BusinessMagazin

Tag: Transavia

  • Cat de sus mai zboara puiul?

    Fragedo a trecut printr-un proces de rebranding realizat de Brandient, care a creat conceptul de “Well Made in Romania”, ca o reafirmare a calitatii premium a produselor Transavia, dar si a angajamentului facut de producator in fata tuturor consumatorilor si partenerilor.
    “Suntem in primul esalon al companiilor cu un sistem performant integrat de crestere, procesare si comercializare a carnii de pui din Europa”, declara Ioan Popa, director general Transavia. Compania a inregistrat anul trecut o cifra de afacedri de peste 100 de milioane de euro, in crestere fata de 2009 (95,7 milioane de euro).
    Piata romaneasca a carnii de pui si a preparatelor este dominata de firme cu capital autohton, intre care se numara si Unicarm, Aldis Calarasi, Agricola Bacau, Marex Braila si Cris-Tim.

     

  • Afaceri cu carne – Ioan Popa si businessul “Zboara, puiule, zboara!”

    Ioan Popa este unul dintre antreprenorii care si-au dezvoltat
    afacerile mizand pe formatia profesionala. A absolvit Facultatea de
    Zootehnie si Medicina Veterinara (1984) din Cluj-Napoca si s-a
    angajat la Intreprinderea Avicola de Stat din Sfantu Gheorghe ca
    inginer zootehnist, ajungand in numai un an sef de ferma. In 1998 a
    fost numit director tehnic si director general la Intreprinderea
    Avicola de Stat din Alba Iulia, iar in 1999 si-a luat doctoratul in
    zootehnie la Facultatea de Zootehnie si Biotehnologii din
    Cluj-Napoca.

    Bazele afacerii Transavia, una dintre cele mai mari companii cu
    activitati in producerea si comercializarea carnii, le-a pus in
    urma cu aproape 20 de ani. Grupul de firme Transavia a inregistrat
    anul trecut o cifra de afaceri cu peste 16% mai mare fata de 2008,
    pentru ca a vandut tot ce a produs, chiar daca a redus preturile.
    Ioan Popa spune ca atat pe piata interna, cat si pe cea externa,
    solicitarile clientilor pun accent pe produsele ieftine.

    Evolutia economiei, cu suisurile si coborasurile sale, i-a
    oferit la fel de multe oportunitati pe cate piedici i-a scos in
    cale: “Nu am avut momente dificile, ci provocari; si le-am
    depasit”. A invatat din mers cum se fac afacerile in economia de
    piata si spune ca nu are mentori, ci valori pe care le impune in
    structura companiei: disciplina, responsabilitatea, deschiderea la
    nou, competitivitatea si perseverenta. In privinta viitorului,
    pentru dezvoltatorul Transavia lucrurile sunt simple: peste cinci
    sau zece ani, “voi fi tot aici, la munca, in compania pe care o
    conduc”.

  • Cine lupta pentru primul loc pe piata carnii de pui

    “Este un paradox”, recunoaste Ioan Popa, directorul general si proprietarul producatorului de carne de pui Transavia. Omul de afaceri vorbeste la telefon din masina in timp ce se indreapta dinspre Alba, unde este sediul central al afacerii Transavia, catre Brasov, unde se afla cel de-al doilea centru de greutate al companiei, Agricola Brasov, companie pe care Popa a cumparat-o in 2007.

    Practic, anul trecut, proprietarul Transavia a integrat in grup atat achizitia de la Brasov, cat si Cerealcom Alba Iulia, dar a si investit 21 de milioane de euro in retehnologizare, realizand astfel o dublare a cifrei de afaceri (de la 50 mil. euro in 2007 la 100 mil. euro in 2008). Paradoxul despre care vorbeste Ioan Popa este reprezentat insa de vanzarile pe care le-a avut Transavia in ianuarie si februarie 2009: “Au fost cu aproape 50% mai mari decat cele din ianuarie si februarie 2008, desi toata lumea spune ca e criza”. Omul de afaceri recunoaste ca e criza, dar are si o explicatie: este vorba despre scumpirea carnii de porc si vita din primele luni ale anului, care au facut din carnea de pui “cea mai ieftina proteina”. Trendul din primele luni il face pe Ioan Popa sa vada o crestere cel putin curajoasa pentru acest an, de 30%: “Cresterea va veni din vanzari, deoarece ne-am marit capacitatea de productie (anul acesta vom produce peste 50.000 de tone de carne) si am investit in marketing”. Ioan Popa se refera aici atat la cele doua campanii de media desfasurate, dar si la lansarea unui nou brand de produse congelate – Papane, care s-a alaturat brandurilor Frateus, Ella Bella sau Fragedo.

