Optimedia va asigura servicii de planificare strategica, cumparare de spatiu media, evaluare si control, precum si asistenta in derularea programelor de CSR si comunicare corporatista a companiei Petrom.
Optimedia este o agentie media care s-a lansat in 1998 si care detine in portofoliu clienti precum: British Airways, Campofrio, Hochland, HP, Whirlpool, Zapp, Sadia, Asmita Gardens, HelpNet / GreenNet, Zarea, Cristalex, Sanofi Aventis, Petrom si OMV.
Pana in momentul de fata agentia nu a avut un departament specializat pe strategie, dar demersul pentru infiintarea unuia a inceput din 2006, odata cu numirea lui Teodor Cucu ca Strategic Planner, acum membru al departamentului nou infiintat.
"Pentru a raspunde nevoilor clientilor si brandurilor acestora, este nevoie de un plus de focus. In departamentul de strategie vom face totul mai focusat, vom gandi totul in mai mult timp si cu mai multe argumente – deci inevitabil mai bine, ceea ce faceam in Client Service”, declara Mirela Angelescu, Strategy Director GMP.
Aceasta adauga ca principalele calitati ale unui om de Client Service trebuie sa fie intelegerea clientului, a consumatorului si a contextului. Mirela Angelescu are o experienta de zece ani de activitate in piata de comunicare locala, iar printre proiectele de care s-a ocupat pana acum se numara lansarea Cosmote, campania de comunicare pentru Gabriel Rosia Montana, lansarea Millennium Bank si campania pentru referendumul de demitere a Presedintelui.
GMP s-a lansat in 2000 si are clienti precum: A&D Pharma (Sensiblu si Mediplus), Alcatel-Lucent, ApaNova, Monte Banato, Mr. Bricolage, Millennium Bank, Societatea de Educatie Contraceptiva si Sexuala, Unilever (Omo, Coccolino, Axe), Ursus Breweries – Timisoreana, Toyota.
Pop are o experienta de 9 ani in comunicare strategica si new business, acumulata de-a lungul anilor in agentii precum TBWAiMERLIN, D’Arcy Advertising sau 141 Romania. Printre conturile pe care acesta le-a gestionat pana acum se numara : Petrom, JTI, Masterfoods, Beiersdorf (Nivea), Arctic, Nissan si Crucea Rosie Romana.
"Drumul cel mai scurt intre doua puncte este o linie dreapta. Asadar punctul este si inceput, dar si sfarsit. La fel si comunicarea eficienta incepe de la obiectivele clientului si se incheie cand aceste obiective sunt atinse. Cele 2 premii EFFIE castigate de Punct Advertising demonstreaza ca eficienta si intelegerea nevotlor clientilor sunt repere esentiale in filozofia agentiei" a declarat Stefan Pop.
De astazi, pozitia de Chief Financial Officer revine lui Mihai Rusescu, cu o experienta de aproape 14 ani in domeniu, iar de la 1 martie 2008, Optimum Media Direction, parte din OMG, va avea un nou Managing Director. Pana in martie, la conducerea OMD se va afla Carmen Tanasie, CEO Omnicom Media Group. Pana in acest an la conducerea OMD s-a aflat Ruxandra Stefan.
Potrivit lui Tanasie, schimbarile aparute fac parte din politica de relansare a OMD Romania. Potrivit CEO-ului OMG, aceste schimbari au ca obiectiv o abordare mai agresiva in piata din partea OMD.
Dupa cum a declarat Grabriela Lungu, Managing Partener al The Practice, prin acest parteneriat agentia va avea acces la cunostintele si experienta specialistilor Publicis Consultants, dar in acelasi timp va reprezenta interesele retelei in Romania.
“Parteneriatul nu l-am creat pentru a obtine mai multi clienti, ci pentru know-how, pentru ca vrem sa invatam lucruri pe care nu le stim inca. Daca vor fi clienti ai retelei care vor avea nevoie de servicii de relatii publice in Romania, noi vom fi bucurosi sa ii ajutam”, a declarat pentru BUSINESS Magazin, reprezentanta The Practice. Aceasta a afirmat totodata ca isi mentine previziunile pentru 2008 in ceea ce priveste cresterea cifrei de afaceri a agentiei cu 30%, fata de cei 700.000 de euro inregistrati in 2007.
