BusinessMagazin

Tag: bijuterii

  • Criza in culori vesele

     

    Cand casa de bijuterii Chopard lansa conceptul Happy Diamonds in 1976, lumea trecea printr-o criza economica de proportii. Pretul petrolului crescuse de patru ori, inflatia atingea cote record, iar somajul era in plin avant. Diamantele care se miscau liber intr-o “cusca” din materiale pretioase erau atunci un mic semn de optimism pentru o societate in criza. Intre timp, colectia respectiva a devenit bestseller, Chopard a dezvoltat trei linii Happy – Sport, Spirit si Diamonds, iar economia mondiala a iesit in cele din urma din criza.
    Si in conditiile crizei actuale, pentru cei care s-au saturat de stirile cu disponibilizari, reduceri de costuri, scenarii rele de evolutie economica sau s-au plictisit sa gaseasca satisfactie in exemplele (foarte putine) de directori executivi ai bancilor americane care au fost penalizati pentru modul cum au condus afacerile, exista companii in cautare de metode de a ignora sau a sfida climatul general de pesimism.
     
    Casa de bijuterii Boucheron a lansat o colectie cat se poate de vesela, denumita Gaieté Parisienne (Bucurie pariziana), inspirata de cele mai faimoase personaje care au influentat l’art de vivre in Paris. Mai exact, s-au folosit de acea perioada din Belle Epoque cand curtezanele erau reprezentate de infama Satine de la Moulin Rouge sau de celebra dansatoare de can-can Louise Weber. O alta sursa de inspiratie a fost Jeanne Souchard, care a fondat Laduree, una dintre primele ceainarii din Paris, faimoasa pentru “macarons” (pricomigdale cu glazura colorata). Special pentru Souchard, Boucheron a imaginat linia Gourmandise, ce include bijuterii cu pietre colorate (safire, rubine sau coral). Spiritul Louisei Weber, dansatoare de la Moulin Rouge, faimoasa pentru ca avea obiceiul sa bea paharele de sampanie ale oaspetilor in timpul show-urilor, a fost evocat prin coliere cu smaralde si diamante dupa chipul si asemanarea bulelor de sampanie.
     
    Intregul spectacol de lansare a colectiei a fost conceput pentru a transmite un mesaj optimist, intr-un moment cand apetitul pentru bijuterii de lux are o nevoie clara de un imbold. “Am abordat divertismentul din plin. Nu stiu daca ar fi bine sa vorbim despre o criza. Este o oportunitate sa ne redescoperim, sa inovam si sa inventam regulile unui nou joc. Nu trebuie sa fim cenusii si tristi”, sustine Jean-Christophe Bédos, directorul executiv al casei Boucheron.
     
    Mesaje optimiste transmit si unele dintre colectiile de la saptamanile modei. Daca ar fi sa invocam teoriile care sustin ca evolutia economica generala influenteaza lungimea fustei si culorile aflate in voga intr-o anumita perioada, lucrurile ar trebui sa arate bine, atata vreme cat istoricii de moda sustin ca, pe masura ce fusta este mai scurta, cu atat lucrurile sunt percepute ca mergand spre bine. Avand in vedere ca lungimea fustei s-a mai scurtat acum, iar in voga sunt creatiile midi, concluziile s-ar putea desprinde de la sine.
     
    Casa Dior a imaginat un spectacol opulent in colectia haute couture pentru primavara-vara 2009. Rochiile realizate din zeci de metri de materiale pretioase au parut desprinse din legendarul spectacol al casei din 1947. Mesajul Dior este clar – s-au dus zilele sicului auster si la moda sunt hainele care imbie la visare. 
    Au existat voci care au spus ca prezentarea Dior a fost inspirata parca de celebra fraza a Mariei Antoaneta, care atunci cand a fost anuntata ca poporul nu mai are paine, ar fi replicat: “Sa manance cozonac”.
     
    Cateva dintre creatiile Dior par sa fi coborat intr-adevar de pe rafturile unei cofetarii. Prezentarea a debutat cu un costum galben – fusta ampla, cu bucle imense din material, bluza cu guler de matase si dantela. Galliano a servit intregul spectacol pe podiumul ce aducea cu o tava alb-albastra impodobila cu lalele. De la rochia galbena de deschidere, scurta si accesorizata cu elemente care seamana cu un cornet de inghetata, pana la rochia de cocteil visinie din satin si la panglicile negre care accesorizau rochiile albe, totul a avut un aer romantic si relaxat. Galiano este un visator si a prezentat o varianta eleganta de poveste pentru aceste vremuri economice tulburi.
     