    Saltul Transavia la afaceri de noua cifre a schimbat clasamentul producatorilor de carne de pui, dominat anii trecuti de Agricola Bacau, care a incheiat 2008 cu afaceri de 104 milioane de euro (din care 74 de milioane de euro au fost aduse de vanzarile Agricola International, producatorul de carne de pasare, in crestere cu 10% fata de 2007).

    De fapt, piata s-a schimbat mai mult anul trecut, odata cu reluarea exporturilor, dupa interdictia de trei ani din cauza gripei aviare. “Este neaparata nevoie sa atingem un echilibru intre importuri si exporturi”, spunea la mijlocul anului trecut Ilie Van, presedintele Uniunii Nationale a Crescatorilor de Pasari din Romania (UNCPR), intr-o conferinta de presa. Van era atunci foarte suparat din cauza diferentei dintre export (5%) si import (30%), pe o piata care ar avea capacitatea de a produce peste necesarul de consum intern. Acum, la mai bine de jumatate de an distanta, Ilie Van este mult mai optimist: “Primele luni ale lui 2009 au adus rezultate foarte bune producatorilor din Romania”. Datele UNCPR arata ca anul trecut piata carnii de pui (incluzand carnea procesata) a ajuns la 700-800 de milioane de euro, cu 20-25% mai mult decat in 2007.

    Pentru anul acesta, presedintele UNCPR se asteapta la o crestere mai temperata a vanzarilor, de 10-15%, insa nu se teme de o scadere a consumului, ba chiar crede ca Romania va putea profita in aceasta perioada, avand produse destul de ieftine. Van mizeaza ca importurile vor scadea din cauza situatiei economice internationale si a cursului de schimb, ceea ce va lasa mai mult loc pe piata interna producatorilor locali: “Anul trecut am importat 114.000 de tone, iar in 2009 ma astept la maxim 75.000 de tone”. Cat despre exporturi, Ilie Van crede ca se vor dubla in 2009.

    Toti producatorii locali asteapta destul de mult de la cresterea exportului. Grigore Horoi, presedintele grupului Agricola Bacau, spune ca anul trecut a livrat piept de pui si semipreparate in special catre Grecia si Olanda: “Anul trecut am reluat livrarile pe piata Uniunii Europene, iar vanzarile au ajuns la circa 2.000 de tone (aproximativ 10% din totalul productiei in viu a companiei)”.

    Cu toate acestea, anul nu a inceput prea optimist pentru unii producatori, care accepta ca au probleme in a controla costurile si in a realiza investitiile pe care si le-au propus. La inceputul acestui an, Agricola Bacau a anuntat decizia de a renunta la circa 200 de angajati prin externalizarea unor departamente ale grupului, reorganizand compania in unitati de business independente.

    Grigore Horoi, Agricola Bacau: “Anul acesta vom privi cu mai mare atentie tendintele de pe piata
     

  • Transavia isi mareste gama de produse semipreparate

    Brandul a fost creat de compania Brandient, care s-a ocupat si de celelalte branduri ale producatorului, respectiv Fragedo (carne proaspata de pui), EllaBella (produse proaspete gata preparate) si Frateus (carnaciori de pui).

    Compania de creatie s-a mai ocupat si de crearea unor branduri cum ar fi Fulga si Zuzu, ale companiei Albalact, precum si de rebrandigul companiilor Cec Bank, Dedeman, Flanco, Fabryo si altele. Brandient a elaborat strategia de pozitionare, identitate vizuala si verbala, designul de ambalaj si comunicarea de brand.

    Potrivit comunicatului remis de Brandient, brandul Papane beneficiaza de o modalitate tehnologica unica de prelucrare a carnii in Romania. Patru sortimente ale gamei, snitele, nuggets, cordon belu si burger, sunt deja disponibile in cele mai mari lanturi de retail din Romania.

    Transavia este unul dintre cei mai mari producatori locali de carne de pasare, cu afaceri de aproximativ 100 de milioane de euro anul trecut. Principalii jucatori de pe aceasta piata sunt Agricola International Bacau, Avicola Crevedia, Avicola Buzau si Ave Impex Satu Mare.