor de zbor. 

  • O companie aeriană face angajări în România: ”niciun tip de experienţă nu este necesară”

    Agenţia de recrutare de personal navigant pentru operatori aerieni Crewlink a anunţat că va derula o campania de recrutare de însoţitori de zbor pentru Ryanair în România. Datele la care se vor derula interviurile sunt: 27 ianuarie, 17 februarie şi 7 martie – Bucureşti; 15 februarie – Cluj Napoca. 

    ”Toţi ne dorim ca visurile noastre să se împlinească la început de an. Transformaţi anul acesta toate visele voastre în realitate zburând în toată Europa cu linia aeriană care creşte în ritmul cel mai rapid pe acest continent. Aplicaţi acum şi începeţi experienţa şi aventura vieţii în 2017” spune, Andrew Swan, director general al Crewlink. 

    Potrivit informaţiilor trimise de reprezentanţii companiei de recrutare, niciun tip de experienţă în domeniu nu este necesară pentru a obţine postul de însoţitor de zbor. 

  • Unul dintre cei mai bogaţi operatori aerieni din lume face angajări luna aceasta în România. Când este interviul şi ce criterii trebuie să îndeplinească însoţitorii de zbor

    Operatorul aerian qatarez Qatar Airways derulează o campanie de recrutare pe 14 ianuarie în Bucureşti. 

    ”Cină în Paris, prânz în New York, mic dejun în Montreal şi înconjurul lumii la o altitudine de peste 12.000 de metri în una dintre cele mai modern aeronave din lume nu este cu siguranţă un job de birou clasic. Qatar Airways este recunoscut drept un operator aeriană de talie globală, de cinci stele, care pune în dificultate normele deja stabilite şi un lider în ospitalitatea aeriană. Oferim clienţilor noştri o abordare puternică a serviciilor, atât la sol, cât şi în aer. Însoţitorii noştri de zbor sunt ambasadorii Qatar Airways în toată lumea”, este mesajul publicat de operatorul aerian Qatar Airways vrea să îşi atragă candidaţii pentru postul de însoţitor de zbor. 

    Compania caută candidaţi care pot oferi ”Excelenţă în tot ceea ce fac”. Printre beneficiile primite se numără remuneraţia fără taxe, cazare, diurnă şi transport. Criteriile pe care ei trebuie să le îndeplinească sunt: să aibă cel puţin 21 de ani; o înălţime de 212 centimetri, cu braţele ridicate, cel puţin educaţie liceală, fluenţă în limba engleză scrisă şi vorbită, disponibilitatea de relocare în Doha, Qatar, abilităţi de relaţionare şi de lucru într-o echipă multinatională.

    Evenimentul de recrutare al Qatar Airways va avea loc pe 14 ianurie,  începând cu ora 9; la hotelul Radisson din Bucureşti. Candidaţii trebuie să fie îmbrăcaţi ”formal business”, potrivit informaţiilor publicate de operator.

     

     

  • Ofensiva ofertelor în aviaţie continuă. Un operator din Golf a anunţat reduceri semnificative pentru destinaţii exotice

    Operatorul aerian Qatar Airways îi învită pe pasionaţii de călătorii din toată lumea  să profite de o serie de oferte disponibile în toatǎ reţeaua companiei în perioada 9-16 ianuarie 2017, potrivit unui comunicat de presă trimis de reprezentanţii companiei. Ofertele includ tarife promoţionale atât pentru cǎlǎtorii în cabina business cât şi pentru cabina economy, tarife speciale pentru cǎlǎtorii în doi, reduceri pentru cǎlǎtoriile în grup dar şi o ofertǎ specialǎ pentru copii. 
     
    Sub numele ”Festivalul călătoriilor”, operatorul qatarez a lansat o serie de reduceri la zboruri, hoteluri şi închirieri de maşini pentru destinaţii din toată lumea. Astfel, pasagerii care îşi rezervă biletele de avion până pe 16 ianuarie, vor beneficia de reduceri până la 35% pentru călătorii făcute între 11 ianuarie şi 15 decembrie 2017. 
    Spre exemplu, călătorii care vor să meargă în Abu Dhabi, la clasa economy, cu plecare pe data de 16 ianuarie şi întoacere pe 23 ianuarie, vor plăti 303 euro pentru zborul dus-întors spre această destinaţie; dacă numărul de pasageri  care fac rezervarea creşte, scade şi preţul pentru această destinaţie – până la 292 euro pentru fiecare dintre cei doi pasageri care fac rezervarea. 
     
