De bariera de la intrarea micului orasel intins pe o suprafata
de peste 800.000 de metri patrati nu treci prea usor. Inconjurat de
padure si de-a dreptul invadat de iepuri, complexul Dublin Inkjet
Manufacturing Operation, cum este numit centrul de cercetare si
dezvoltare al HP din Irlanda, pastreaza secrete importante legate
de productia de cerneala si consumabile pentru imprimante. In afara
de cei 2.000 de angajati, accesul este permis numai in urma unui
filtru de securitate continuat apoi la intrarea in cladire, unde
sunt retinute pana la plecare aparatele de fotografiat.
Tehnologia din spatele unui cartus de cerneala este in sine
foarte sofisticata, implicand luni de cercetare amanuntita doar
pentru a determina un detaliu precum tiparirea unui numar mai mare
de pagini sau imprimarea pe diverse tipuri de hartie, iar orice
informatie scapata in afara companiei se poate transforma in
pierderi de ordinul zecilor de milioane de euro.
Precizia cu care curge o picatura de cerneala, la o viteza de 50
de kilometri pe ora, este egala cu cea necesara pentru a trage cu
arcul de la o distanta de 100 de metri, nimerind fix la tinta. Iar
asta se intampla pentru fiecare duza din cele cateva mii care varsa
cate 36.000 de picaturi de cerneala pe secunda; pentru o fotografie
sunt necesare mai bine de 30 de milioane de picaturi.
Orice detaliu conteaza, iar cerneala este poate cel mai
important dintre ele. Pentru dezvoltarea unui anumit tip de
cerneala, cercetatorii au nevoie de cel putin trei ani, timp in
care experimenteaza cu diferite elemente pentru a determina
compozitia potrivita, folosind pe parcurs cantitati enorme de
consumabile. Cerneala este componenta cea mai importanta a unui
cartus, intrucat nu numai ca determina ce numar de pagini poate fi
imprimat cu o anumita cantitate sau viteza cu care se usuca pe
hartie, dar si rezistenta la trecerea timpului, perioada care a
ajuns deja, in cazul anumitor tipuri de hartie si cerneala, la mai
bine de 100 de ani.
Inaugurat in 1995 cu o investitie de 101 milioane de dolari,
centrul de cercetare si dezvoltare din Dublin a fost la inceputuri
si cea mai mare fabrica de cerneala si consumabile a HP. Intre timp
insa, balanta a inclinat mai mult spre cercetare, desi inca sunt
desfasurate activitati de productie destinata exportului, in
special catre piata europeana. O mica parte ajunge inclusiv in
Romania, o piata dominata multa vreme de cartuse reincarcabile
acasa si de tiparit pana aproape de uscarea cartusului.
“Desi piata alternativa exista in continuare si nu este deloc
neglijabila, consumatorii au inceput sa se orienteze tot mai mult
spre consumabile originale”, observa Andrei Draghicescu, supplies
brand manager in divizia de Imaging and Printing a HP Romania, cu
argumentul ca, in conditii comparabile, un cartus original
tipareste cu 34,7% mai mult decat unul alternativ.
“Disponibilitatea la raft in magazine a altor tipuri de consumabile
a scazut cu 20% sau poate chiar mai mult in ultimii cinci ani, iar
locul lor a fost luat de consumabile produse de aceleasi companii
care produc si imprimantele”, spune managerul.
Este adevarat, metoda reincarcarii cartusului cu seringa este
inca folosita, iar in contextul problemelor economice actuale,
multi consumatori fortati de imprejurari inclina acum spre
consumabilele alternative mai ieftine, insa majoritatea cumpara
cartuse originale, sesizand din propria experienta diferentele.
“Producatorii de imprimante comercializeaza cartuse create special
pentru fiecare model, asa incat consumul sa fie optim. Astfel, un
cartus compatibil sau reincarcat care pare la prima vedere mai
ieftin este in realitate mai scump, pentru ca numarul de pagini ce
pot fi imprimate este mai mic”, sustine Ciprian Baranga, director
de vanzari si marketing al Epson Romania si Bulgaria, adaugand ca
in cazul utilizatorilor de imprimante Epson, numarul celor care
folosesc cartuse reincarcate sau compatibile este foarte
scazut.