The Practice s-a lansat in noiembrie 2006, iar pana acum a lucrat pentru 17 clienti. Printre acestia se numara MOL Romania Petroleum Products, Abbott Laboratories, Carpatcement Holding, SAP Romania, Lerida International, Leo Burnett, Starcom, GE Money, Brailact, Plaza Centers, Harley Davidson Bucharest si Westhouse Group.
Reteaua Publicis Consultants Worldwide, parte a grupului Publicis, al patrulea grup de comunicare din lume, a fost infiintata in 1993 si cuprinde 46 de agentii si 9 parteneri strategici in 24 de tari, inclusiv Romania.
Agentia de publicitate McCann Erickson Romania se afla pe locul 45 in topul celor mai premiate agentii in anul 2007, conform The Gunn Report, anuarul care clasifica cele mai creative reclame din lume, se arata intr-un comunicat al agentiei. McCann Erickson a obtinut 7 puncte in clasament, ocupand in acest fel pozitia a 45-a, alaturi de alte 12 agentii de publicitate din lume, printre care se numara BBDO Buenos Aires, Ogilvy New York sau Ogilvy Chicago.
La categoria cele mai premiate reclame la nivel mondial in anul care tocmai s-a incheiat, McCann Erickson Romania este din nou prezenta in top prin intermediul brandului Maggi. Campania de print Maggi cu executiile “Mount Rushmore”, “Jane” si “Godmother” a strans 5 puncte, clasandu-se pe pozitia 43.
“Aceasta pozitionare in Top 50 mondial ne confirma reusita dorintei noastre de a ne raporta la standardele internationale. Viziunea noastra pentru 2007 a fost sa devenim competitivi la nivel European si sa devenim liderul creativ al Noii Europe. Ambele s-au materializat pana acum” a declarat Adrian Botan, CEE Creative Director al McCann Erickson.
Potrivit aceluiasi raport, cea mai premiata tara din lume la capitolul creativitate in perioada 1999-2007 este SUA, care a adunat 2334 de puncte, iar cea mai premiata agentie de publicitate din lume in aceeasi perioada, cu 281 de puncte, este DDB Londra. Locul 1 in topul celor mai premiate agentii din lume in 2007 a fost ocupat de agentia TBWA/Chiat/Day, cu 33 de puncte.
McCann Erickson a mai facut parte din clasamentul Gunn, in 2003 si in 2005, la categoria cele mai premiate 100 de reclame, cu spoturile “Cri-Cri”, client Connex, si respectiv “Nunta”, client MTV.
The Gunn Report este o publicatie anuala ce realizeaza topul celor mai premiate reclame din lume, precum si cel al clientilor, agentiilor, retelelor, regizorilor si caselor de productie care au contribuit la acestea.
Principalele conturi de media disputate in aceasta perioada au fost Romtelecom, Inbev, Star Foods, Raiffeisen Bank, Citroën si Petrom. Primele doua, spun oamenii din piata, sunt si cele mai importante. „Potrivit estimarilor mele, cele doua conturi ajung probabil fiecare undeva la 10 milioane de euro. Poate ca numai Inbev are intre 8 si 10 milioane de euro“, a declarat pentru Business Magazin Daniel Gavrila, consultant media, fost managing director al agentiei de publicitate Lowe.
Producatorul de bere Inbev include marcile Bergenbier, Beck’s, Stella Artois, Lowenbrau, Noroc, iar contul a fost castigat de agentia Starcom, divizia de media a grupului Leo Burnett. Agentia a ajuns in finala alaturi de Mediaedge:cia si OMD. Universal McCann, cea care detinea contul pana anul trecut, nu a mai participat la licitatie.
In cazul contului producatorului de chips-uri Star Foods, ce apartine grupului PepsiCo International, Starcom nu a ajuns decat in finala, licitatia fiind castigata de MediaCom (divizia de media a grupului de comunicare WPP). „Star Foods este pe locul cinci in topul clientilor agentiei, in functie de bugetele investite. Cu toate acestea, e superficial sa privim lucrurile doar din punctul de vedere al bugetului. Media nu inseamna doar buying, chiar am trecut in alta faza. Am vazut clienti mari ineficienti, la fel cum am vazut conturi de marime medie foarte profitabile. La noi agentiile de media se bat pe conturi mari pentru ca le asigura o pozitie in piata si pot sa speculeze tot felul de oportunitati, iar in conditii de netransparenta pot sa faca un profit foarte bun“, spune Carmen Lixandru, managing director al MediaCom Romania.
