“Piata de electronice, electrocasnice si IT din Romania a
suferit anul trecut o corectie inspre zona de colaps”, rezuma
Adrian Olteanu, directorul executiv al Flanco, compania din spatele
lantului de magazine Flanco si Flamingo, detinuta integral de
Flamingo International, referindu-se la scaderea de 45% din 2009 a
sectorului. De la 2 miliarde de euro, suma in care sunt incluse
vanzarile comerciantilor specializati, precum Altex, Domo sau
Flanco (care detin 38% din piata), ale celor independenti sau ale
magazinelor online (35%), dar si ale hipermarketurilor (27%), piata
a plonjat anul trecut pana la 1,1 miliarde de euro, conform GfK
Romania, valoare din care in jur de 300 de milioane de euro
reprezinta vanzarile intre companii, care nu se deruleaza prin
retelele de retail.
De vina nu e doar puterea de cumparare mai mica, atata vreme cat
cheltuiala medie pe cap de locuitor pentru produse electronice,
electrocasnice si IT este de 50 de euro pe an in Romania,
comparativ cu aproape 300 de euro, cat este in Europa Centrala.
Intervalul de inlocuire a acestor echipamente este de 19,5 ani, de
peste trei ori mai mare decat media de 6 ani din alte tari
europene. O scadere era inevitabila in conditii de criza, dar
dificultatile economice par sa-si fi pus mai puternic amprenta in
Romania, unde minusul pietei de electroretail a fost printre cele
mai accentuate din Europa. In Slovacia sau Rusia, scaderea a fost
de 23%, in timp ce tari precum Franta, Italia sau Austria au
inregistrat un minus sub 5%. Doar piata nemteasca, cifrata la 42,2
miliarde de euro, a avut chiar o crestere de 1%. Nici macar in
Grecia, cu toate problemele de acolo, piata nu s-a restrans atat de
mult, diminuarea fiind de doar sapte procente, pana la 3,3 miliarde
de euro.
Comerciantii au fost astfel fortati sa renunte la strategiile
agresive de extindere din alti ani si sa caute solutii pentru a
diminua costurile si datoriile la banci sau furnizori asa incat sa
minimizeze pe cat posibil scaderea businessului si, in unele
cazuri, ca Flamingo sau Rombiz, sa iasa cu bine din insolventa. De
altfel, Flamingo a avut cel mai mult de suferit anul trecut din
cauza declinului pietei de electroretail. Injumatatirea vanzarilor
pana la pragul de 100 de milioane de euro, la care s-a adaugat si
adancirea datoriilor, a determinat mai intai o schimbare de
actionariat si apoi si una de management, care ar fi trebuit sa
vina cu alta abordare si sa rezolve macar o parte din problemele
lantului de magazine. La sfarsitul anului, compania a intrat in
insolventa, pentru a evita executarea silita a stocurilor initiata
de ING, careia Flamingo ii datora 17,5 milioane de euro, miscare
prin care au fost date peste cap toate planurile de stabilizare,
compania pierzand jumatate din cota de piata.