    Asa ceva ar putea parea o nebunie in vreme de criza. “E un lucru la care oamenii pot visa”, a replicat Bernard Arnault, presedintele si directorul executiv al LVMH, prezicand totusi despre criza ca nu se va termina decat la finalul anului 2010.
     
    Chiar si starurile hollywoodiene, despre care se spunea ca vor reduce bugetul anul acesta si se vor orienta spre creatii mai ieftine, au declarat ca vor face achizitii. Mischa Barton spunea ca i-a placut totul, iar Marion Cotillard, mai cumpatata, si-a ales o rochie alba.

    Aflati in continuare de ce mizeaza Coca-Cola pe colaborari cu creatorii de moda

     

  • BIJUTERII: Haute-joaillerie in Place Vendôme

    Dupa cum spunea recent un expert in materie, in Place Vendôme de fapt nu prea vezi bijuterii – ci giuvaieruri, o distinctie din ce in ce mai putin utilizata azi. Firme precum Boucheron, Van Cleef & Arpels, Cartier sau Piaget au, intradevar, produsele de baza – bijuterii care pot fi cumparate pentru sume "modice" (circa 2.000 de euro), dar isi permit (poate tocmai pentru ca produsele de baza se vand atat de bine) sa creeze si giuvaieruri (sau, in franceza, hautejoaillerie), adevarate capodopere din metale si pietre pretioase, unicat sau in serii foarte limitate.

    Acestea demonstreaza ca arta giuvaiergiilor nu s-a pierdut, ca piesele de haute-joaillerie pe care le admiram acum in muzee nu reprezinta o "specie disparuta", ci au supravietuit bine-merci. In Place Vendôme. Si cine sa stie mai bine decat parizienii sa vanda nu numai giuvaieruri, ci poveste, legenda, mister si, evident, un intreg stil de viata sofisticat si elegant, simbolizat de bijuteriile din Place Vendôme. De pilda, clientul care intra in boutique-ul Boucheron si care este fericitul beneficiar al unui tur al locului, poate vedea biroul unde Frédéric Boucheron, faimosul fondator al brandului, isi crea modelele. Sau usa care corespunde unui coridor secret, pentru celebritatile sau nobilii care doreau sa cumpere bijuterii de la Boucheron fara sa afle nimeni.

    Iar la Chaumet, cea mai veche prezenta din Place Vendôme, se poate vizita muzeul marcii, unde sunt expuse cele mai spectaculoase creatii din istoria de peste doua secole a casei. De asemenea, sala coloanelor din cadrul muzeului, pe langa utilizarea inspirata a unor oglinzi bine plasate care o fac sa para nesfarsita, are si o vedere panoramica asupra pietei. Priveliste care l-a cucerit si pe Chopin, care si-a petrecut aici ultimele zile din viata, cantandu-si melancolia la pian.

    Piaget este una dintre prezentele celebre din Place Vendôme, iar anul acesta a facut valuri (si mult profit) cu lansarea gamelor Miss Protocole si Limelight Party II. "Am decis in urma cu 5 ani sa revenim in haute-joaillerie si ne trebuia o tema care sa fie imbibata de ADN- ul Piaget", spune Charles Chaussepied, designerul-sef al bijuteriilor Piaget. "Asa am ales Limelight Party, care aminteste de stralucirea anilor "70-"80, o perioada excelenta pentru Piaget, cand eram prezenti la Monte Carlo si in toate locurile glamour, alaturi de vedete precum Maria Callas sau Pierce Brosnan." Dupa ce anul trecut au epuizat in timp record toata colectia de bijuterii Limelight, anul acesta au revenit cu partea a Piaget este una dintre prezentele celebre din Place Vendôme, iar anul acesta a facut valuri (si mult profit) cu lansarea gamelor Miss Protocole si Limelight Party II. "Am decis in urma cu 5 ani sa revenim in haute-joaillerie si ne trebuia o tema care sa fie imbibata de ADN- ul Piaget", spune Charles Chaussepied, designerul-sef al bijuteriilor Piaget.

    "Asa am ales Limelight Party, care aminteste de stralucirea anilor "70-"80, o perioada excelenta pentru Piaget, cand eram prezenti la Monte Carlo si in toate locurile glamour, alaturi de vedete precum Maria Callas sau Pierce Brosnan." Dupa ce anul trecut au epuizat in timp record toata colectia de bijuterii Limelight, anul acesta au revenit cu partea a doua, de data aceasta pentru o femeie foarte dinamica, o femeie care se simte tanara si nu se teme sa petreaca pana in zori. Anul trecut, designerii de la Piaget au folosit motivul stroboscopului si al sampaniei (pentru a evoca cluburile celebre ale perioadei disco), iar in 2007 au plusat cu bijuterii ce evoca discurile de vinil, zarurile din cazinourile de top si stilul bling-bling (dar high-end) al perioadei rock ‘n’ roll. Intr-o zi si jumatate de la lansare, spune Chaussepied, s-au vandut patru piese de calibru (dintre care si cea mai scumpa a colectiei – un colier cu un smarald imens columbian, de 26 de carate, evocand mesele de joc din Las Vegas, in valoare de 800.000 de franci elvetieni).