    Compania oferă  însă reduceri şi pentru destinaţii mai îndepărtate. Spre exemplu, biletele la clasa economy pentru Maldive ajung la 643 de euro pentru o persoană, 620 de euro pentru două persoane şi 598 de euro pentru trei persoane (tarifele includ şi returul.)
     
    „Vânătoarea de comori“ care se desfăşoară online în cadrul Festivalului Călătoriilor va oferi din nou milioanelor de persoane care urmăresc Qatar Airways pe reţelele de socializare oportunitatea de a căuta un bilet de aur gratuit către una dintre destinaţiile de vis ale companiei, iar indiciile sunt prezentate pe pagina de Facebook a companiei, precum şi pe Instagram şi Twitter, pe durata disponibilitǎţii ofertei. 
     
    Pasagerii Qatar Airways pot alege unele dintre cele mai atractive destinaţii în cursul anului 2017, odată cu lansarea curselor către Auckland (Noua Zeelandă), Canberra (Australia), Dublin (Irlanda), Las Vegas (SUA), Rio de Janeiro (Brazilia), Santiago (Chile), pentru a menţiona doar câteva. Ofertele disponibile pe durata Festivalului Călătoriilor sunt valabile pentru bilete dus-întors în cabinele Economy şi Business, pentru cǎlǎtorii în intervalul 11 ianuarie – 15 decembrie 2017, către peste 150 destinaţii din toată lumea din Orientul Mijlociu, Australia, Asia de Est, zona Asia-Pacific şi Africa.
     
    Pasagerii pot explora Melbourne cu tarife începând de la 721 de euro de persoană, se pot bucura de o vară nesfârşită în Maldive cu tarife de la 643 de euro de persoană sau pot experimenta o cultură fără seamăn în Orientul Îndepărtat, cu zboruri către Bali de la 651 de euro de persoană. 
     
    Pentru prima oară de la debutul festivalului călătoriilor, Qatar Airways a demarat un parteneriat cu Visa, companie furnizoare de tehnologie de plǎţi. Ȋn acest fel, posesorii de carduri Visa se pot bucura de reduceri adiţionale de până la 15% pentru rezervările fǎcute pe durata festivalului. De asemenea, călătorii mai pot profita şi de parteneriatul cu AccorHotels, beneficiind de o reducere de 10% la cazare pentru rezervǎrile fǎcute prin intermediul site-ului Qatar Airways, precum şi alte beneficii suplimentare care devin disponibile la rezervarea unor pachete de zboruri şi cazări prin intermediul partenerului Expedia. 
     
     „Festivalul Călătoriilor Qatar Airways a devenit rapid un eveniment global extrem de interesant, care oferă plus valoare serviciilor noastre şi care îi încurajează pe călători să continue să exploreze lumea; sunt foarte entuziasmat de faptul că pot organiza a treia ediţie a acestui eveniment.  Acum este momentul perfect pentru a face planuri pentru anul care abia începe, iar acest festival le permite călătorilor să beneficieze de o varietate de oferte extraordinare şi de promoţii, în toată reţeaua companiei noastre. Oaspeţii noştri au oportunitatea de a beneficia de Upgarde-uri gratuite la cabina Business sau pot beneficia de reduceri suplimentare pentru rezervările de grup – festivalul călătoriilor este astfel conceput încât să-i încurajeze pe clienţii noştri, care sunt foarte importanţi pentru noi, să călătorească oriunde şi să se bucure de experienţe noi alături de cei dragi”, a declarat directorul comercial al Qatar Airways, Dr. Hugh Dunleavy. 
     
