BusinessMagazin

Tag: comunicare

  • “E rândul tău!”, mesajul noii campanii Hornbach

    ”Prin noua campanie pe care o lansăm în această primăvară vrem să întărim ideea potrivit căreia Hornbach este partenerul ideal pentru proiecte de amenajare şi să le arătăm tuturor că ei însişi pot fi nişte creatori”, a declarat Mugurel – Horia Rusu, directorul general al Hornbach România.

    Povestea spotului TV are la bază experienţa pe care o trăieşte personajul principal al clipului. Acesta realizează unul dintre cele mai frumoase proiecte de “amenajare” – o planetă. Construieşte dealuri, văi, lacuri şi râuri pe care le umple cu apă, dând astfel viaţă creaţiei sale. Cu mândrie şi bucurie, personajul din spotul Hornbach îşi admiră munca şi, în final, îşi îndeamnă semenii la acţiuni similare.
    Mesajul transmis de el – “E rândul tău!” – este menit să ofere încredere oamenilor în propriile forţe.

    Pe piaţa din România, noua campanie a debutat la începutul lunii martie şi se va desfăşura până la finalul lunii iunie. Aceasta se va desfăşura pe outdoor, posturi de televiziune naţionale, dar şi pe bannerele din faţa magazinelor. Noua campanie este una internaţională şi va fi implementată în toate ţările unde activează Hornbach: Germania, Austria, Olanda, Luxemburg, Elveţia, Cehia, Slovacia şi Suedia.
    De asemenea, imagini specifice campaniei se vor regăsi şi în prospectul din luna aprilie, dar şi pe site-ul Hornbach.

    Campania se adresează consumatorilor de sex masculin, cu vârsta cuprinsă între 30 şi 54 de ani, însă nu lasă deoparte nici persoanele de sex feminin, care sunt foarte importante pentru companie.Grupul Hornbach, fondat în 1877, este o afacere de familie şi se numără printre liderii de pe piaţa magazinelor de materiale de construcţii şi grădinărit din Europa.

    Cotată la Bursa din Frankfurt încă din 1987, compania activează în 9 ţări europene (Germania, Austria, Olanda, Luxemburg, Elveţia, Cehia, Slovacia, Suedia şi România), operând 138 magazine.În România, Hornbach a deschis primul magazin în 2007, iar în acest moment deţine trei magazine în Bucureşti (Berceni, Militari şi Baloteşti), unul în Braşov şi unul în Timişoara.

  • Lumea fascinantă a informaţiei. De la tobele vorbitoare la iPad

    James Gleick este absolvent de Harvard, fondator al revistei “Metropolis”, redactor, timp de zece ani, la New York Times şi conferenţiar la Universitatea din Princeton, impus la nivel internaţional prin două volume de referinţă, “Chaos” şi “Isaac Newton”, devenite bestseller-uri de popularizare a ştiinţei, construieşte în acest volum un roman al informaţiei, o istorie exhaustivă a unui subiect aparent banal, dar, în fapt, de o complexitate ameţitoare. Informaţia, adică eroina acestei cărţi, personajul ei principal, străbate, sub ochii noştri, milenii întregi şi o infinitate de locuri.

    Pornim, o dată cu omenirea, din Africa, de la primele semne ale limbajului articulat, de la tobele vorbitoare şi ajungem în spaţiile unde s-a folosit pentru întâia oară scrisul şi alfabetul, ulterior trecem prin Grecia, pentru ca apoi să poposim în Anglia, ca să asistăm la elaborarea celor dintâi dicţionare şi la inventarea maşinii diferenţiale de către Charles Babbage, la inventarea cartelei perforate, la firele de telegraf şi la toate acele elemente de tehnologie care care jucat, la vremea lor, un rol la ţeserea pânzei de păianjen a informaţiei în care suntem, fără putinţă de scăpare, prinşi. Totul pentru a ajunge la Claude Shannon, cel care s-a apropiat cel mai mult de o teorie unificată a informaţiei, folosindu-se de matematici. Inventatorul bitului, unitatea de măsură care serveşte la cuantificarea informaţiei, a descoperit că informaţia este intrinsec legată de ordine şi de nesiguranţă, şi, tocmai de aceea, şi de entropie, aşa cum alţii au legat-o de fizică, de mecanica cuantica sau au spus că reprezintă însăşi viaţa.

    Ambiţia lui Gleick nu este să tragă concluzii definitive, ci să ne restituie toate interogaţiile majore care i-au frământat pe oamenii de ştiinţă de-a lungul veacurilor în legătură cu Domnia sa, Informaţia. O carte pe cât de utilă, pe atât de bine scrisă şi de delectantă.