    Piaget nu creeaza multe piese de haute-joaillerie (200 in 2007, aproape dublu fata de 2006), dar intentioneaza sa se concentreze mult pe acest segment, iar Charles Chaussepied vorbeste de o alta dublare a numarului in scurt timp. "Fata de nume precum Cartier sau Harry Winston suntem inca foarte mici, dar vrem sa crestem pe aceasta piata", spune Chaussepied. Tot din colectia Limelight Party a anului 2007 fac parte si piese indraznete, mari, precum pandantive batute cu 4.000 de diamante si opale, un inel "misterios" care dezvaluie purtatoarei simboluri ale cartilor de joc precum o cupa din rubin sau o pica de smarald, un colier ambivalent care include un safir albastru de 35 de carate sau un pandantiv in forma unui disc de vinil, din onix si diamante. Este vorba de piese high-end, dar in acelasi timp foarte indraznete, perfecte pentru un club, dar si pentru o serata.

    In toamna acestui an, Piaget a lansat si colectia Miss Protocole, pornind de la ceasul emblema cu acelasi nume. Forma patrata a ceasului este evocata si de inelele masive, in care sunt montate pietre de culori si forme indraznete – safir roz, ametist mov, topaz albastru, diamante albe si rodolit de un roz-flamingo. Partea haute-joaillerie a colectiei este, bineinteles, bazata pe cat mai multe diamante, slefuite si plasate in mod neasteptat. Pandantivul cu diamante sau inelul cu 54 de diamante si un safir sunt printre cele mai spectaculoase elemente ale colectiei. Tot aici e inclus si un ceas Miss Protocole in intregime pavat cu diamante (336 doar pe bratara). "La Piaget folosim mai ales diamante, dar nu ne ferim nici de pietrele colorate atunci cand dorim sa ilustram o idee, cum ar fi smaraldele pentru a evoca atmosfera de cazinou", explica Charles Chaussepied.

    Cititi mai multe articole din PRETUL LUXULUI

  • Inelul lui Salvatore

    Cele 24 de piese, printre care se numara un breloc si un inel masiv de aur si care au apartinut lui Salvatore Gravano (foto), au fost evaluate de catre un bijutier la suma de 100.000 de dolari, insa datorita fascinatiei publicului pentru stilul de viata mafiot, ilustrat de seriale precum „Clanul Soprano“ sau filme ca „Nasul“, organizatorii estimeaza ca se vor adjudeca la dublul acestei sume. Gravano, in varsta de 62 de ani, era unul dintre subcapii familiei Gambino din New York si a ramas in istorie drept mafiotul cu cel mai inalt rang care a tradat un nas, marturia lui contribuind la condamnarea capului mafiot John Gotti in 1991. Gravano a renuntat la programul de protectie a martorilor in care fusese inclus pentru a promova o carte despre cariera lui de mafiot si a revenit la indeletnicirile sale de altadata, ceea ce l-a dus iar la inchisoare. Veniturile obtinute din vanzarea bijuteriilor sale vor merge la un fond guvernamental destinat anchetelor din cazurile de santaj. Cea mai valoroasa bijuterie dintre cele ce i-au apartinut mafiotului este un inel barbatesc din aur cu un diamant de 2,5 carate, care ar valora in mod normal 15.000 de dolari, daca posesorul sau nu ar fi atat de celebru.

  • Morganit sau tanzanit?

    In arhivele Cartier, Boucheron sau Van Cleef & Arpels sunt notate meticulos pretentiile printilor, ale maharajahilor, ale mogulilor sau ale sotiilor acestora pe la inceputul secolului trecut. Majoritatea proveneau din familii care comandau de generatii intregi bijuterii personalizate si care nici macar nu concepeau sa aleaga un exemplar lucrat de-a gata si deja expus in vitrina. Piesele erau concentrate de cele mai multe ori in jurul unei pietre pretioase, desi creativitatea designerilor juca un rol important. Rezultatul – bijuterii opulente care servesc si azi ca sursa de inspiratie pentru colectiile moderne. Totusi, pe masura ce goana dupa profit a crescut, iar brandurile de lux s-au concentrat asupra produselor care au succes de masa, piesele unicat au devenit o raritate.