    Membrii programului de fidelitate Privilege Club pot câştiga un număr dublu de mile pentru rezervările făcute pe durata festivalului iar pasagerii pot câştiga o mulţime de premii extraordinare, inclusiv upgrade-uri la cea mai bună cabinǎ Business din lume, carduri de fidelitate Privilege Silver şi Gold, pânǎ la 100.000 mile, acces la saloanele Al Maha, vouchere pentru magazinele duty free precum şi vouchere la serviciile de welness disponibile în cadrul hotelului din Aeroportul Internaţional Hamad. Cǎlǎtorii pot de asemenea profita de oferte extraordinare la hoteluri şi pachete de cazare în parteneriat cu Qatar Airways Holidays. 
     

     

  • RTB House: retailerii pot să profite la maximum de perioada reducerilor de început de an

    Perioada de început de an prezintă un potenţial imens pentru afacerile de retail, fiind propice pentru reducerile de lichidare a stocurilor după sărbătorile de iarnă. În acest context, RTB House, furnizor global de tehnologii de retargeting, a analizat sute de campanii din peste 40 de pieţe pentru a stabili cele mai bune modalităţi prin care retailerii pot valorifica la maximum interesul pentru shopping al clienţilor.

    Primul pas este planificarea. Astfel, creaţiile publicitare ar trebui să fie gata de afişare cu mult timp înainte ca perioada de reduceri să înceapă şi advertiserii ar trebui să îndrume consumatorii prin diverse mesaje. De exemplu, etichetele „ultimele în stoc” sau „cel mai cumpărat” ajută cumpărătorii să înţeleagă mai rapid oferta.

    Când vine vorba de retargeting, fluxurile personalizate cu produse sunt utile, dar trebuie ţinut cont că este o perioadă la fel de bună să fie expuse cel mai bine vândute produse din perioada de Crăciun.

    Retailerii trebuie să ia în calcul şi utilizatorii inactivi. Aproape 50% din clickurile pe reclame sunt generate de vizitatorii unui e-shop în aceeaşi zi, conform analizei RTB House. Însă în aceste perioade în special trebuie pus accentul cât mai mult pe livrarea mesajului către acei utilizatori inactivi. Sezonul reducerilor de lichidare de stoc este, totuşi, unul dintre cele mai bune momente în care magazinul să se reconecteze cu consumatorii.

    Trebuie să ia în calcul pregătirea unui mesaj personalizat pentru vizitatorii inactivi, adică aceia care au vizitat site-ul cu câteva zile, săptămâni sau chiar luni în urmă. Rezultatul va fi nu doar generarea de vânzări, dar şi atragerea de trafic nou.

    Nu în ultimul rând, recomandările pot acţiona ca un vânzător personal într-un magazin tradiţional, ajutându-i pe clienţi să găsească lucrurile care le plac. Bannerele de retargetare nu trebuie să conţină doar produse pe care utilizatorul le-a văzut, dar şi recomandări de produse care pot fi pe interesul acestuia.

    O reclamă inteligentă şi un puternic instrument de retargeting, susţinut de algoritmi deep learning (cel mai promiţător subdomeniu al algoritmilor de inteligenţă artificială), aşa cum foloseşte RTB House pentru clienţii săi, pot furniza o modalitate eficientă de a livra produsele disponibile în catalog în funcţie de preferinţele cumpărătorilor. Trebuie reţinut că atunci când este folosită bine, retargetarea este foarte eficientă.

    RTB House a fost fondată în 2012 şi a derulat peste 1.000 de campanii în peste 40 de pieţe din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia, Pacific şi America Latină. Echipa cuprinde peste 200 de profesionişti şi este în continuă creştere.

  • Desenul care a distrus o întreagă campanie McDonald’s de sărbători

    Atunci când alegeţi numele unei companii, produs sau un nou design, trebuie să fiţi atenţi la toate unghiurile în care poate fi abordată respectiva alegere. Apoi, este util să îi rugaţi şi pe oamenii pe care îi cunoaşteţi să facă acelaşi lucru.

    Concluziile aparţin jurnaliştilor publicaţiei Entrepreneur, în urma unui exemplu recent, care are legătură cu recipientele pentru băuturi de sărbători folosite de McDonald’s şi care s-au dovedit a nu fi foarte inspirate.