    James Gleick, “Informaţia, o istorie, o teorie, o revărsare”, Editura Publica, Bucureşti, 2012

  • Directorul Transelectrica, revocat din funcţie pentru proastă comunicare în privinţa resurselor de energie disponibile

    “În cadrul întâlnirii de lucru ce a avut loc în seara zilei de 13 februarie la Palatul Victoria, premierul Mihai Răzvan Ungureanu i-a solicitat ministrului Economiei, Comerţului şi Mediului de Afaceri, Lucian Nicolae Bode, revocarea din funcţie a directorului general al CN Transelectrica SA. Ministrul Economiei, Comerţului şi Mediului de Afaceri a dispus revocarea directorului general al CN Transelectrica SA”, a anunţat Ministreul Economiei, într-un comunicat. Surse oficiale au declarat anterior pentru MEDIAFAX că premierul a solicitat demiterea lui Hăhăianu pentru proastă comunicare în privinţa resurselor de energie disponibile.

    Mai multe pe mediafax.ro

  • Băsescu: “Am neglijat să comunic şi uneori am comunicat prost”

    “O parte din societate are percepţia că a fost abandonată de preşedinte, iar aceasta e grav”, a spus preşedintele. “Eu pot să lupt fără probleme cu politicienii, dar niciodată cu poporul.”

    “Românii trebuie să înţeleagă că îmi este extrem de clară situaţia lor. Ştiu că măsuri precum creşterea TVA, reducerea salariilor în sectorul bugetar, restructurarea sectorului bugetar, introducerea CAS la pensiile până la 750 lei i-au făcut să iasă în stradă ca urmare a traiului greu”. De aceea, “prima mea obligaţie este de a restabili legătura de încredere între mine şi acea parte a populaţiei ce şi-a pierdut încrederea în preşedinte.”

    El a spus însă că nu a luat în calcul demisia, “pentru că într-o perioadă de criză, obiectivul este să treci ţara şi poporul prin criză”, precizând însă că un eventual referendum pentru a testa încrederea populaţiei în el poate fi o alternativă pe care s-o ia în considerare “la un moment dat, când va fi momentul”.

    Preşedintele a promis că în perioada următoare va ieşi mai des în public şi va fi mai prezent în media, pentru a explica toate măsurile de reformă care se iau. “Nimeni să nu mizeze pe laşitatea mea în a spune ce este de spus”, a afirmat Traian Băsescu. “Voi face observaţii publice despre ce se face şi ceea ce nu se face.”

    Băsescu a precizat însă că nu are nimic de schimbat în comportamentul său din cele două mandate, excepţie făcând “diminuarea acelor gafe pe care uneori le mai fac – vezi intrările pe post în disputa cu Raed Arafat”.

    “Eu sunt de meserie comandant de navă şi n-am ratat niciodată destinaţia. N-o s-o ratez nici acum cu România”, a încheiat Traian Băsescu.

  • Presentation Zen: cum să scăpăm de slide-urile PowerPoint

    O intuiţie fulgurantă care l-a făcut pe Garr Reynolds să-şi dea seama că trebuia găsit ceva pentru a pune capăt chinului provocat de slide-urile Power Point proaste şi de naraţiunile lipsite de viaţă care le însoţesc. Aşa a început odiseea scrierii acestei cărţi, care, pe măsură ce prindea formă, s-a “mutat” pe pagina Presentation Zen, care avea să devină cel mai vizitat site destinat designului de prezentare de pe internet.

    Pentru Reynolds, o prezentare eficientă şi plăcută trebuie să spună o poveste şi să comunice un mesaj care să fie receptat cum se cuvine. Care este acest mesaj? Care este cea mai bună metodă de a-l transmite vorbind şi arătând, în acelaşi timp, o imagine pe care se mai află şi un text? În orice caz, nu printr-o listă de “bullets” pe PowerPoint.

    Sub impulsul filosofiei Zen (care, atenţie, nu este o metodă, un proces sistematic, planificat cu minuţiozitate, ci mai degrabă o abordare, un cadru mental), prezentările trebuie regândite, neuitând o clipă că publicul nu poate, simultan, să citească diaporamele şi să-l asculte pe prezentator. Trebuie, prin urmare, să fim siguri că cele două aspecte nu interferează, ci, dimpotrivă, se suplinesc, se sprijină una pe alta. În acest context, stabilirea unei relaţii cu publicul este esenţială. Interlocutorul trebuie să se “înfăţişeze gol”, metaforă care pune accentul pe ideea de simplitate, de limpezime, de integritate şi de pasiune.