    Mai nou insa, dorinta clientilor de personalizare a luxului a adus in prim-plan bijuteriile lucrate la comanda, ravnite atat de femeile amatoare de bijuterii unicat, cat si de barbatii aflati in cautare de plasamente bune de investitii. Cererea este atat de mare, incat casele de bijuterii care deja aveau departamente specializate in comenzile personalizate le-au dezvoltat, iar cele care nu aveau le-au infiintat. Desi in prezent companiile spun ca productia de bijuterii la comanda nu depaseste 10% din total, toti admit ca piata se afla in expansiune. Cartier, de exemplu, spune ca in ultimii trei ani vanzarile s-au majorat cu peste 100%. „Numarul comenzilor poate fi redus, dar valoarea lor este foarte mare si adesea implica pietre speciale pe care le alegem pentru un anumit client“, sustine Ian Thompson, specialistul in bijuterii la comanda de la casa britanica Mappin & Webb.

    Daca in cazul modelelor emblematice pentru o anumita marca succesul este dat de design si de materialele folosite, in spatele cresterii segmentului unicat se afla crearea celui mai bun decor pentru ca pietrele pretioase sa iasa in evidenta. Casele de bijuterii isi promoveaza fiecare pietrele pretioase folosite, cu povesti despre originea si raritatea lor. Melvyn Kirtley, presedintele Tiffany pentru Marea Britanie, spune ca „explicarea genezei unei pietre si calitatile sale inspira un client, in special in cazul in care piatra este rara si colorata, iar valoarea ei este in crestere, ca de pilda in cazul turmalinei“.

    O tendinta aparte este ca incep sa castige teren si pietrele pretioase mai putin cunoscute. La Cartier, directorul de imagine al casei Pierre Rainero, a observat acelasi interes pentru roci ca aquamarin, morganit sau spinel ca si pentru pietrele pretioase „clasice“. „Clientii vor nuantele pastel ale «noilor» pietre la pret de pietre clasice“, spune Kirtley. Designerul britanic Theo Fennell confirma: „Clientii au aflat despre pietrele rare precum tanzanitul sau morganitul si sunt satui de safire si smaralde. Iar noi incercam sa ii educam sa extinda paleta“. La casa de bijuterii britanica Boodles, un potential logodnic poate alege o piatra rara care apoi este impachetata si daruita logodnicei. Ulterior, cuplul lucreaza cu designerul magazinului pentru a realiza o montura unicat (pretul incepe de la 2.200 de euro).

    Sunt si cazuri in care valoarea sentimentala este mai importanta decat raritatea pietrei. Designerul britanic Barbara Tipple a creat recent o pereche de butoni pentru sotul unei cliente din Rusia dintr-o bucata de meteorit care aterizase in Belarus si care continea fier obisnuit si peridot verde.

    Insa atractia pentru pietre poate fi uneori inselatoare: la fel ca in cazul hainelor, o anumita culoare de piatra poate fi nepotrivita. „Multi se indragostesc de ideea unei pietre speciale montate intr-un mod unic, dar nu o pot vizualiza dinainte. Asa ca le aratam piatra deja montata, pentru a-si face o idee. Este important sa o probeze inainte sa ia o decizie, pentru a-si da seama daca proportiile si culoarea li se potrivesc“, spune Pati Wong, presedintele casei de licitatii Sotheby’s. Din acelasi motiv, Van Cleef & Arpels stabileste o intalnire intre client si designer pentru a schita un plan. In aceasta etapa a comenzii sunt puse intrebari cruciale pentru a castiga increderea clientului. „Incepem cu generalitati despre preferinte si lucruri care ii displac si apoi extindem aria de intrebari, la ocazia la care urmeaza sa poarte piatra si la bugetul disponibil“, spune Fennell. Clientii pot vizita uneori si atelierele Tiffany sau Van Cleef & Arpels sau au posibilitatea de a vedea copii realiste ale pieselor. Din acelasi motiv, designerul britanic de bijuterii Sandra Cronan realizeaza o pictura in acuarela care reda fidel designul final; Tolkowsky, casa belgiana specializata in diamante, le permite clientilor sa aleaga un diamant brut si sa specifice ei genul de slefuire pe care il doresc (pretul incepe de la 72.000 de euro pentru piatra, plus costurile bijuteriei), iar Sotheby’s a vandut anul trecut un diamant brut de 137 de carate pe care l-a prelucrat apoi dupa dorintele clientului.