BusinessMagazin

Tag: Asirom

  • Groupama a scos Asirom de pe podium

    Asirom a fost ani la rand unul dintre cei mai mari jucatori de
    pe piata, insa anul acesta a inregistrat o scadere de aproape 25% a
    afacerilor, potrivit unor estimari.

    Cititi mai multe pe www.zf.ro

  • Fata cea noua a asigurarilor

    “Nici nu puteam sa ne alegem un an mai bun pentru aceasta campanie, pentru ca acum nimeni nu mai comunica si tarifele sunt mult mai mici decat anul trecut”, spune Ioana Laura Pasca, directorul de marketing al Uniqa Asigurari. Observatia sa nu este insa in totalitate adevarata. Daca nimeni nu mai contesta ca tarifele practicate de agentii si de furnizorii media au scazut considerabil, in ceea ce priveste absenta campaniilor de comunicare, lucrurile trebuie nuantate. Desi multi si-au amanat pentru anul viitor campaniile pe care le pregateau, altii au fost nevoiti sa le continue. Sau au vazut avantajele evidente pe care le oferea momentul. De voie sau de nevoie, alaturi de Uniqa si-au mai anuntat rebrandingul si Interamerican, care a devenit Eureko, Groupama, pentru integrarea Asiban, BT Asigurari si OTP Garancia in Groupama Asigurari si AIG Romania, care urmeaza sa preia numele actionarului sau majoritar, ALICO.

    Primii care au deschis acest sir surprinzator de lung pentru un an de criza au fost cei de la Interamerican, liderul pietei de asigurari de sanatate, care in luna februarie anuntau ca isi schimba numele in Eureko, dupa ce au primit aprobarea necesara din partea Comisiei pentru Supravegherea Asigurarilor (CSA) la sfarsitul anului 2008. Ce a socat la acel moment a fost bugetul alocat campaniei de comunicare – 2 milioane de euro, foarte mare pentru un an de criza, cand toti incearca sa-si reduca mai repede costurile. Tot atunci, Frans van der Ent, directorul executiv al companiei, spunea ca “Interamerican a luat aceasta decizie pentru a sublinia apartenenta la grupul olandez Eureko, care a preluat Interamerican in 2001”. Intrarea olandezilor in atentia publica a fost facilitata si de cele doua achizitii ale fondului de pensii – Bancpost si KD Pensii. Campania, inceputa in luna februarie si prevazuta sa continue pana in toamna, a parcurs mai multe etape de introducere a brandului in piata si in constiinta publicului. “Acum suntem in etapa in care promovam valorile brandului, iar din toamna trecem la promovarea de produs”, spune Besim Jawad, directorul general al Eureko Pensii. Rebrandingul Eureko a fost realizat de agentia de comunicare Ogilvy, iar executia campaniei s-a facut prin TV, print, radio, internet si outdoor.

    O campanie la fel de complexa si care a implicat un buget similar este cea derulata in prezent de Uniqa Asigurari. Austriecii au achizitionat anul trecut intreaga participatie a asiguratorului Unita, de la Vienna Insurance Group, si anul acesta au marcat transformarea de imagine si de brand. Uniqa opereaza deja pe pietele din Polonia, Cehia, Slovacia, Serbia, Ucraina, Ungaria, Croatia, Slovenia, Bosnia-Hertegovina si Bulgaria si este prezenta in Romania din 2005, cand a cumparat o participatie la capitalul Astra Asigurari, urmand ca pe parcurs sa preia pachetul majoritar de actiuni. Asa se face ca in momentul de fata, pe piata de asigurari exista doi jucatori cu numele Uniqa – Uniqa si Astra-Uniqa – si un razboi mocnit intre cei de la Uniqa si cei de la Astra. “Cand am venit, am avut o intelegere care nu a fost respectata – sa preluam, in timp, pachetul majoritar. Cand am inteles ca nu va mai fi posibil, am hotarat sa ne retragem. Asa ca acum asteptam o oferta buna pentru a ne vinde participatia pe care o mai avem la Astra. Dupa aceea, ei va trebui sa renunte la numele nostru si pe piata va ramane un singur jucator cu numele Uniqa”, precizeaza Alfred Vlcek, vicepresedintele Uniqa Asigurari.