    Un client care şi-a cumpărat o astfel de băutură a făcut un desen simplu pe pahar, iar întreaga conotaţie a mesajului transmis – ”Decembrie este aici! Simţiţi spiritul sărbătorilor cu o McCafe Peppermint Mocha!” – s-a schimbat.

    ”Este un semnal că nu ar trebui să uităm de copilul din noi sau – poate, să angajăm un consultant de 14 ani când luăm astfel de decizii de marketing”, concluzionează editorii Entrepreneur.

  • Cine sunt strategii israelieni care s-au ocupat de campania agresivă de comunicare a PSD pentru alegerile parlamentare

    PSD a apelat, pentru alegerile parlamentare, la doi strategi israelieni cu un parcurs de succes înregistrat în social media. Cei doi au coordonat o campanie agresivă şi creativă care a ajutat PSD să obţină lejer victoria pe 11 decembrie, cu un scor de  45.67%, mai mult decât dublu faţă de PNL, care a luat 20.4% din voturi, informează The Jerusalem Post.

    Cei doi au lucrat în campaniile electorale ale unor politicieni cu greutate din Israel, iar campania pentru parlamentare pe care au coordonat-o a schimbat imaginea partidului, care a reuşit să devină o alternativă pentru segmentul tinerilor şi celor care se revendică a fi patrioţi.

    Află aici cine sunt strategii israelieni care s-au ocupat de campania agresivă de comunicare a PSD pentru alegerile parlamentare

  • Barack Obama, despre atacul hackerilor ruşi în campania pentru Casa Albă: I-am spus lui Putin să-i pună capăt/ Ronald Reagan s-ar răsuci în mormânt

    Presedintele Barack Obama a declarat, vineri, în ultima sa conferinţă din acest an, că l-a somat pe Vladimir Putin, “să pună capăt” atacurilor cibernetice ce vizau e-mailurile candidaţilor la Casa Albă, înainte de alegerile din SUA.
     
    Potrivit BBC, acest lucru presupune că preşedintele rus ştia despre atacurile hackerilor, Obama precizând: “Nu se întâmplă mai nimic în Rusia fără ca Vladimir Putin să ştie”

    Preşedintele SUA a subliniat că l-a avertizat pe Putin, la summitul din China din luna septembrie, că vor fi consecinţe grave dacă atacurile cibernetice nu încetează.

    O lună mai târziu, Statele Unite a acuzat Rusia de implicare în campania electororala, pentru a se compromite procesul democratic în alegeri.

    Obama a promis un răspuns “proporţional” cu hacking-ul ce a vizat e-mailurile Partidului Democrat.

    El a făcut aceste declaraţii în timpul ultimei sale conferinţe de presă din aceast an şi a lăsat să se înţeleagă că Statele Unite ar putea continua bătălia cibernetică: “Orice ne fac ei nouă, putem să le facem şi noi lor”

    Deşi nu l-a nominalizat pe succesorul său, Donald Trump, Obama a declarat că sunt unii republicani care nu conştientizează gravitatea implicării Rusiei în alegerile din Stalele Unite.

    De asemenea, Barack Obama şi-a exprimat nedumerirea în ceea ce-i priveşte pe susţinătorii GOP care îl aprobă pe Putin, declarând: “Ronald Reagan s-ar răsuci în mormânt”.

    El l-a sfătuit pe Trump să sprijine o investigaţie imparţială privind atacurile hackerilor ruşi în timpul campaniei electorale.

    La începutul acestei săptămâni, Donald Trump s-a declarat neîncrezător în privinţa concluziilor exprimate în rapoartele serviiciilor secrete americane care suştin că hackerii ruşi l-au favorizat în campanie, calficându-le drept “ridicole şi motivate politic”.

    Într-un mesaj postat pe Twitter, Trump a scris: “Vă puteţi imagina că în cazul în care rezultatele alegerilor ar fi fost altele, am fi încercat să jucăm cartea Rusia/ CIA. Asta poate fi numită teoria conspiraţiei!”