BusinessMagazin

Tag: slogan

  • Compania care vrea să detroneze imperiul Nike. Afacerile cresc cu 15% pe an

    Compania trece momentan printr-o campanie de repoziţionare pe piaţă, odată cu expansiunea sa pe piaţa globală, acest lucru fiind cea mai importantă acţiune de marketing creată în secolul său de existenţă.

    Noua campanie New Balance, ce va fi lansată miercuri, având  o poziţionare oarecum tehnică, va avea ca slogan „Always in Beta” („Întotdeauna în Beta” – n.red.). De asemenea, firma se defineşte ca fiind o alegere de top a atleţilor de performanţă, una dintre primele reclame înfăţişând 17 dintre atleţii sponsorizaţi de companie.

    „Este un mare efort să ne poziţionăm ca adversari în faţa celui mai important brand pe segmentul de încălţăminte, haine şi accesorii sportive” spune CEO-ul  New Balance.

    Strategia campaniei este creată de agenţia de publicitate Arnold Worldwide, a cărei manager declară pentru Adweek: „New Balance a vrut să resetăm vechea sa imagine. Ei au fost dintotdeauna acel tip de brand care s-a ferit de parteneriate şi aprobări, dar acum că au crescut din ce în ce mai mult, s-au gândit să devină un jucător real al acestei categorii, în spaţiul actual.”

    Under Armour, care a avut în 2014 o cifră de afaceri de 3,08 milioane de dolari, a fost considerat cea mai mare ameninţare la adresa companiei Nike. Cu un venit de 3,3 milioane de dolari în anul precedent şi o estimare de 4 milioane în acest an, New Balance devine însă principalul concurent. Diferenţa dintre cele două este însă una foarte mare, Nike având în 2014 o cifră de afaceri de 27,8 milioane de dolari.

    New Balance se bazează totuşi pe ritmul său rapid de creştere, care în ultimii cinci ani a fost în medie de 15%, faţă de Nike, ce a avut doar 10% în aceeaşi perioadă.

  • Sloganul proiectului Cluj-Napoca – Capitală Europeană a Tineretului: Cel mai mare festival din Europa

    Adrian Docea, consultant în comunicare în cadrul Federaţiei “Share”, care se ocupă de organizarea manifestărilor din cadrul “Cluj-Napoca – Capitală Europeană a Tineretului 2015”, a declarat, miercuri, într-o conferinţă de presă, că anul viitor organizatorii vor încerca să atragă un număr cât mai mare de turişti la Cluj-Napoca, “oraş creativ, foarte prietenos cu cei care îl vizitează, artistic şi boem, cu oameni frumoşi”.

    Sloganul proiectului este ”Cel mai mare festival din Europa”, iar programul prevede, pe durata a 365 de zile, 1.500 de evenimente – concerte, proiecţii de filme, spectacole de dans, expoziţii de pictură, competiţii sportive.

    ”Considerăm că este evenimentul deceniului în România, prin care încercăm să aducem un număr mare de turişti anul viitor la Cluj-Napoca şi companii care să investească aici. Vrem să atragem atenţia turiştilor străini asupra Clujului, să aducem de două ori mai mulţi străini, cărora să le spunem că oraşul e creativ, e foarte prietenos cu cei care îl vizitează, e artistic şi boem, este un oraş cu oameni frumoşi”, a spus Docea.

    Potrivit acestuia, sloganul face parte din strategia de comunicare şi identitate vizuală privind “Capitala Europeană a Tineretului 2015”, cu ajutorul căruia va fi promovat municipiul Cluj-Napoca în ţară şi străinătate pentru a atrage cât mai mulţi vizitatori în cursul anului viitor.

    Noul slogan urmează să fie înregistrat la OSIM.

    Cluj-Napoca a obţinut în noiembrie 2012 la Maribor, în Slovenia, titlul de Capitală Europeană a Tineretului în anul 2015, în urma unei decizii a Forumului European al Tineretului (European Youth Forum, EYF, care coordonează şi promovează acest proiect.

    Bugetul pentru manifestările preconizate în cadrul Capitalei Europene a Tineretului 2015 este asigurat de Consiliul Local Cluj-Napoca, dar va exista şi o finanţare de la Guvernu. Organizatorii spun că nu pot avansa nicio cifră până când sumele nu vor fi efectiv alocate.