Dar cat de mare este un cont mare? In opinia lui Gavrila, acesta trebuie sa aduca minimum 100.000 de euro profit net agentiei. „Sunt conturi care aduc 500.000 – 600.000 de euro si sunt conturi in care bugetul este doar o parte din aisberg. Sunt mult mai multi bani in alte activitati“.
Contul Citroën castigat de OMD, parte a grupului Omnicom Media, se afla intre primii cinci clienti ca valoare in portofoliul agentiei, dupa Henkel, McDonald’s, Chipita si Walmark. In disputa pentru contul Citroën au ramas in finala, alaturi de OMD, agentiile Media Planning si Starlink. „Citroën este un client de retea si am avut acces la informatii si din cadrul retelei. In plus, nici brief-ul nu a fost extrem de complex si ne-am mobilizat destul de repede“, a declarat Carmen Tudosie, CEO la Omnicom Media Group Romania.
Singurul grup bancar care a organizat un pitch in aceasta perioada a fost Raiffeisen, iar castigatorul a fost agentia United Media, divizia de media a grupului grec de comunicare Ashley & Holmes. Dupa cum spune Dana Bulat, managing director al United Media, agentia nu a participat sezonul acesta decat la doua pitch-uri, Raiffeisen si Romtelecom. Pe primul l-a castigat, iar unii dintre jucatorii din piata vad castigatoare agentia si in cazul celui de-al doilea, in conditiile in care serviciile de media ale Cosmote, Romtelecom si Germanos vor fi grupate intr-o singura agentie.
La finalul anului trecut, si Petrom, cea mai mare companie de pe piata, a organizat o licitatie de media, contul fiind castigat de agentia Optimedia (parte a grupului Publicis Romania) in fata Universal McCann. Bugetul de media al companiei petroliere este estimat la aproximativ 5 milioane de euro.
Urmatorul client care va organiza un pitch pe segmentul media se pare ca va fi, spun surse din piata, producatorul de dulciuri Kandia Excelent, al carui cont il detine in prezent Universal McCann.
In ceea ce priveste segmentul de strategie si creatie, in ultima perioada au fost anuntati castigatorii pentru conturile GE Money, Petrom – conturi care au revenit Leo Burnett, dar si pentru brandurile de bere Heineken si Golden Brau, adjudecate de McCann Erickson. Leo Burnett a anuntat recent adaugarea in portofoliul sau a inca doi clienti, Elite si Bergenbier (doar activitatile legate de fotbal, Bergenbier fiind sponsorul echipei nationale a Romaniei), de data aceasta fara licitatie.
"Cred ca piata romaneasca de advertising ar trebui sa se alarmeze putin in ceea ce priveste digitalul. Cine nu prinde trenul in maxim un an poate sa-si inchida gara” spune Cristian Pantazi cel care va conduce eLowe.
Oana Cocioasu, Deputy Managing Director Lowe spune ca divizia, care va avea motto-ul "Make work play and you’ll be playing your whole life”, isi propune sa ofere clientilor Lowe solutii alternative de promovare cu un consum eficient de resurse si sa atraga un numar cat mai mare de publicuri.
"Daca acum un client isi mai permite luxul de a nu avea si o strategie de comunicare alternativa, in viitorul apropiat acest lux si va costa foarte mult… Nu putem decat sa ne dorim concurenta cat mai mare si sa reusim sa transformam aceasta comunicare intr-un instrument indispensabil, asa cum se intampla in tarile mai dezvoltate din acest punct de vedere, unde spatiul online tinde sa depaseasca magnitudinea comunicarii offline”, adauga Pantazi.
Lowe este prezenta pe piata locala din 1994 si are clienti precum: Coca-Cola Romania (Burn, Nestea, Schweppes), Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Axe, Rama), Electrolux, Johnson & Johnson, Eximbank, Eli Lilly, Bramac, Boehringer-Ingelheim, TNT Romania, Bayer, Abbott, Austrian Airlines.
