BusinessMagazin

Tag: publicitate

  • Facebook a raportat rezultate peste aşteptări, dar compania scade pe bursă

    Acţiunile Facebook au avansat cu 17% în tranzacţiile electronice de după închiderea bursei din SUA imediat după publicarea raportului financiar, în care compania a depăşit aşteptările Wall Street cu o creştere a veniturilor de 60% pentru trimestrul al treilea, potrivit MarketWatch.

    De asemenea, operatorul celei mai mari reţele de socializare din lume a notat că aproape jumătate din veniturile din publicitate sunt generate de pe dispozitive mobile, precum smartphone-uri şi tablete.

    Preţul titlurilor a trecut pe scădere în timpul conferinţei cu analiştii, dar a revenit ulterior aproape de nivelul anterior publicării rezultatelor. La aceste discuţii directorul financiar al Facebook, David Ebersman, a admis că reţeaua de socializare a înregistrat un declin în rândul utilizatorilor zilnici, mai ales printre adolescenţii din SUA. Ebersman nu a dat detalii privind scăderea.

    De asemenea, directorul financiar a afirmat că Facebook va îmbunătăţi în continuare “calitatea şi relevanţa” spoturile publicitare din secţiunea Newsfeed, dar nu se aşteaptă “să suplimenteze semnificativ spoturile publicitare ca procentaj din articolele publicate, comparativ cu situaţia de la sfârşitul trimestrului al treilea”.

    “Este important, deoarece creşterea numărului de spoturi în Newsfeed a fost un motor semnificativ al avansului veniturilor în acest an, aşa că ar trebuie să ţineţi cont de acest factor în aşteptările pentru anul următor”, a spus el.

    Unii analişti au avertizat recent că reţeaua socială pierde interesul adolescenţilor, însă Facebook a minimalizat acestă îngrijorare în trecut. Comentariile lui Ebersman ar putea fi printre cauzele evoluţiei preţului acţiunilor, afirmă analiştii.

    “Comentariul precaut pare să fi speriat lumea”, a declarat Michael Pachter, analist la firma de investiţii şi servicii financiare Wedbush.

    Rezultatele financiare pentru trimestrul al treilea au depăşit uşor aşteptările analiştilor, notează MarketWatch.

    Facebook a obţinut profit de 425 milioane de dolari, 17 cenţi pe acţiune, în trimestrul al treilea, faţă de o pierdere de 59 de milioane de dolari, 2 cenţi pe acţiune, în perioada similară a anului trecut. Veniturile au crescut de la 1,26 miliarde de dolari anul trecut la 2,02 miliarde de dolari. Profitul ajustat s-a situat la 25 de cenţi pe acţiune.

    Analiştii estimau un profit ajustat de 19 cenţi pe titlu, la venituri de 1,91 miliarde de dolari.

    Numărul de utilizatori activi lunar ai Facebook a crescut în intervalul analizat cu 18%, la 1,19 miliarde de persoane.

  • Facebook a raportat rezultate peste aşteptări, dar a speriat investitorii în privinţa publicităţii

     Acţiunile Facebook au avansat cu 17% în tranzacţiile electronice de după închiderea bursei din SUA imediat după publicarea raportului financiar, în care compania a depăşit aşteptările Wall Street cu o creştere a veniturilor de 60% pentru trimestrul al treilea, potrivit MarketWatch.

    De asemenea, operatorul celei mai mari reţele de socializare din lume a notat că aproape jumătate din veniturile din publicitate sunt generate de pe dispozitive mobile, precum smartphone-uri şi tablete.