    Capitala Europeană a Tineretului este titlul acordat unui oraş european pe o perioadă de un an, în timpul căruia se va acorda şansa de a prezenta printr-un program multilateral viaţa şi dezvoltarea culturală, socială, politică şi economică legate de tineret.

    Statutul de Capitală Europeană a Tineretului a fost introdus în anul 2009, cu oraşul Rotterdam (Olanda), urmat de Torino (Italia) în 2010, Anvers (Belgia) în 2011, Braga (Portugalia), Maribor (Slovenia) în 2013 şi Salonic (Grecia) în 2014.

    În competiţia pentru câştigarea statutului în 2015 au intrat în finală Vilnius din Lituania, Varna din Bulgaria, Ivanovo din Rusia şi Cluj-Napoca din România.

     

  • Fondatorul FUBU vorbeşte despre cea mai mare greşeală pe care o poate face o companie

    Daymond John, fondatorul companiei de îmbrăcăminte FUBU şi membru al juriului în competiţia “Shark Tank” a explicat care este, din punctul lui de vedere, cea mai mare eroare pe care o fac oamenii de afaceri atunci când vine vorba de branding.

    Sloganul, spune Daymond, trebuie să poată exprima esenţa afacerii în cel mult cinci cuvinte. Spre exemplu, companii de succes precum Apple, Nike sau chiar FUBU au înţeles acest lucru, folosind mesaje concise şi eficiente: “Think different”, “Just do it”, “For us by us”.

    “Dacă nu poţi să explici în câteva cuvinte de ce lumea ar trebui să fie atrasă de brandul tău”, explică John Daymond, “atunci probabil că nu înţelegi exact ce înseamnă afacerea ta.”

    Daymond a înfiinţat FUBU în 1992 ca o companie destinată tinerilor şi mişcărilor neconvenţionale. Brandul a fost popularizat de rapperi precum LL Cool J şi Notorious BIG, iar Daymond spune că sloganul reprezintă exact ceea ce el a simţit atunci când a fondat FUBU. “Pentru noi, prin noi e exact ceea ce am vrut să însemne compania. Am ridicat FUBU doar prin puterile noastre”, mai declară omul de afaceri.

  • Grecia a lansat o nouă campanie turistică, sub sloganul: “Grecia, cea mai bogată ţară din lume”

     Grecia a devenit în ultimii ani una dintre cele mai sărace state din UE, dar vrea să revigoreze turismul şi economia afirmând exact contrariul, chiar dacă este vorba doar de moştenirea culturală şi istoria ţării, adevăratele bogăţii ale ţării, potrivit portalului GreekReporter.

    Noua campanie, prezentată de ministrul Turismului, Olga Kefaloyianni, s-ar putea să nu fie foarte apreciată de grecii împinşi sub pragul sărăciei de măsurile de austeritate impuse de guvern la cererea creditorilor internaţionali.

    Campania turistică include patru mesaje video care vor fi difuzate în etape pe intenet.

    Cititi mai multe pe www.mediafax,ro

  • “Istanbul, nu eşti singur”: Zeci de bucureşteni şi-au exprimat în stradă solidaritatea cu protestatarii din Turcia

     Oamenii care au dorit să participe la această acţiune, organizată de ActiveWatch – Agenţia de Monitorizare a Presei, s-au adunat, în jurul orei 11.00, în faţa Ambasadei Turciei de la Bucureşti, unde au rămas timp de peste o oră, între gardurile puse de jandarmi şi sub paza acestora.

    “E un protest cuminte, ca la Bucureşti. Dar e normal să fie cuminte, întrucât e o acţiune prin care ne exprimăm solidaritatea faţă de protestatarii turci, care fac un lucru minunat. În Bucureşti există foarte multe situaţii similare cu Parcul Gezi. Vrem să transmitem şi românilor mesajul să se lupte pentru drepturile lor”, a spus Doina Vela, reprezentantă a societăţii civile.

