Israelianul Jacob Katz a venit pentru prima oara in Romania in 1992, ca vicepresedinte Pepsi, pozitie in care a ramas cativa ani. La inceputul acestui an s-a intors cu o noua misiune: lansarea brandului Müller pe piata lactatelor si un loc in top trei pana in 2009.
Compania germana Müller a intrat recent pe piata din Romania prin intermediul unui joint venture cu grupul CBC Israel (din care face parte si Coca-Cola Israel) si planuieste ca in urmatorul an sa construiasca o fabrica de lactate printr-un proiect de tip greenfield sau sa achizitioneze un producator local.
Deocamdata, Müller aduce in Romania iaurturi importate din Germania, pe care le depoziteaza in spatiile detinute in Bucuresti, Timisoara, Cluj si Iasi. Saptamana trecuta, producatorul a lansat iaurtul cu fructe Froop, iar acum cateva zile iaurtul simplu Bianco. Produsele sunt disponibile in 18 lanturi de retail, urmand ca in scurt timp sa aiba o acoperire totala.
Reprezentantii Müller Romania nu au oferit cifre legate de investitii, bugetul de marketing sau estimarile de vanzari, insa afirma ca in urmatoarea perioada doresc sa castige o pozitie buna pe piata si sa familiarizeze consumatorii cu brandul.
"Vom fi unici si surprinzatori", afirma Tzafrir Granat, vicepresedinte de marketing al Müller Romania, aratand ca iaurturile Müller vor intra pe o nisa prin primul iaurt alb simplu dulce, dar si prin alte inovatii in materie de lactate pe piata romaneasca.
Müller este o afacere de familie cu o istorie de peste 110 ani, condusa astazi de Theo Müller, reprezentantul celei de-a treia generatii. La nivel de grup, compania este al doilea producator european de lactate, cu 5000 de angajati si o cifra de afaceri de 2,3 miliarde de euro in 2007.