    Cu atat mai mult, in aceste conditii, austriecii au tinut sa faca o campanie rasunatoare si sa situeze clar numele Uniqa, in mintea consumatorului, ca brand distinct de Astra-Uniqa. Impreuna cu Graffiti BBDO, departamentul de marketing si comunicare a inceput sa lucreze la proiect inca din luna octombrie a anului trecut, insa actiunea propriu-zisa a inceput din aceasta primavara. La fel ca in cazul olandezilor de la Eureko, rebrandingul se va face in mai multe etape. “Prima etapa dureaza pana la sfarsitul lunii iunie inceputul lunii iulie. Apoi vom face o pauza si vom reveni in toamna, cu o campanie de produs pentru politele non-auto si cu un de imagine”, explica Ioana Laura Pasca, directorul de marketing si comunicare al Uniqa Asigurari. Bugetul de promovare a fost impartit intre TV, outdoor, print si online si s-a incadrat in “pretul pietei”, adica a depasit un milion de euro, desi cei de la Uniqa Asigurari au beneficiat de o serie de avantaje.

  • Ce are de gand Uniqa in Romania

    "Modelul nostru de extindere este acelasi peste tot, dar e mereu loc sa il adaptam conditiilor locale de pe o piata", declara in urma cu putina vreme Konstantin Klien, presedintele Uniqa.

    In esenta, modelul folosit de austrieci pentru "asaltul" pietelor central- si est-europene presupune achizitia companiilor in mai multe etape, prin parteneriate incheiate cu fostii proprietari. In genere, aleg sa intre pe o piata noua prin achizitia initiala a unei participatii minoritare, "o minoritate semnificativa insa, care sa ne lase sa avem un cuvant de spus", urmata de o colaborare de 3-5 ani cu fondatorul companiei respective.

    In acest timp, detaliaza Klien, Uniqa isi majoreaza constant participatia, pentru ca in final sa ajunga sa preia pachete majoritare, de peste 75%. Acesta este modelul pe care l-au aplicat pe multe dintre pietele est-europene in care au intrat in ultimii opt ani, ca de exemplu, Serbia, Ucraina, Albania sau Bulgaria.

    Asa au intrat si in Romania, in urma cu exact trei ani (in iunie 2005), cand au cumparat 27% din actiunile Astra Asigurari, detinuta de omul de afaceri Dan Adamescu prin intermediul Nova Trade. Pe termen lung, austriecii ar fi urmat sa devina actionari majoritari ai Astra Asigurari, asa cum si-au propus sa faca "maxim pana in 2010", potrivit presedintelui Uniqa, in toate tarile in care se gasesc in situatii similare.

    Dar piata romaneasca le-a oferit austriecilor o ocazie neasteptata de a-si consolida mult mai rapid pozitia. Pentru a evita problemele cu Comisia Europeana in procesul de preluare a companiilor de asigurare detinute de Erste Bank, Vienna Insurance Group (VIG) a scos la vanzare Unita, una dintre cele cinci companii pe care le are in portofoliu.

    La momentul respectiv, Günter Geyer, presedintele VIG, spunea ca sunt intre cinci si zece companii internationale interesate de Unita, iar surse din piata romaneasca nominalizau drept companii interesate asiguratori importanti precum AXA (Franta), Munich Re (Germania), Zurich Financial Services (Elvetia), Generali (Italia) sau PPF (Cehia). Interesul pentru Unita a fost cu atat mai mare cu cat, dupa multiple achizitii din ultimii doi ani, tintele s-au imputinat semnificativ, iar pe o piata cu peste 40 de asiguratori, inceperea unui business de la zero e cu atat mai dificila.

    Se pare insa ca Uniqa a oferit pentru compania romaneasca un pret mai mare decat competitorii sai – estimat, in lipsa cifrelor oficiale, de surse din piata interna la peste 200 de milioane de euro. Unita este unul dintre jucatorii importanti din asigurari, inregistrand anul trecut prime brute subscrise de circa 142 de milioane de euro, din care asigurarile auto au reprezentat circa 80%.

    Pe o piata a asigurarilor ce a insumat anul trecut prime de peste 2,15 miliarde de euro, Unita detine, in aceste conditii, o cota de aproximativ 6,5%. In functie de primele brute subscrise dupa primul trimestru din 2008, compania ocupa locul al patrulea in topul asiguratorilor romani, cu peste 43,4 milioane de euro, dupa Asirom (locul al treilea, cu 64,83 milioane de euro), Omniasig (locul secund, cu peste 91 milioane de euro) si Allianz Tiriac (pe prima pozitie, cu prime brute de 100,27 milioane de euro). Compania are o retea de vanzari formata din peste 40 de sucursale, circa 300 de agentii si lucreaza cu 260 de brokeri si companii de leasing. Anul trecut, Unita a avut aproape 560.000 de clienti (din care 480.000 persoane fizice) si 850 de angajati.