    Alături de alţi manifestanţi, ea afişa, pe o pânză, mesajul “We are capuling too”, cu referire la sloganul protestatarilor turci, inspirat de faptul că premierul Recep Tayyip Erdogan i-a numit bandiţi – çapulcu, în turcă. Cuvâtul a fost preluat de protestatari în sloganul “Everyday I’m çapuling”, dar şi de cei care îi sprijină, printre care lingvistul american Noam Chomsky, care spune într-o înregistrare video de solidarizare “I am also a çapulcu”.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Ungureanu: Criticile legate de Cupru Min se aseamănă cu sloganul din anii 90 “Nu ne vindem ţara”

    El a susţinut, la Realitatea TV, că firma înregistrează datorii foarte mari care conduc la faliment, iar acuzaţiile legate de privatiare se aseamănă cu sloganul din anii 90 “Nu ne vindem ţara”. “Cred că se poate face licitaţie şi fără să iei comision”, a spus Ungureanu, amintind că şi Guvernul PNL a încercat de două ori să vândă compania. La începutul săptămânii trecute, firma canadiană Roman Copper Corp. a câştigat licitaţia pentru preluarea Cupru Min Abrud la preţul de 200,77 milioane euro, de 3,5 ori peste preţul de pornire a licitaţiei, de 57,3 milioane euro.

    Mai multe pe mediafax.ro

  • “Ştiai doar tu. Află toată lumea!” – scrie pe www.lasecret.ro tot ce ştii despre cele mai tari subiecte ale zilei

    Pe acest site, oricine poate dezvălui ceea ce i se pare o nedreptate, un abuz sau o ilegalitate din partea administraţiei sau oricărei instituţii, de stat sau private. Puteţi comenta direct pe site, sub protecţia anonimatului sau prin logarea cu contul de Facebook. Ziarul Financiar, Gândul, ProSport şi Mediafax oferă, în fiecare zi, o temă de discuţie, la care aşteaptă răspunsurile cititorilor. Ei pot relata pe lasecret.ro situaţiile similare cu care s-au confruntat. Tema propusă astăzi de Ziarul Financiar este privatizarea Cupru Min.

    Mai multe pe zf.ro

  • Paleologu se vrea primar PDL la Bucuresti: sloganul meu -“Un primar cu nume de stradă”

    Theodor Paleologu a spus că el ar fi un primar care merge cu autobuzul, tramvaiul, metroul sau bicicleta, că îl recomandă pentru această funcţie onestitatea, faptul că nu face afaceri cu statul, notorietatea, că are capacitatea de a vorbi pe limba oamenilor şi că nu este un intelectual închis în turnul său de fildeş.

    “Aş fi un primar care merge cu autobuzul, care merge cu tramvaiul, care merge cu metroul, care merge cu bicicleta şi cunoaşte realitatea străzii pentru că eu sunt un om al Bucureştiului. Unii ar spune un aristrocrat al Bucureştiului, dar în niciun caz un împostat al Bucureştiului”, a arătat Paleologu. El a mai spus că este “o ruşine pentru o capitală europeană” ca o treime din votul din Bucureşti, în unele situaţii, să fie cumpărat, precizând că, dacă va fi candidatul PDL la Primăria Capitalei, îşi propune să îi reprezinte pe “oamenii de treabă” care nu merg la vot.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Dupa “Land of Choice”, noul slogan turistic al Romaniei este “Explore the Carpathian Garden”

    In centrul logoului apare scris “Romania” intr-un font rotund,
    parca scris de mana, fiecare litera fiind colorata in doua-trei
    nuante de verde. Semnul diacritic al literei “a” este colorat cu
    nuante de galben si portocaliu. Deasupra brandului, in partea
    dreapta, apare un element grafic asemanator unei frunze de-a lungul
    unei ape curgatoare.

    Sloganul “Explore the Carpathian Garden” este plasat in partea
    de jos a imaginii, scris intr-un font mai comun, de culoare verde
    si inclinat spre dreapta, au declarat pentru MEDIAFAX surse din
    domeniul turistic, care au precizat ca fundalul este alb, fara alte
    elemente distinctive. Intreaga imagine are un aspect fluid, cu
    exceptia sloganului din partea de jos.


    Cititi mai multe     pe www.mediafax.ro