    Un alt punct asupra căruia trebuie lucrat este designul prezentării, în cadrul căruia trebuie, de asemenea, să mizăm pe frumuseţea şi eficienţa simplităţii, armoniei şi echilibrului. Nu întâmplător, însăşi cartea lui Garr arată ca un album de artă, cu texte scurte, imagini ample şi punere în pagină aerisită. Cum spunea ilustrul Seth Godin: “Vă rog să nu cumpăraţi această carte! Dacă oamenii vor începe să facă prezentări mai bune, ale mele vor avea de suferit.”

    Singura observaţie (şi aceea minoră) pe care aş avea-o de făcut acestei încântătoare cărţi este că, tot căutând simplitatea elocventă şi sugestia de impact, nu a izbutit să găsească un titlu atât de ofertant precum “PreZENtation”.

    Garr Reynolds, “Presentation Zen”, Editura Publica, Bucureşti, 2011

  • Vă e dor de scrisorile de altădată?

    În mod poate surprinzător, aceştia sunt tineri care ştiu să comunice pe cale digitală, au conturi pe Facebook sau pe alte reţele de socializare, dar nu vor să renunţe la sentimentul plăcut ce-i încearcă atunci când ţin în mână o scrisoare sau o carte poştală proaspăt sosită.

    Unii au înfiinţat chiar şi bloguri prin care încearcă să-i convingă şi pe alţii de plăcerea scrierii şi a primirii corespondenţei tradiţionale, publicând online fotografii cu mostre de hârtie şi plicuri, articole despre plăcerea scrisului, imagini ale unor timbre sau din istoria poştei. Un astfel de blog este Save Snail Mail, a cărui proprietară, o tânără din Carolina de Nord, a descoperit că există o mulţime de alte site-uri şi bloguri dedicate aceluiaşi fenomen.

    Mişcarea de promovare a corespondenţei tradiţionale i-a atras şi pe dezvoltatorii de software, care au creat aplicaţii pentru smartphone-uri ce le permit utilizatorilor atraşi de romantismul comunicării epistolare, dar neîncrezători în condeiul lor să scrie scrisori lungi de dragoste. Aplicaţiile oferă sugestii de subiecte ori de scurte bileţele adresate persoanei iubite.

  • Se vad semnele revenirii pentru industria de media si publicitate

    Dupa doi ani de scadere clara si abrupta si la mijlocul unui alt an care nu a pornit cu estimari prea optimiste, lucrurile par sa intre intr-o zona de autoreglare si in industria de media si divertisment din Romania. Potrivit editiei de anul acesta a raportului PwC Global Entertainment and Media Outlook 2011-2015, industria de divertisment si media nu doar ca s-a stabilizat, ci da chiar semne de revenire si este de asteptat sa creasca cu o rata anuala medie de 8,8% in urmatorii patru ani. Astfel, valoarea totala a pietei de media din Romania va creste de la 2,5 miliarde de dolari in 2010 la 3,8 miliarde de dolari in 2015.

    Specialistii de la PwC cred ca partea cea mai mare a acestei cresteri va veni din segmentul accesului la internet, care va inregistra un ritm mediu anual de crestere de 12,9% in urmatorii patru ani, in vreme ce cheltuielile de publicitate vor inregistra un ritm de expansiune de 8,9%. In schimb, cheltuielile consumatorilor pentru produse media vor avea cea mai lenta evolutie, atingand o rata medie de crestere de 4,7%. “Aceasta este epoca de aur a consumatorului, cererea pentru produsele media digitale fiind in crestere si devenind regula. In multe piete, industria de divertisment si media a fost profund afectata de perioada de recesiune, pe masura ce consumatorii si-au accelerat migratia catre mediul online, ajutati fiind si de revolutionarea tehnologiilor”, spune Bogdan Belciu, partener in cadrul departamentului de Servicii de Consultanta de Management al PwC Romania.

    Cresterea aceasta este importanta nu numai la nivel intern, ci si la nivelul intregii regiuni, Romania fiind cea de-a treia cea mai dinamica piata de divertisment si media din regiune dupa Turcia si Rusia. In acest context, ritmul nostru de dezvoltare le va depasi pe cele din Polonia, Republica Ceha si Ungaria. Cu toate acestea, in cifre absolute, vorbim despre o piata care ramane printre cele mai mici din regiune, reprezentand aproximativ o zecime din valoarea pietei din Rusia, spre exemplu. Sigur, aici si elementele care tin de demografie si de calitatea vietii au un cuvant greu de spus, la fel cum se intampla si in ceea ce priveste dimensiunea afacerilor care se deruleaza in cele doua piete comparate. Acelasi studiu mai arata ca in anul 2010 economia globala a inceput sa-si revina dupa declinul accelerat inregistrat in 2009, iar imbunatatirea climatului economic a jucat un rol important in revirimentul industriei de divertisment si media, care a crescut la nivel global cu 4,6%.