Lowe & Partners Romania este membra a grupului de companii din care mai fac parte Initiative (media), Medic One (agentie specilizata in domeniul medical), Brand Connection (media) si Lowe PR (relatii publice).
Lowe & Partners este companie americana cu sediul la Londra cu birouri in peste 90 de tari si peste 9.000 de angajati.
iLeo va construi website-ul Baneasa Shopping City si va oferi facilitati virtuale contactului intre vizitatori si atractiile viitorului mall. "Aceste facilitati se refera la uneltele pe care vizitatorii site-ului le vor avea la dispozitie pentru a cauta produse, branduri, restaurante, filme in site sau la modul in care acestia pot sta conectati la ce are mall-ul de oferit – divertisment, evenimente, produse, la motorul de orientare in cadrul mall-ului sau comunitatea pe care putem sa o contruim in jurul lui” explica Mugur Patrascu, Managing Director la iLeo.
Potrivit reprezentantului iLeo proiectul dintre divizia de marketing interactiv a Leo Burnett cu Baneasa Shopping City are ca scop realizarea unui site care sa ofere un grad cat mai mare de informatii si functionalitate.
"Site-ul trebuie sa ofere functionalitate de la programul de cinema, pana la distributia promotiilor in magazine, de la activitatile care se desfasoara acolo pana la distributia bancomatelor pe etaje, etc” afirma Patrascu care mai adauga "ca un mall modern este o experienta complexa, o destinatie care poate deveni frustranta daca nu este sustinuta de unelte care sa faca vizita agreabila si informata".
iLeo dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact personalizat.
Printre clientii iLeo si iLeo Buzz (divizia de media) se numara: Procter & Gamble, InBev Romania, Philip Morris, Aviva, Danone, Puma Fragrances, Autoitalia sau KLM.
Baneasa Shopping City este parte integrata a Zonei Comerciale Baneasa, parcul de retail, intins pe o suprafata de 450,000 mp care cuprinde deja: Ikea, Carrefour Feeria, Metro, Bricostore si Mobexpert.
Aceasta zona face parte din Proiectul Baneasa, cel mai mare proiect de dezvoltare urbana mixta din Europa de Sud-Est. Proiectul Baneasa acopera o suprafata de 221 hectare si reprezinta o investitie totala estimata de peste 1.8 miliarde de euro.
Partea de media a contului este gestionata in continuare de agentia Optimum Media Direction (OMD), parte a grupului Omnicom.
Agentia Grey va dezvolta mai multe campanii diferentiate avand in portofoliu toate diviziile Robert Bosch: Auto, Scule Electrice, Termotehnica (cu marcile Junkers si Buderus) si Security Systems,
"Provocarea lansata de Bosch la sfarsitul lui 2007 prin trei brief-uri structurate si cu obiective clare, dar si experienta pe categorie a agentiilor concurente ne-a mobilizat sa ne dorim mult acest client. A fost un pitch castigat in mod clar datorita frumusetii unor idei creative, eficiente, pornite dintr-o gandire strategica corecta” afirma Razvan Medrea, Account Director.
Prezenta din 1992 pe piata locala, Grey Romania este parte a grupului de comunicare WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare la nivel mondial. Pe langa serviciile de publicitate, agentia ofera si servicii de PR, shopper marketing, direct marketing si evenimente.
Printre clientii agentiei se numara: Kent şi Dunhill (British American Tobacco), Aquafresh, Sensodyne, Lactacyd, Coldrex, Corega, Parodontax şi Corsodyl (GlaxoSmithKline) Pantene, Londa, ACE, Lenor, Mr. Proper, Fairy (Procter & Gamble), Hochland, Nokia, Romtelcom şi ClickNet, Cosmopolis, Butan Gas si Bosch.
Bosch este cel mai important producator in industria tehnicii pentru autovehicule, a tehnicii industriale, a bunurilor de larg consum si tehnicii pentru cladiri, si numara aproximativ 260 000 de angajati. Grupul Bosch are aproximativ 300 de filiale si reprezentante regionale in peste 50 de tari.
Bosch investeşte anual de trei miliarde de euro in cercetare si dezvoltare.