    Astra Asigurari se situeaza, in functie de rezultatele din primele trei luni, pe locul al saselea in topul asiguratorilor, cu prime brute subscrise de 37,8 milioane de euro si o cota de aproximativ 5% din piata romaneasca la finele anului trecut. Prin cele doua companii, austriecii de la Uniqa urca pe locul al patrulea in clasamentul asiguratorilor romani, cu o cota de piata de aproximativ 11,8%.

    O pozitie considerabil mai puternica decat tinta pe care si-o propune, la nivel general, Konstantin Klien pentru tarile in care s-a extins grupul, pe care il conduce incepand cu anul 2002: "Pana in 2010 vrem sa avem o cota de 5% in asigurari generale si de 3% in cele de viata din fiecare piata in care suntem prezenti".

    In Europa, Uniqa are afaceri in 20 de tari, insa pasul spre Europa Centrala si de Est l-a facut destul de tarziu, dupa ce alti competitori de-ai sai incepusera deja, spune austriacul in varsta de 57 de ani. Au inceput in anul 2000, in conditiile in care Uniqa se formase abia in urma cu un an (prin fuziunea mai multor companii austriece) si isi lansase noul brand.

    Exansiunea a vizat, rand pe rand, tari precum Cehia, Slovacia, Polonia, Ungaria, Croatia (printr-o operatiune greenfield), Bulgaria, Ucraina, Romania, Serbia, Albania, Bosnia. Initial, asiguratorul a patruns pe aceste piete folosindu-se de un parteneriat preferential incheiat cu Raiffeisen, care este de altfel si unul dintre actionarii Uniqa (cu circa 40% din actiuni), iar dupa cativa ani a inceput sa aiba si o strategie de extindere proprie.

    Revenind la achizitia Unita (care se va finaliza pana la sfarsitul lunii septembrie 2008, potrivit estimarilor companiei, dupa obtinerea aprobarilor de la autoritatile de reglementare), este de asteptat ca aceasta sa impuna mult mai vizibil brandul Uniqa pe piata romaneasca.

    "Toate companiile in care detinem pachetul majoritar isi schimba brandul in Uniqa", spune Klien, explicand ca in acest fel se creeaza sinergii in grup, de exemplu in activitatile de promovare sau comunicare. Acest lucru nu este posibil atata vreme cat participatia intr-o companie detinuta este minoritara, explica el motivul pentru care Astra si-a pastrat brandul original, fiind atasata doar mentiunea ca face parte din grupul austriac. Si va ramane asa pentru moment, cel putin pana cand se va clarifica situatia preluarii (sau nu) a cotei majoritare de la Dan Adamescu, omul de afaceri care reprezinta pentru Konstantin Klien "imaginea mediului de afaceri romanesc".

  • Asirom, biletul de primul loc al VIG

    Cu doi ani intarziere, Vienna Insurance Group (VIG) si-a atins obiectivul de a deveni primul pe piata asigurarilor din Romania. Achizitia Asirom le confera austriecilor o pozitie solida pe o piata ce atrage strainii ca mustele la miere.

     

    Imediat dupa achizitia Omniasig in 2005, VIG (la acea vreme Wiener Städtische) isi anunta pretentia de a ajunge pe primul loc in topul asiguratorilor din Romania.

     

    Doi ani mai tarziu a si reusit. Saptamana trecuta, austriecii au cumparat 30% din Asirom pentru aproape 47 de milioane de euro de la actionarul principal – Interagro, companie controlata de omul de afaceri Ioan Niculae. VIG a precizat ca „a semnat un contract pentru achizitia unui pachet majoritar“ si ca, dupa obtinerea acordurilor din partea autoritatilor, va lansa o oferta de preluare pentru restul actiunilor Asirom. Astfel, Vienna Insurance Group va ajunge la 26% din piata romaneasca a asigurarilor, prin cele cinci companii pe care le controleaza (Unita, Omniasig, Omniasig Life, Agras si Asirom).

     

    Miscarea survine in momentul in care piata asigurarilor a intrat intr-un proces de consolidare, dupa ce – de la inceputul anului – nu mai putin de 125 de companii europene din domeniu si-au anuntat intentia sa opereze direct pe piata romaneasca.