    In orice caz, calculele specialistilor de la PwC sustin ca in urmatorii cinci ani cheltuielile agregate la nivel global pentru produsele industriei media si divertismentului vor creste de la 1,4 mii de miliarde de dolari in 2010 la 1,9 mii de miliarde de dolari in 2015, cu o rata anuala medie de crestere de 5,7% generata in principal de cresterea economica generala, dar si de accelerarea trecerii de la produsele media traditionale la cele digitale. In prezent, componenta digitala reprezinta 26% din cheltuielile totale, dar pana in 2015 PwC estimeaza ca ponderea cheltuielilor pe produse media digitale va creste la 33,9%. Concluzii similare referitoare la segmentul digital a adus si studiul Media Fact Book 2011, realizat de Initiative Media – pana la sfarsitul anului este estimat ca investitiile in publicitate in mediul digital sa creasca cu 12 mil. euro, pana la 36 mil. euro.

  • Bloggerii din toata lumea, invitati in premiera la Vatican. Vezi aici cum poti sa te inscrii

    Este prima data cand bloggerii sunt invitati sa discute cu
    reprezentanti ai Vaticanului, in intentia de a lega un dialog cu
    ei, de a intelege mai bine lumea new media, felul cum se raporteaza
    autorii de bloguri la societate si la comunicarea online, dar si de
    a-si imbunatati imaginea in ochii lor.

    Cei care vor sa participe la intalnire pot trimite solicitari pe
    adresa blogmeet@pccs.it, in care sa includa un link catre
    blogurile lor.

    Intalnirea, organizata de Consiliile Pontificale pentru Cultura si
    Comunicatii Sociale, va avea loc in dupa-amiaza de 2 mai la Palazzo
    San Pio X, in Via della Conciliazione nr. 5. Bloggerii au asigurata
    traducerea simultana a discutiilor in italiana, engleza, franceza,
    poloneza si spaniola.

    Numarul de locuri este limitat la 150, precizeaza biroul de presa
    al Vaticanului, iar selectia celor care vor lua parte va fi facuta
    asa incat sa poata avea acces bloggeri din cat mai multe tari,
    autori de bloguri cat mai diferite ca tipologie (personale,
    specializate, institutionale).

  • Criza dezvolta nisele. Specialistii in comunicarea de criza sunt vedetele momentului

    “Despre o criza se spun multe: ca este o oportunitate, ca
    depinde in proporţie de 90% de comunicare, ca poate distruge o
    reputatie solida in cinci minute si multe altele. Noi spunem ca
    identificarea din timp a posibilelor situatii de criza, simularile
    sau manualul de criza sunt la fel de importante pentru un business
    ca bugetarea sau planificarea personalului. Din experienta noastra,
    90% dintre companii nu sunt pregatite sa gestioneze o criza cu care
    nu sunt familiare”, spune Ana-Maria Constantinescu, head of crisis
    division, din cadrul GMP PR.

    Grupul de comunicare GMP a creat recent aceasta divizie,
    disponibila clientilor 24 de ore pe zi, sapte zile pe saptamana.
    Clientii pot beneficia de servicii precum evaluarea riscului,
    training, consultanta si management al crizelor de comunicare,
    avand la dispozitie in orice moment trei consultanti
    specializati.

    Departamentul este coordonat de Ana-Maria Constantinescu,
    business development director GMP PR. Echipa coordonata de ea a
    gestionat peste 30 de crize de comunicare in ultimii ani, de la
    accidente de munca, product recall, relatia cu autoritatile,
    conflicte cu sindicatele, crize interne sau reglementari de pret,
    pana la restructurari sau crize de mediu.

    Serviciile oferite 24/7 on call de departamentul nou format se
    inscriu in doua categorii, crisis prevention (issue tracking, media
    training, crisis manual, crisis simulation) si crisis management
    (stakeholders mapping, strategie de raspuns, monitorizare, training
    purtator de cuvant).

  • Calian: Fostul ministru al Finantelor Sebastian Vladescu a fost corigent la comunicare

    Petru Calian a declarat, duminica, intr-o conferinta de presa,
    ca Vladescu nu a stiut sa comunice si sa explice masurile de
    austeritate ale Guvernului si actele normative cu impact asupra
    populatiei, cum ar fi Legea pensiilor, pentru ca alta ar fi fost
    perceptia populatiei.

    Cititi
    mai multe     pe www.mediafax.ro