    Preţul titlurilor a trecut pe scădere în timpul conferinţei cu analiştii, dar a revenit ulterior aproape de nivelul anterior publicării rezultatelor. La aceste discuţii directorul financiar al Facebook, David Ebersman, a admis că reţeaua de socializare a înregistrat un declin în rândul utilizatorilor zilnici, mai ales printre adolescenţii din SUA. Ebersman nu a dat detalii privind scăderea.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Microsoft, Google şi Facebook pregătesc sfârşitul erei cookie-urilor în publicitate

     Cei trei giganţi din Silicon Valley au anunţat recent proiecte prin care vor ocoli miile de companii specializate în plasarea de cookie-uri pe site-uri, în prezent intermediari între agenţiile de publicitate şi publicul ţintă.

    Mutarea anunţă un transfer masiv de putere în industria globală a publicităţii digitale, estimată la 120 miliarde de dolari pe an.

    “Se pregăteşte o mare bătălie. Cel care controlează accesul la informaţie o poate închiria şi are un avantaj uriaş”, comentează pentru Wall Street Journal Scott Meyer, director general la Evidon, companie specializată în cookies.

    Totodată, sistemele pregătite de Microsoft, Google şi Facebook vor fi mai eficiente decât cookie-urile: companiile vor putea aduna informaţii mai exacte şi relevante despre activităţile şi comportamentul utilizatorilor.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Profitul şi veniturile GOOGLE au crescut puternic în trimestrul trei, datorită publicităţii online

     Google a reuşit să compenseze scăderea preţurilor publicităţii pe gadget-uri mobile prin creşterea volumului de spoturi plătite.

    Compania a demonstrat altfel că poate monetiza serviciile de publicitate online în contextul tranziţiei tot mai multor utilizatori către smartphone-uri şi tablete. Spoturile pe dispozitive mobile se vând la preţuri mai mici decât cele desinate PC-ului tradiţional.

    Acţiunile au crescut cu 8% în sesiunea de tranzacţii electronice după închiderea şedinţei bursiere de joi, la 959,59 dolari.

    Directorii Google cosideră că rezultatele reflectă o campanie lansată în luna iulie, prin care companiile sunt încurajate să plaseze spoturi şi pe smartphone-uri, şi pe PC-uri.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • PIAŢA IMOBILIARĂ: Numărul tranzacţiilor a crescut în primele opt luni ale anului cu 17,5%

     Astfel, numărul tranzacţiilor imobiliare a crescut cu peste 79.000 faţă de aceeaşi perioadă a anului 2012, se arată într-un comunicat al ANCPI.

    La nivel naţional, în luna august, au fost înregistrate 67.571 tranzacţii imobiliare, cu 6.595 mai puţine faţă de luna precedentă şi cu 2.637 mai multe comparativ cu luna august 2012.

    Cele mai multe tranzacţii imobiliare în primele opt luni au fost înregistrate în Bucureşti – 37.544, Timiş – 32.700 şi Arad – 27.941, iar cele mai puţine în Teleorman – 3.144, Bistriţa-Năsăud – 4.221 şi Gorj – 5.288.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro

  • Facebook „a prins gustul” banilor din publicitate şi a început din nou testările pentru o platformă independentă de reclame pe mobil

    Facebook a confirmat că a început din nou testele pentru o platformă de reclame pe mobil prin intermediul căreia compania ar putea face publicitate prin diverse aplicaţii pentru smartphone-uri, scrie Business Insider.

    Compania renunţase la proiect în decembrie 2012, însă acesta a revenit în atenţia board-ului Facebook pe fondul deciziei competitorului său principal din SUA, Twitter, de a genera venituri din reclame servite în afara reţelei de socializare.

    Facebook obţine venituri de 656 milioane de dolari pe trimestru din reclame, fiind a doua companie după Google din acest punct de vedere. Dacă reţeaua lui Mark Zuckerberg reuşeşte să lanseze o platformă de reclame independentă, şi-ar putea mări considerabil veniturile.

    Lansarea unei platfome de reclame independentă ar permite Facebook să-şi plaseze anunţurile plătite şi pe site-urile sau aplicaţiile altor companii, deschizându-şi orizontul către întreg spectrul format din mediul mobil de publicitate.