     

    Cu o dezvoltare economica puternica si in contextul aderarii la UE, este de asteptat ca Romania sa ramâna un punct de atractie pentru investitori, explica Wilson Balachandra, Financial Advisory Services Partner la KPMG. Ceea ce inseamna ca ar mai putea urma si alte achizitii, cu atat mai mult cu cat grupuri financiare internationale ar vrea, potrivit unor surse din piata, sa cumpere o firma locala. Nume precum compania australiana QBE sau AXA, cel mai mare asigurator din Europa, sunt vehiculate ca potentiali doritori. De asemenea, grupul belgian KBC – care opereaza la scara mare in domeniul asigurarilor in tara de origine – are doar o prezenta timida in Romania, in urma preluarii, la pachet cu Romstal Leasing, a brokerului Ink Insurance. „Exista suficiente premise pentru companiile din domeniul financiar sa obtina cresteri ale profiturilor din sinergia veniturilor si a costurilor“, sustine Balachandra. El crede ca acum ar putea fi „momentul oportun pentru orice companie dornica sa beneficieze de aceste avantaje si sa realizeze tranzactii inteligente“.

     

    Ceea ce s-a vazut deja in piata. Preluarea Asirom este doar cea mai recenta dintr-o serie de tranzactii ce au avut loc in acest an. Fondul ceh de investitii PPF a cumparat de la omul de afaceri Ovidiu Tender firma Ardaf intr-o tranzactie ce a evaluat compania la peste 60 de milioane de euro, dupa ce preluase si Roumanie Assurance International, cu alte zece milioane de euro.

     

    O tranzactie oarecum similara cu ceea ce se intampla acum la Asirom a avut loc la o alta societate desprinsa din ADAS (ca si Asirom), Astra Asigurari. Firma a fost preluata de la stat in 2003 de omul de afaceri Dan Adamescu, prin intermediul firmei Nova Trade. In 2005, grupul austriac Uniqa a cumparat 27% din titlurile asiguratorului cu zece milioane de euro. In iunie 2007 Uniqa a incheiat un acord de cumparare a inca 23% din actiuni, urmand sa devina actionar majoritar. Tot saptamana trecuta s-a anuntat si finalizarea tranzactiei, in valoare de 12,5 milioane de euro, in urma careia grupul bulgar Eurohold a devenit actionar majoritar (cu 75%) al firmei de asigurari Asitrans.

     

    Iar tinte de achizitie mai sunt. Spre exemplu, Asiban – asiguratorul bancilor – este de vanzare, dupa ce trei dintre cei patru actionari (BRD, BCR si Banca Transilvania, care detin impreuna 75% din actiuni) au decis sa renunte la participatii. Voci din piata acrediteaza ideea ca si BCR Asigurari si BT Asigurari ar putea fi scoase la vanzare.

     

    Markus Piuk, avocat coordonator al biroului din Romania a firmei de avocatura Schonherr, se asteapta la o consolidare mai ampla pe piata asiguratorilor din Romania si din regiune. „Ma astept ca avocatii de M&A specializati in asigurari sa aiba mult de lucru in urmatorii ani in sud-estul Europei“, spune reprezentantul Schonherr, companie originara din Austria care a reprezentat interesele VIG in achizitia Asirom.

     

    Istoria Asirom a inceput la sfarsitul lui 1990, ca firma desprinsa din unicul asigurator din perioada comunista, ADAS. Compania privatizata in 1998, a intrat sub controlul indirect al lui Ioan Niculae. In 2004, Niculae a solicitat o evaluare firmei de consultanta KPMG si a primit si oferte neangajante de la mai multi investitori. La acea data, pe baza ofertelor si raportului KPMG, valoarea Asirom era de circa 200 mil. euro, spune Niculae. Pe baza tranzactiei de saptamana trecuta insa, asiguratorul este evaluat la numai 135 mil. euro. E drept ca dupa 2004, Asirom a trecut printr-o perioada confuza, cu schimbari de management, cu pierderi in 2005 si cu dispute intre actionari. In cele din urma, cei mai zgomotosi actionari minoritari, fondurile de investitii QVT si Broadhurst si-au vandut participatiile unor vehicule de investitii inregistrate in Cipru, in spatele carora s-ar afla – potrivit unor surse din piata – tot omul de afaceri Ioan Niculae.