O mare parte dintre cumparatori se informeaza din magazin, de la
raft, atunci cand vine vorba sa achizitioneze alimente (41%),
bauturi alcoolice (43%), produse cosmetice (42%), produse de
curatat (49%), haine si incaltaminte (44%) si electronice si
electrocasnice (34%).
In cazul acestor categorii de produse, reclamele difuzate de
televiziuni si cele de pe Internet reprezinta urmatoarele surse de
informare, cu ponderi cuprinse intre 9% si 15%, respectiv intre 11%
si 20%.
In schimb, publicitatea pe Internet, cu exceptia reclamelor din
presa online, care sunt analizate distinct, devine principala sursa
de informare in cazul achizitionarii de autoturisme: 34% dintre
romanii din mediul urban o folosesc, fie pentru a afla mai multe
informatii despre diverse marci sau modele, fie pentru a vedea
ofertele dealerilor de masini second-hand.
In privinta serviciilor de telefonie, Internet si TV,
magazinele, centrele de reprezentanta si publicitatea pe Internet
ocupa aceeasi pozitie, fiind utilizate fiecare de 24% dintre
cumparatorii de la oras.
Publicitatea din presa scrisa si cea din online au ponderi
cuprinse intre 2% si 5% in informarea realizata in vederea
achizitionarii de produse, iar rolul lor este acela de a sustine
celelalte medii de comunicare, arata datele raportului anual
Media&Advertising 2010, realizat de Mediafax. Cercetarea
apartine pe care firmei de cercetare 360insights, realizata in
randul a 800 de persoane din mediul urban, femei si barbati, cu
varste intre 16 si 64 de ani.