     

  • Cea mai puternică femeie din publicitate în România

    Începutul a însemnat două calculatoare Macintosh şi şapte tineri entuziaşti, printre care cei doi fondatori ai Plus Advertising, Veronica Savanciuc şi Paul Radu, un birou mare şi cam prea gol undeva pe o stradă centrală în Bucureşti, în 1993. Veronica Savan-ciuc venea din poziţia de director de marketing al DHL, compania de transport intrată pe piaţa locală în 1992. „La începutul anilor ’90 nu era deloc greu să accezi într-o poziţie de middle management în cadrul unei companii„, îşi aminteşte acum, făcând comparaţie cu strategiile de dezvoltare a carierei din ziua de astăzi. Dincolo de oportunitatea de a învăţa business într-o multinaţională, făcând ceea ce îi plăcea, adică marketing, Veronica Savanciuc a avut şi şansa de a absorbi multă informaţie la zi despre domeniu din trainingurile la care o trimitea compania. „Mergeam cam de două-trei ori pe lună la traininguri sau întâlniri cu specialişti în domeniu, aşadar am avut şansa să învăţ mult mai mult decât credeam despre marketing într-un timp destul de scurt.”

    Crede în destin. De fapt, crede în modul cum o serie de întâlniri îţi pot schimba cursul vieţii, personale sau profesionale. Prima sa întâlnire providenţială a fost cu marketingul. L-a cunoscut în facultate, dar l-a aprofundat când a început să lucreze în domeniu şi a realizat că asta îşi doreşte să facă toată viaţa. A doua întâlnire providenţială a fost cu partenerul său de afaceri, când a realizat că toate cunoştinţele ei de marketing împreună cu cele ale lui Paul Radu în advertising pot crea un lucru extraordinar (Paul Radu fusese client service director în cadrul Graffiti, compania înfiinţată de Cristian Burci în 1991).

    „Odată ce l-am cunoscut pe Paul, am hotărât un lucru simplu – erau multe companii care veneau în România (pentru că abia mai apoi companiile româneşti au simţit nevoia marketingului în mixul lor de business), dar companii de publicitate nu erau deloc pe piaţă. A fost aşadar o întâlnire extraordinară între ce îmi plăcea mie să fac, marketing, şi o nevoie extraordinară de servicii de publicitate pe piaţa românească, care abia se deschidea şi avea nevoie enormă de aceste servicii.”

    Prima misiune a celor două Macintosh au fost ofertele pentru clienţi. Iar reacţiile acestora au fost atât de bune încât „după o lună mi-am dat seama că este ceva extraordinar proiectul în care ne lansasem, iar după şase luni eram deja pe breakeven”. Printre primii clienţi s-au numărat Neoset, furnizor de mobilier, Danemar, distribuitor de birotică şi Unilever.

    În timp, compania a crescut şi la doi ani după lansare a început un şir de transformări care s-au concretizat, ani mai târziu, în grupul de şapte companii care acoperă astăzi practic toate aspectele comunicării şi marketingului. În 1995, Plus Advertising se afiliază cu reţeaua internaţională Lintas din cadrul Interpublic, important holding de comunicare la nivel internaţional, şi devine Lowe & Partners. Acum, patru dintre cele şapte companii din grup reprezintă branduri internaţionale ale Interpublic. Cu un an înainte de afiliere apăruse actuala Initiative, agenţie de media full service, care furnizează de 15 ani anuarul Media Fact Book, o analiză a pieţei locale de media. Câţiva ani mai târziu a apărut Medic One, companie de comunicare medicală; în 2006 intră în scenă Lowe PR, care devine, în urma afilierii din 2011, GolinHarris; pentru zona de publicitate digitală apare în 2009 Hyperactive, acum SeniorHyper, iar în 2012 este înfiinţată Mobile Works, companie de mobile marketing. „Un loc unde clienţii pot găsi tot ce îşi doresc din zona de comunicare”, după cum sintetizează Veronica Savanciuc. Aproximativ 40% dintre cei 100 de clienţi ai grupului cumpără servicii integrate de comunicare, iar cei mai mulţi dintre clienţi accesează cel puţin trei discipline, în general creaţie ori media, digital şi PR.

    Industria de publicitate, spune Veronica Savanciuc, s-a dezvoltat înaintea timpurilor şi în contrast cu mersul lent al economiei, mai ales în primul deceniu de după ’89. Profesionalizarea a fost posibilă deoarece România a devenit o piaţă foarte interesantă pentru companiile străine, care aveau nevoie de o publicitate de calitate, de mesaje care să atingă grupul ţintă pentru brandul respectiv, ceea ce a făcut ca anii ’90 să reprezinte un proces extraordinar de învăţare şi de dezvoltare a industriei. „Am avut şansa de a construi o industrie”, zâmbeşte astăzi Veronica Savanciuc. De-a lungul ultimilor 20 de ani, CEO-ul Lowe Romania a deţinut trei mandate ca preşedinte al IAA România (International Advertising Association), a fost desemnată Personalitatea Feminină a Deceniului în Publicitatea Românească, în 2003, iar în 1998 a primit la Londra titlul de Leading Women Entrepreneurs of the World.

  • Twitter este înaintea Facebook şi Google în domeniul publicităţii pe dispozitive mobile

    Facebook a obţinut în trimestrul al doilea 41% din venituri din publicitate mobilă, iar Google, operatorul celui mai folosit motor de căutare la nivel mondial, mai puţin de un sfert din venituri, transmite Bloomberg.

    Twitter reprezintă doar o mică parte din piaţa publicităţii pe dispozitive mobile, estimată în acest an la 16,7 miliarde de dolari, dar are avantajul că s-a concentrat din timp pe acest domeniu. Acest fapt ar putea reduce temerile investitorilor legate de intenţia companiei de a face o ofertă publică iniţială, având în vedere că prezenţa insuficientă pe segmentul dispozitivelor mobile a afectat alte companii de Internet.

    Facebook şi Google, care s-au concentrat iniţial pe publicitatea online accesată de pe computerele personale, şi-au regândit recent afacerile odată cu orientarea utilizatorilor către smartphone-uri şi tablete.

    Twitter a anunţat săptămâna trecută că a depus în condiţii de confidenţialitate, la comisia pentru valori mobiliare din Statele Unite (SEC), documentaţia pentru listarea la bursă, una dintre cele mai anticipate din ultimii ani. Compania a fost evaluată la aproximativ 10 miliarde de dolari în cele mai recente operaţiuni de finanţare derulate pe piaţa privată.

  • S-a dat liber la pictat zidurile oraşului (GALERIE FOTO)

    Picturile murale stradale au fost interzise în urmă cu un deceniu, deoarece multe dintre ele erau de fapt mesaje publicitare mascate, iar diverse companii s-au plâns că lor nu li se permitea aşa ceva, în timp ce artiştii puteau să facă ce vor.

    Hotărârea de a ridica interdicţia a fost salutată de artiştii care au militat împotriva ei, susţinând că nu-şi are rostul într-un oraş considerat capitala artei murale stradale.

  • Facebook a atins un nou record pe bursă, depăşind 45 de dolari pe acţiune

     Facebook a închis miercuri la New York în urcare cu 3,3%, la 45,04 dolari, record de la listarea companiei, în mai 2012, transmite Bloomberg.

    Compania a luat măsuri pentru atragerea de utilizatori şi clienţi pentru serviciile de advertising dezvoltate de companie pe platforme mobile – smartphone-uri şi tablete.

    Facebook a simplificat procesul de cumpărare de spaţiu publicitar. În trimestrul al doilea, veniturile din publicitatea pe dispozitive mobile au reprezentat 41% din afacerile companiei, în urcare de la 30%.

    Reţeaua de socializare avea 1,15 miliarde utilizatori activi la jumătatea anului.

    Cititi mai multe pe www.mediafax.ro